2023數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年2月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1072 68
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數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?國內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)主要分為三類，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠、實(shí)力砥柱平臺(tái)和基于共同愛好組建的垂類平臺(tái)。其發(fā)行的數(shù)字藏品，涉及非遺文化、體育、影視、航天航空、知名藝術(shù)家等多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。在當(dāng)前的商業(yè)化營銷中，數(shù)字藏品能為品牌IP賦能

2023數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?國內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)主要分為三類，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠、實(shí)力砥柱平臺(tái)和基于共同愛好組建的垂類平臺(tái)。其發(fā)行的數(shù)字藏品，涉及非遺文化、體育、影視、航天航空、知名藝術(shù)家等多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。在當(dāng)前的商業(yè)化營銷中，數(shù)字藏品能為品牌IP賦能，幫助提升品牌價(jià)值，開拓創(chuàng)新的商業(yè)營銷模式。

數(shù)字藏品的興起，不僅僅是因?yàn)樗貙捔藗鹘y(tǒng)藝術(shù)品的數(shù)字化空間，也不僅僅是因?yàn)樗柚鷧^(qū)塊鏈技術(shù)，為數(shù)字藝術(shù)品的確權(quán)與交易提供了有效的方式。前數(shù)字藏品交易平臺(tái)已超過百余家，稍具規(guī)模的已有50余家。值得關(guān)注的是，轉(zhuǎn)贈(zèng)功能似乎已經(jīng)成為了線下交易的合規(guī)避風(fēng)口。

隨著元宇宙概念持續(xù)熱炒，也讓市場(chǎng)更多的看到了數(shù)字藏品的商業(yè)機(jī)會(huì)。整體來說，國內(nèi)數(shù)字藏品起步時(shí)間較晚，主要以一級(jí)市場(chǎng)交易為主。以阿里、騰訊、百度等為代表分別布局螞蟻鏈、至信鏈以及超級(jí)鏈等，代表平臺(tái)包括騰訊幻核、阿里鯨探、第九空間、RAEX綠洲、元視覺等。

數(shù)字藏品交易市場(chǎng)愈演愈烈，哄搶態(tài)勢(shì)明顯，眾多平臺(tái)數(shù)字藏品甚至一份難求，發(fā)售數(shù)秒內(nèi)即可售罄，在此背景下，市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了賒購的情況。部分用戶在數(shù)字藏品還未達(dá)轉(zhuǎn)贈(zèng)要求時(shí)便協(xié)議進(jìn)行售賣，獲得價(jià)款后在經(jīng)過等待期滿足轉(zhuǎn)贈(zèng)限制后再轉(zhuǎn)交貨品。

在國內(nèi)，數(shù)字藝術(shù)品的收藏也在悄然興起。無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，紛紛發(fā)行“自定義”的數(shù)字藏品，這也為數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)的蓬勃發(fā)展提供了契機(jī)。在數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)方面，螞蟻推出鯨探，騰訊推出幻核。百度、小米、京東、字節(jié)跳動(dòng)、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也積極布局，相繼發(fā)布自己的數(shù)字藏品。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)在2021年12月底集中做公益活動(dòng)，發(fā)行了許多免費(fèi)藏品，客觀上也導(dǎo)致國內(nèi)數(shù)字藏品價(jià)值指數(shù)在12月走低。但從綜合價(jià)值指數(shù)來看，1月雖只是過半，但其數(shù)字藏品指數(shù)已經(jīng)超過前兩個(gè)月，顯示出數(shù)字藏品市場(chǎng)在2022年的強(qiáng)勁發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，如今國內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)數(shù)量累計(jì)達(dá)到 2449 家(包括關(guān)閉平臺(tái))。據(jù)此前中國傳媒大學(xué)新媒體研究院、新浪AI媒體研究院共同發(fā)起，圖數(shù)室、微博校園聯(lián)合支持的相關(guān)調(diào)查顯示，大家整體對(duì)數(shù)字藏品的使用經(jīng)驗(yàn)偏低，有近6成人表示對(duì)數(shù)字藏品的使用一無所知。數(shù)字藏品使用普及還有較大潛力。探究其中有NFT數(shù)字藏品接觸經(jīng)驗(yàn)的人群的使用偏好，有近半數(shù)人都表示日常生活中會(huì)比較多或非常多地購買NFT數(shù)字藏品盲盒產(chǎn)品。

過去兩年時(shí)間，在區(qū)塊鏈、元宇宙概念的帶動(dòng)下，數(shù)字藏品在國內(nèi)迎來大爆發(fā)。據(jù)艾媒咨詢測(cè)算，中國數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模2021年達(dá)到2.8億元，未來開放二級(jí)市場(chǎng)后，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到280億元。

在所有的數(shù)字藏品中，文物類蘊(yùn)含中國文化的數(shù)字藏品，以及畫作等藝術(shù)品類的數(shù)字藏品，是目前市場(chǎng)的兩大購買偏好，占比分別達(dá)到24.76%和24.65%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年收藏品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。 數(shù)字藏品為數(shù)字出版物的一種新形態(tài)，并分為區(qū)塊鏈作品版權(quán)和區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品兩種產(chǎn)品類型。

數(shù)字藏品可以分為實(shí)物藏品、游戲裝備類和投資收藏品。其中，實(shí)物藏品包括文物、藝術(shù)品、珠寶首飾等;游戲裝備類產(chǎn)品則主要指網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬道具，如武器、服裝、技能書等;而投資收藏品主要是指隨著時(shí)代發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的新型物品，比如IPOD、移動(dòng)硬盤、MP3、數(shù)碼相機(jī)等等。

根據(jù)不同類型，數(shù)字資產(chǎn)可以劃分為不同種類。按照用途來分，數(shù)字藏品可分為特定價(jià)值型、非特定價(jià)值型和綜合價(jià)值型三種：特定價(jià)值型即具有一定使用價(jià)值或欣賞價(jià)值的產(chǎn)品;非特定價(jià)值型指能夠在較短的時(shí)間內(nèi)滿足人們某方面需求的產(chǎn)品，如電子計(jì)算機(jī)軟件、汽車電子產(chǎn)品等;綜合價(jià)值型一般指通過高科技手段創(chuàng)造出的新型價(jià)值，如比特幣、以太坊等。

2021年，隨著阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠相繼推出自己的“廠牌”數(shù)字藏品平臺(tái)，數(shù)字藏品開始走入大眾的視野。2021年底國內(nèi)數(shù)藏市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)增長(zhǎng)。當(dāng)下，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)已從數(shù)十家增長(zhǎng)到500多家。公開報(bào)告顯示，2021年全球的數(shù)字藏品總銷售額為249億美元，同比漲幅約260倍。

據(jù)阿里、鯨探等數(shù)字藏品平臺(tái)和財(cái)通證券研究所聯(lián)合統(tǒng)計(jì)，僅2022年4月數(shù)字藏品的單月總發(fā)行額達(dá)3億元，已經(jīng)超過2021年全年發(fā)行額。然而，在數(shù)字藏品領(lǐng)域，并不是所有地區(qū)都適合“大干快上”。發(fā)展數(shù)字藏品要有影響力較大的IP資源，結(jié)合數(shù)字藏品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)揮基礎(chǔ)支撐作用的數(shù)字技術(shù)。在各地加速發(fā)展數(shù)字藏品的過程中，還需要冷靜思考和應(yīng)對(duì)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)帶來的重要挑戰(zhàn)：

一是要在合規(guī)前提下實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品的健康發(fā)展。2021年全球NFT交易量的爆炸增長(zhǎng)，吸引了大量市場(chǎng)化主體涌入NFT領(lǐng)域。過熱追捧應(yīng)警惕資產(chǎn)泡沫化風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品的發(fā)展必須在避免虛擬資產(chǎn)泡沫化的前提下，實(shí)現(xiàn)對(duì)新興領(lǐng)域的監(jiān)管，才能實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

二是建立健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，鼓勵(lì)探索數(shù)字藏品與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合的創(chuàng)新盈利模式。目前數(shù)字藏品開發(fā)的許多項(xiàng)目都處于“試水”階段，需要找到更多與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、與品牌融合的數(shù)字藏品。

三是要在發(fā)展數(shù)字藏品的過程中加快布局下一代互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)，特別是加速加密計(jì)算等數(shù)字技術(shù)流通基礎(chǔ)技術(shù)的發(fā)展。今年3月IEEE全票通過了隱私計(jì)算一體機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)，該標(biāo)準(zhǔn)由螞蟻集團(tuán)、國內(nèi)外專家共同參與籌備，目標(biāo)是降低隱私計(jì)算技術(shù)使用的門檻。

預(yù)計(jì)2026年中國數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模分析

平臺(tái)的數(shù)量與發(fā)行熱情的“雙增”，推動(dòng)國內(nèi)數(shù)字藏品總發(fā)行額的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2026年，中國數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒊?00億元人民幣。

數(shù)字藏品場(chǎng)景可分為兩大類：典型應(yīng)用場(chǎng)景及衍生場(chǎng)景。典型場(chǎng)景藏品是目前數(shù)字藏品的市場(chǎng)的核心應(yīng)用場(chǎng)景，包括：數(shù)字藝術(shù)收藏品、數(shù)字音樂藏品、數(shù)字景區(qū)藏品等;另一類衍生場(chǎng)景，是基于目前現(xiàn)有的應(yīng)用場(chǎng)景基礎(chǔ)上未來數(shù)字藏品延展出可應(yīng)用的場(chǎng)景。國內(nèi)數(shù)字藏品應(yīng)用場(chǎng)景以典型場(chǎng)景為主，未來應(yīng)用場(chǎng)景將不斷擴(kuò)展，助力藏品流通。當(dāng)前政策對(duì)市場(chǎng)上數(shù)字藏品的炒作現(xiàn)象保持高度警惕，同時(shí)政策認(rèn)可數(shù)字藏品未來發(fā)展前景。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年收藏品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國收藏品行業(yè)的供需狀況、收藏品發(fā)展現(xiàn)狀、收藏品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了收藏品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、收藏品行業(yè)的發(fā)展建議、收藏品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。收藏品報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

收藏品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析收藏品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘收藏品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，收藏品報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、收藏品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及收藏品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的收藏品行業(yè)全景圖。

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