過期藥品回收關(guān)鍵要暢通便民渠道 OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)

• 方蔓桃 2023年2月13日 來源：百度 231 7
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中國(guó)otc下游銷售渠道占比最重的為線下渠道，占比92%，線上渠道占比8%，其中線下渠道主要有醫(yī)院、線下零售藥店、第三終端，占比最終的為線下零售藥店，占比54%，醫(yī)院占比21%，第三終端占比17%。

OTC藥品行業(yè)市場(chǎng)如何?隨著人們保健意識(shí)的增強(qiáng)和醫(yī)療衛(wèi)生防病知識(shí)的普及，許多人家中會(huì)添置小藥箱，提前儲(chǔ)備一些常用藥。但近日，“過期藥危害有多大”和“囤藥過多如何處理”等問題成為網(wǎng)上熱議的話題

常備藥箱是很多家庭的習(xí)慣，與之相應(yīng)的，如何處理過期藥成為很多家庭的煩惱?！吨袊?guó)家庭過期藥品回收白皮書》顯示，我國(guó)約有78.6%的家庭備有小藥箱，80%以上的家庭沒有定期清理的習(xí)慣，90.1%的被調(diào)查者有將過期藥品隨意丟棄的經(jīng)歷。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

OTC藥品行業(yè)市場(chǎng)分析

中國(guó)otc下游銷售渠道占比最重的為線下渠道，占比92%，線上渠道占比8%，其中線下渠道主要有醫(yī)院、線下零售藥店、第三終端，占比最終的為線下零售藥店，占比54%，醫(yī)院占比21%，第三終端占比17%。

與此同時(shí)，我國(guó)正積極推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革，otc行業(yè)有望延續(xù)快速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放。在此背景下，相關(guān)藥企需緊跟行業(yè)發(fā)展步伐，根據(jù)市場(chǎng)情況及時(shí)推出otc產(chǎn)品，以便在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

我國(guó)otc產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新需改革，中藥otc市場(chǎng)營(yíng)收上漲。當(dāng)前，平價(jià)藥店otc產(chǎn)業(yè)向上擠壓工業(yè)利潤(rùn)，otc品牌企業(yè)受傷。未來基藥政策強(qiáng)力沖擊otc市場(chǎng)，otc營(yíng)銷模式多元化發(fā)展，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

醫(yī)藥生物產(chǎn)業(yè)鏈中，上游為原材料生產(chǎn)加工，中游為醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)，下游為醫(yī)藥流通與應(yīng)用。醫(yī)藥流通行業(yè)向上承接醫(yī)藥產(chǎn)品，向下對(duì)接醫(yī)院、藥店等消費(fèi)終端，通過醫(yī)院、基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)、零售藥店等渠道將藥品、醫(yī)械最終流入到患者、消費(fèi)者手中。

2021年，中國(guó)人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出2115元，增長(zhǎng)14.8%。政策方面，“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃中，將生物醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和新基建投資的重要發(fā)展方向。人均可支配收入增加與醫(yī)療支出增加，加上利好政策及人口老齡化趨勢(shì)，這些因素共同推動(dòng)了中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的高增長(zhǎng)率。根據(jù)Frost&Sullivan預(yù)測(cè)，中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)將從2020 年的14,480 億元增長(zhǎng)到2025 年的22,873億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.6%，遠(yuǎn)高于同期全球和美國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率(分別為5.7%和5.2%)。

從企業(yè)注冊(cè)金額來看，我國(guó)中成藥行業(yè)中小企業(yè)較多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，注冊(cè)資本在100萬以下的企業(yè)有62893家，數(shù)量較多，注冊(cè)資本在5000萬以上的大型中成藥企業(yè)有1345家。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，上市企業(yè)目前有96家，頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國(guó)家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ê?，不需要醫(yī)師或其它醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購(gòu)買的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標(biāo)簽及使用說明就可自行使用。非處方藥在美國(guó)又稱為柜臺(tái)發(fā)售藥品(over the counterdrug)，簡(jiǎn)稱OTC藥。這些藥物大都用于多發(fā)病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發(fā)熱等。為了保證人民健康，我國(guó)非處方藥的包裝標(biāo)簽、使用說明書中標(biāo)注了警示語(yǔ)，明確規(guī)定藥物的使用時(shí)間、療程，并強(qiáng)調(diào)指出“如癥狀未緩解或消失應(yīng)向醫(yī)師咨詢”。簡(jiǎn)言之：可自行根據(jù)需要選購(gòu)。

中成藥OTC可分為兩大類別：名貴中成藥OTC和普通品牌中成藥OTC。名貴中成藥OTC自身品牌力極強(qiáng)，產(chǎn)品保健屬性亦更強(qiáng)，且具備一定的奢侈品、金融品屬性，銷售依賴度相對(duì)較低;普通品牌中藥OTC自身具備一定的品牌知名度，但產(chǎn)品治療屬性更強(qiáng)，更依賴企業(yè)自身的銷售推廣能力實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

除了B2C醫(yī)藥電商得到迅速發(fā)展以外，近年醫(yī)藥電商O2O模式也開始處于摸索發(fā)展的階段。醫(yī)藥電商O2O模式運(yùn)行機(jī)制通?？偨Y(jié)為“引流-轉(zhuǎn)化-消費(fèi)-反饋”四個(gè)階段：

第一階段為引流，指通常利用阿里健康、微信信息平臺(tái)引流方式，吸引消費(fèi)者到藥品O2O電子商務(wù)平臺(tái);

第二階段為轉(zhuǎn)化，線上平臺(tái)向消費(fèi)者提供商品詳細(xì)信息和優(yōu)惠服務(wù)，以供消費(fèi)者對(duì)比、挑選并作出消費(fèi)決策;

第三階段為消費(fèi)，消費(fèi)者在線下單獲取藥品;

第四階段為反饋階段，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)并作出評(píng)價(jià)并反饋到線上平臺(tái)，線上平臺(tái)通過梳理和分析反饋信息，形成更加完整的藥品信息庫(kù)，以進(jìn)一步幫助引流。

2023年OTC藥品行業(yè)市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)

此前，過期藥已被列入《國(guó)家危險(xiǎn)廢物名錄》(2021年版)。藥品過期后，其安全性、有效性等可能會(huì)發(fā)生改變，不宜服用。如果隨意丟棄，容易引起環(huán)境污染等問題，甚至可能被不法商販重新包裝、重復(fù)銷售。

雖然現(xiàn)行規(guī)定并沒有對(duì)家庭廢棄藥品處理作出要求，也沒有賦予藥店和生產(chǎn)企業(yè)回收過期藥品的責(zé)任，但還是有一些地方和企業(yè)作出了有益嘗試。如江蘇南京設(shè)立了近200家過期藥品回收點(diǎn);陜西寶雞為了鼓勵(lì)市民通過正規(guī)回收渠道處理過期藥品，在社區(qū)或藥企開展過期藥品以舊換新活動(dòng)。

相對(duì)龐大的過期藥品數(shù)量而言，單憑某個(gè)城市或幾個(gè)企業(yè)的努力顯然不夠，要真正建立起社會(huì)廣泛參與的更具實(shí)效、更可持續(xù)的回收體系，還需要政府部門在提高公眾認(rèn)識(shí)過期藥品危害的同時(shí)，盡快建立起強(qiáng)有力的回收保障制度。

對(duì)于過期藥品處理，應(yīng)從細(xì)節(jié)入手，暢通過期藥、失效藥無害化處理通道。一方面，進(jìn)一步加大過期藥品危害及回收知識(shí)的宣傳力度，引導(dǎo)市民將家中的過期藥品放置于相關(guān)場(chǎng)地，同時(shí)增設(shè)回收網(wǎng)點(diǎn)，建立過期藥品回收獎(jiǎng)勵(lì)制度，推行有償回收或以舊換新;另一方面，按照“從哪兒來到哪兒去”的原則，鼓勵(lì)藥品生產(chǎn)企業(yè)肩負(fù)起回收任務(wù)。各地藥監(jiān)部門與衛(wèi)生部門必須重視過期藥品處理，不但要設(shè)置密度合理的回收點(diǎn)，還可以讓公立醫(yī)院和部分藥店承擔(dān)回收任務(wù)，并組織人員定期到基層上門回收。尤其重要的是，應(yīng)嚴(yán)格監(jiān)管醫(yī)療“大處方”，大幅減少過期藥品的來源;企業(yè)也可根據(jù)藥品使用情況確定藥品包裝劑量，即推行包裝小量化，減少藥品使用環(huán)節(jié)的浪費(fèi)等。

同時(shí)，集采政策的實(shí)行也將加快行業(yè)升級(jí)，從短期來看，中成藥集采會(huì)為中標(biāo)藥品價(jià)格帶來一定降幅，但也會(huì)擴(kuò)大相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額;從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中成藥集采將有助于行業(yè)的發(fā)展及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系的提升。對(duì)于在原材料供應(yīng)、產(chǎn)品質(zhì)量及成本控制、持續(xù)研發(fā)投入等方面具備優(yōu)勢(shì)的企業(yè)而言，集采也將是新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

我國(guó)主要醫(yī)藥電商平臺(tái)有好藥師、七樂康、阿里健康、叮當(dāng)快藥、京東大藥房、平安好醫(yī)生等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。目前的醫(yī)藥電商平臺(tái)如京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生，都有配套的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。其他沒有配套互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的醫(yī)藥電商平臺(tái)，如果想要在未來?yè)屨挤翘幏剿幫饬鲙淼氖袌?chǎng)，就要盡快建立起屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。網(wǎng)售非處方藥“開閘”以后，如何吸引優(yōu)秀醫(yī)生，尤其是“具備3年以上獨(dú)立臨床工作經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生”到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺(tái)，將成為醫(yī)藥電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

想要了解更多OTC藥品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2023-2028年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國(guó)家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ê?，不需要醫(yī)師或其它醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購(gòu)買的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標(biāo)簽及使用說明就...

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