2023年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行環(huán)境分析

• 陳澤芳 2023年2月21日 來源：中國經(jīng)濟時報 互聯(lián)網(wǎng) 853 52
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現(xiàn)階段實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于開發(fā)利用各種文化資源，滿足人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運行機制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價值，獲得可持續(xù)發(fā)展。

數(shù)字文旅行業(yè)解構(gòu)著傳統(tǒng)供應(yīng)鏈下各類旅游企業(yè)的邊界，大幅提升著文化和旅游的智能基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)效能。數(shù)字化正在帶來規(guī)模巨大的下沉市場和新興消費，并不斷突破網(wǎng)絡(luò)圈層走到線下，中國數(shù)字文旅工業(yè)銷售產(chǎn)業(yè)為5822億元，同比增長22.9%。

數(shù)字文旅行業(yè)通過多元化的經(jīng)營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務(wù)旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源。旅游“云、網(wǎng)、端”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，旅游數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化取得明顯進展，旅游公共信息服務(wù)水平顯著提高。

2023年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行環(huán)境分析

我國正值發(fā)展數(shù)字文旅的黃金時期。對比海外，我國服務(wù)型消費占比仍有較大的差距。近年來，文旅部、國家發(fā)改委等部門陸續(xù)發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》等政策文件，從多個角度提出推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級。

現(xiàn)階段實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于開發(fā)利用各種文化資源，滿足人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運行機制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價值，獲得可持續(xù)發(fā)展。

在未來數(shù)字文旅大會上，《浙江省文化和旅游數(shù)字化改革案例集》發(fā)布，收錄了浙江全省文旅系統(tǒng)54個數(shù)字化改革經(jīng)典案例，分享各地數(shù)字化改革工作經(jīng)驗，從新成果、新變革、新態(tài)勢、新驅(qū)動、新裂變五個方面，展示文旅數(shù)字化改革階段性成果，為文旅行業(yè)注入了新的驅(qū)動力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行環(huán)境分析及供需預(yù)測報告》顯示：

目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務(wù)服務(wù)等模塊產(chǎn)業(yè)收入。數(shù)字文旅行業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統(tǒng)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務(wù)管理服務(wù)平臺及旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結(jié)合起來進行市場開拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務(wù)服務(wù)等模塊產(chǎn)業(yè)收入。

旅行業(yè)的數(shù)字化，一方面，逐步打破了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，推動兩大產(chǎn)業(yè)向更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)深度融合。另一方面，以產(chǎn)品和服務(wù)數(shù)字化、智能化為導(dǎo)向，積極推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，將減少低端無效供給，提升供給效率，滿足多樣化個性化的消費需求，也可有效避免突發(fā)公共衛(wèi)生事件給產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊。

專家建議從三方面發(fā)力沉浸式旅游演藝，一是了解年青一代消費者觀演需求和偏好，打造出能真正打動年輕觀演群體的旅游演藝作品。因此，旅游演藝企業(yè)要在體驗場景設(shè)計、主題內(nèi)容選擇、空間氛圍營造等方面更加貼近他們的需求。二是打造精品內(nèi)容，注重細節(jié)和儀式感。旅游演藝企業(yè)要以內(nèi)容為王，通過對當(dāng)?shù)靥厣珰v史文化的深入發(fā)掘，讓游客在“沉浸式”體驗中獲得愉悅的同時能夠更好地了解當(dāng)?shù)靥厣幕?，獲得更多文化滋養(yǎng)。三是講好中國故事，弘揚中華文化。旅游演藝企業(yè)要弘揚高尚的愛國情懷，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)掘和塑造具有鮮明中國特色的角色形象。

數(shù)字文旅行業(yè)報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、數(shù)字文旅行業(yè)標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國數(shù)字文旅行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。數(shù)字文旅行業(yè)是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會!

更多數(shù)字文旅市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行環(huán)境分析及供需預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行環(huán)境分析及供需預(yù)測報告

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