2023口腔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)

• 陳澤芳 2023年2月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1494 99
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目前，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)成為中國(guó)口腔市場(chǎng)的潛在用戶。作為市場(chǎng)滲透率最高的消費(fèi)品類之一，口腔護(hù)理產(chǎn)品在基礎(chǔ)功能逐漸飽和之后，挖掘消費(fèi)者更深

近年來(lái)，社會(huì)生活節(jié)奏逐漸加快帶來(lái)的壓力，讓許多消費(fèi)者口腔難免出現(xiàn)健康問(wèn)題，所幸我國(guó)多項(xiàng)政策利好持續(xù)加強(qiáng)國(guó)民口腔保健心智，且在消費(fèi)升級(jí)、顏值經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，國(guó)人對(duì)口腔健康護(hù)理愈發(fā)重視，我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)可謂迎來(lái)了黃金發(fā)展期。

面對(duì)越來(lái)越專業(yè)化、精細(xì)化的市場(chǎng)，面對(duì)用戶新的需求和新消費(fèi)場(chǎng)景，口腔護(hù)理品牌也在不斷進(jìn)化，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行基于人群、產(chǎn)品成分、包裝、功效成分和體驗(yàn)等方面的迭代和創(chuàng)新，以此推出新概念、新形式的產(chǎn)品， 越來(lái)越多講究成分與顏值的產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，口腔護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)出美妝化、高端化等趨勢(shì)。

2023口腔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)

而著眼于口腔護(hù)理場(chǎng)景，消費(fèi)者心智的進(jìn)階推動(dòng)口腔護(hù)理需求場(chǎng)景多元化，精致、便攜、智能成為口腔護(hù)理用品新追求。就其強(qiáng)化技術(shù)實(shí)力而言,產(chǎn)品細(xì)分化、專業(yè)化是一個(gè)方向,一些在市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角的品牌向競(jìng)爭(zhēng)者們證明了基礎(chǔ)研究的重要性。開(kāi)拓細(xì)分人群也是另一個(gè)思路。小鎮(zhèn)青年、年輕女性、孕產(chǎn)婦、兒童等不同人群的需求也有差異化。薇美姿早早切入兒童市場(chǎng)。品牌的不斷突破與口腔市場(chǎng)格局的悄然改變,讓一個(gè)屬于口腔的新國(guó)貨時(shí)代正在降臨。

目前，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)成為中國(guó)口腔市場(chǎng)的潛在用戶。作為市場(chǎng)滲透率最高的消費(fèi)品類之一，口腔護(hù)理產(chǎn)品在基礎(chǔ)功能逐漸飽和之后，挖掘消費(fèi)者更深層次的需求是必由之路。這種發(fā)展路徑和美妝護(hù)膚產(chǎn)品如出一轍，從最基礎(chǔ)的補(bǔ)水保濕功能開(kāi)始培育市場(chǎng)，后來(lái)延伸出美白、修復(fù)、抗衰等高端產(chǎn)品線，以及針對(duì)干皮、油皮、敏感肌等更加細(xì)分的領(lǐng)域。

從行業(yè)銷售渠道分布來(lái)看，近年來(lái)，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)上購(gòu)物及直播的快速發(fā)展，電子商務(wù)渠道已然成為口腔護(hù)理最主要的銷售渠道，占比由2016年的23.59%增長(zhǎng)至2020年的38.46%，預(yù)計(jì)到2025年占比將增長(zhǎng)紙44.68%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)口腔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

口腔護(hù)理是指是對(duì)口腔進(jìn)行一系的護(hù)理工作，即對(duì)口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護(hù)，來(lái)達(dá)到預(yù)防口腔疾病、避免細(xì)菌感染的目的。就產(chǎn)品類型而言，口腔護(hù)理可分為基礎(chǔ)口腔護(hù)理、電動(dòng)口腔護(hù)理和專業(yè)口腔護(hù)理三大類。

口腔護(hù)理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括各類化工原料、塑料、金屬、牙刷絲、電機(jī)等;中游為口腔護(hù)理產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要產(chǎn)品包括牙膏、牙刷、牙線、口腔及牙齒清潔劑及其它潔齒產(chǎn)品;下游為產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，主要包括大客戶(大賣場(chǎng)、商超等)、便利店、專賣店、電子商務(wù)等渠道。目前，我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，市場(chǎng)格局較為分散，行業(yè)CR5僅為34%。具體來(lái)看，高露潔以9%市場(chǎng)份額占比位列第一，其次為佳潔士和云南白藥，占比分別為9%和6%。

隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的持續(xù)提升，使得人們飲食習(xí)慣逐漸發(fā)生改變，而當(dāng)人們?cè)谙硎芴鹗?、碳酸飲料等產(chǎn)品時(shí)，口腔問(wèn)題也隨之愈發(fā)嚴(yán)重。在此背景下，口腔護(hù)理作為預(yù)防口腔疾病、避免細(xì)菌感染的方式，行業(yè)需求不斷增長(zhǎng)，推動(dòng)我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)的快速發(fā)展。

口腔護(hù)理產(chǎn)品將就不同消費(fèi)者群體作出更加細(xì)分。例如，年輕女性消費(fèi)者將更加關(guān)注牙齒美白及清新口氣;兒童需要更柔軟的牙刷材料及更具吸引力的牙膏口味來(lái)幫助養(yǎng)成更好的口腔護(hù)理習(xí)慣;而部份其他消費(fèi)者渴望牙齒脫敏、舌苔清潔及其他特殊需求?；诓煌M(fèi)者群體的特定需求，口腔護(hù)理產(chǎn)品的多樣化及專業(yè)化成為未來(lái)口腔護(hù)理市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)之一。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)口腔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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