玻尿酸食品大打“擦邊球”亟待重視 玻尿酸行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年2月13日 來源：百度 425 21
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小紅書方面表示，已經(jīng)回查相關筆記3712條，下架夸大宣傳容易誤導用戶的筆記1028條。小紅書已經(jīng)成立專項小組統(tǒng)籌規(guī)劃，細化筆記發(fā)布和廣告發(fā)布的審核標準，完善違禁詞詞庫，優(yōu)化搜索關鍵詞的展示頁面，幫助平臺用戶閱讀到客觀類、科普類口服玻尿酸內(nèi)容。

玻尿酸行業(yè)市場前景如何?2月6日，上海市消費者權益保護委員會針對“玻尿酸食品喝出水光肌”，誤導消費者的行為連發(fā)四問，從玻尿酸食品的審批、營銷、傳播、推送等方面提出了相關問題。(詳見《中國消費者報》2023年2月8日1版《上海市消保委4問玻尿酸食品亂象》)。

2月10日，記者從上海市消保委了解到，小紅書就相關筆記問題開展專項治理工作，并主動與上海市消保委進行了溝通和反饋。

小紅書方面表示，已經(jīng)回查相關筆記3712條，下架夸大宣傳容易誤導用戶的筆記1028條。小紅書已經(jīng)成立專項小組統(tǒng)籌規(guī)劃，細化筆記發(fā)布和廣告發(fā)布的審核標準，完善違禁詞詞庫，優(yōu)化搜索關鍵詞的展示頁面，幫助平臺用戶閱讀到客觀類、科普類口服玻尿酸內(nèi)容。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國玻尿酸行業(yè)深度研究分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

玻尿酸行業(yè)市場分析

玻尿酸又稱透明質(zhì)酸，通過醫(yī)用美容注射實現(xiàn)補水改善膚質(zhì)功能。作為食品原料的玻尿酸是一個長鏈多糖，進入胃腸道后會被分解成單糖、二糖，再吸收。2021年1月7日，國家衛(wèi)生健康委發(fā)布正式公告，批準透明質(zhì)酸鈉(透明質(zhì)酸，俗稱玻尿酸，HA)為新食品原料，可應用于普通食品添加。

然而，就是這樣一個以“安全”為關鍵詞經(jīng)企業(yè)長達16年申請才被納入食品原料的食品添加劑，卻被異化宣傳為添加了玻尿酸的相關食品可以“吃出水光肌”?！肮πА背闪瞬Ｄ蛩崾称返馁u點和關鍵。但到目前為止，這一說法并沒有可靠的調(diào)查和科學實驗數(shù)據(jù)來源做支撐。

一方面，對于一些食品生產(chǎn)企業(yè)來說，雖然并沒有直接打廣告說其生產(chǎn)的含玻尿酸食品能夠“吃出水光肌”，但在企業(yè)網(wǎng)頁相關問答里面，話里話外地暗示具有這種功效。比如某企業(yè)在回答提問時，違背玻尿酸被人體吸收后分解的真實情況，虛假解釋說玻尿酸經(jīng)過消化會從大分子玻尿酸變成小分子玻尿酸，很容易讓人產(chǎn)生誤解，認為玻尿酸食品真的能夠“吃出水光肌”。而這顯然是一種企業(yè)變相的虛假廣告，亟待相關部門關注重視。

全球新冠疫情逐漸得到控制，全球玻尿酸銷售量將繼續(xù)維持上升趨勢，上升幅度也將回升。預計到2021年全球玻尿酸銷售量將達到701噸，同比上升13.98%。到2026年預計全球玻尿酸銷售量將增長至1335噸，市場將逐漸趨近飽和，銷售量上升幅度將逐漸放緩。

愛美是人類的天性，中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展極為迅速，一批民營醫(yī)療美容醫(yī)院逐漸成為主力軍，通過對我國醫(yī)療美容市場前景數(shù)據(jù)預測，未來幾年我國醫(yī)療美容市場將保持15%以上的增速，正是看到了醫(yī)療美容行業(yè)美好的前景，不少上市公司紛紛將觸手伸向醫(yī)療美容行業(yè)。

隨著整形外科技術的不斷提高，醫(yī)美行業(yè)逐漸被人們所認知和重視，而經(jīng)濟發(fā)展和人均收入水平的提高，進一步帶來了人們在追求外在美的同時對醫(yī)美產(chǎn)生的消費性需求，而且這種需求具有多頻次重復消費的屬性。

隨著國潮的興起，以及我國在玻尿酸原料技術方面的優(yōu)勢，我國國內(nèi)品牌將在玻尿酸化妝品行業(yè)中占據(jù)重要地位。過去幾十年，人們對玻尿酸進行了深入的研究，技術進步使玻尿酸的應用領域不斷擴大。未來，在國家產(chǎn)業(yè)政策的有力支持下，在人們對玻尿酸終端產(chǎn)品需求不斷提高的趨勢下，玻尿酸在醫(yī)療、美容化妝品、功能性食品及其他領域中都將得到更加廣泛的應用?；谄渥饔门c功效會有更多功能定位的新產(chǎn)品問世，進一步帶動玻尿酸市場與產(chǎn)業(yè)鏈的增長與發(fā)展。

在國內(nèi)市場，玻尿酸更廣泛的認知在美容領域。大量研究表明，人體器官和機能的衰老與人體組織和細胞中的玻尿酸含量的減少具有顯著的相關性。而含玻尿酸的化妝品涂抹于皮膚表層，增加皮膚表面的玻尿酸含量，可起到滋潤保濕作用。自被批準應用于普通食品后，各種添加了玻尿酸的軟糖、口服液、氣泡水以及飲用水出現(xiàn)在各大電商平臺等渠道，引發(fā)了一波功能性食品新熱潮。2021年也被稱為“中國口服玻尿酸元年”。

宣傳玻尿酸食品能夠“吃出水光肌”，且因此就調(diào)高商品價格，不論這是企業(yè)直接暗示誘導，還是第三方分享發(fā)布平臺的暗示、引流，只要沒有確鑿的依據(jù)，就都是在打《廣告法》和《價格法》的“擦邊球”。而近年來的諸多事實證明，此類虛假誘導和高額牟利行為之所以多發(fā)頻發(fā)，一個關鍵的原因在于這樣做的成本較小但牟利卻可能巨大。

玻尿酸背后的巨頭華熙生物也備受矚目。這家占據(jù)了4成全球玻尿酸原料市場的公司，旗下不僅有夸迪、潤百顏等主打次拋玻尿酸的品牌，而且在去年先后推出玻尿酸食品品牌“黑零”和一款名為“水肌泉”的玻尿酸飲用水，后者宣稱只要口服含有玻尿酸的水，就能給皮膚補充水分。

隨著“顏值經(jīng)濟”的進一步提升,玻尿酸行業(yè)進入了一個新的發(fā)展階段。從外涂到內(nèi)服,似乎“萬物皆可玻尿酸”。透明質(zhì)酸鈉即俗稱的玻尿酸。玻尿酸廣泛存在于皮膚組織中，可以吸收超出自身體積100倍左右的水分，具有比較強大的保濕功效，并且可以促進皮膚吸收其他營養(yǎng)物質(zhì)。因此，玻尿酸在皮膚美容科的使用非常廣泛，理論上來說起可以達到補水、祛皺、抗衰老、增強皮膚彈性、潤滑肌膚等效果。

成功搶占玻尿酸市場先機，華熙生物一直處于行業(yè)領先地位?！半p十一”預售開啟，“玻尿酸女王”趙燕掌管的華熙生物(688363.SH)旗下多款產(chǎn)品又賣爆了。

玻尿酸成為當下的網(wǎng)紅賽道，雖然看起來玻尿酸行業(yè)是一夜爆火，但其實整個行業(yè)為此準備了超過30年。隨著國內(nèi)醫(yī)療美容消費的崛起，醫(yī)美玻尿酸行業(yè)開始發(fā)展。曾經(jīng)的一段時間內(nèi)，中國品牌在醫(yī)美用玻尿酸市場幾乎是一片空白。

玻尿酸的產(chǎn)業(yè)化的關鍵在于降低玻尿酸提取的成本。此前，玻尿酸從雞冠中提取，曾被叫做“白金”，藥用級、高純度的玻尿酸，單價一克是一千元。而今玻尿酸企業(yè)購買原料是按照噸計算，一支玻尿酸的原料成本僅僅為幾十元左右。

雖然我國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展起步比美國、韓國遲，滲透率低，但由于我國擁有龐大額消費市場，“顏值經(jīng)濟”的興起、消費理念的普及，醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)正在我國快速發(fā)展，玻尿酸行業(yè)正在逐步顯現(xiàn)其巨大的發(fā)展空間和潛力。

原料市場接近飽和之后,終端產(chǎn)品被一致認為是未來玻尿酸行業(yè)發(fā)展的方向。

玻尿酸行業(yè)前景分析

全國醫(yī)美專業(yè)規(guī)劃教材專家委員會秘書長、中國整形美容協(xié)會醫(yī)療美容機構分會副會長教授田亞華向界面新聞介紹，目前玻尿酸產(chǎn)品除了在藥品、醫(yī)療器械應用外，還常用于化妝品、食品等領域，部分產(chǎn)品用途介于藥品、醫(yī)療器械、化妝品的邊緣。

玻尿酸之于醫(yī)美，猶如茅臺之于白酒，它儼然成為了這一賽道的“圖騰”。誰贏得了玻尿酸市場，誰就贏得了投資者。圖騰效應的光輝下，A股市場中誕生了 愛美客、華熙生物、昊海生科 這三大玻尿酸巨頭，合計市場占比超過60%。

以上，正是2023年之前醫(yī)美賽道的核心邏輯。

輕醫(yī)美的走俏是近年來醫(yī)美產(chǎn)業(yè)備受資本關注的核心原因。與手術類醫(yī)美相比，輕醫(yī)美更加便捷，患者接受度更高，同時還擁有價格便宜和復購率高的特點。玻尿酸、水光針、瘦臉針等常見的醫(yī)美項目均屬于輕醫(yī)美。

當增長邏輯已經(jīng)成為明牌，那么這一賽道勢必很難出現(xiàn)新一輪的爆發(fā)，就算強勢的玻尿酸也不例外。在經(jīng)濟被疫情按下“暫停鍵”后，大量醫(yī)美需求被短暫凍結，但玻尿酸的供給卻并沒有停止，進一步加劇了業(yè)內(nèi)的競爭。

盡管玻尿酸賽道能夠持續(xù)保持增長，但它的投資預期無疑卻是下降的。醫(yī)美賽道的關鍵問題隨即而來

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國玻尿酸行業(yè)深度研究分析報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國玻尿酸行業(yè)的供需狀況、玻尿酸發(fā)展現(xiàn)狀、玻尿酸子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了玻尿酸行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、玻尿酸行業(yè)的發(fā)展建議、玻尿酸行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。玻尿酸報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

玻尿酸行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析玻尿酸未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘玻尿酸行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，玻尿酸報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、玻尿酸政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及玻尿酸行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的玻尿酸行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年中國玻尿酸行業(yè)深度研究分析報告

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