兒童“手腕上的安全”亟待守護(hù) 兒童手表行業(yè)發(fā)展前景分析

• 吳智聰 2023年2月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 759 45
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兒童智能手表因功能實(shí)用、趣味性強(qiáng)受到家長和孩子們的青睞。隨著市場蓬勃發(fā)展，其暴露出的問題同樣引發(fā)諸多關(guān)注。不少家長反映，兒童智能手表存在功能冗余、誘導(dǎo)消費(fèi)、侵犯隱私等一系列令人擔(dān)憂的問題，兒童“手腕上的安全”亟待守護(hù)。

可語音、視頻通話，精準(zhǔn)確定孩子位置，碰一碰就能加好友……近年來，戴在孩子手腕上一寸見方的智能手表，因功能實(shí)用、趣味性強(qiáng)受到家長和孩子們的青睞。有研究數(shù)據(jù)顯示，我國兒童智能手表行業(yè)處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)，預(yù)計2023年將突破200億元規(guī)模。

隨著市場蓬勃發(fā)展，兒童智能手表暴露出的問題同樣引發(fā)諸多關(guān)注。在滿足定位、通話等需要的同時，不少家長反映，兒童智能手表也出現(xiàn)了功能冗余、誘導(dǎo)消費(fèi)、侵犯隱私等一系列令人擔(dān)憂的問題，兒童“手腕上的安全”亟待守護(hù)。

兒童手表行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

兒童手表行業(yè)未來市場如何?隨著三胎政策的放開，兒童智能手表潛在用戶增加，目前中國5-12歲的兒童數(shù)量約為1.7億，智能兒童手表的市場普及率約為30%，基本上三個孩子當(dāng)中，就有一個孩子戴著電話手表。數(shù)據(jù)顯示，我國智能手表市場規(guī)模由2016年的86億元增至2020年的272億元，年均復(fù)合增長率為33.40%。

2020年，我國成人智能手表出貨量約2570萬件，占比61.90%;兒童智能手表出貨量約1582萬件，占比達(dá)38.10%。

在持續(xù)增長的智能手表市場空間及強(qiáng)勁的兒童用戶消費(fèi)需求下，兒童智能手表也吸引了眾多廠商涌入，推動整個行業(yè)向精品化、品牌化方向發(fā)展。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，步步高旗下的小天才電話手表作為行業(yè)龍頭占據(jù)近三分之一的品牌市場，華為緊隨其后占近20%，這兩家作為第一梯隊就占據(jù)了整個市場的一半;此外，360和小米作為第二梯隊各占10%左右市場份額，而五洲無線的阿巴町、甄十信息科技的小尋、搜狗的糖貓和讀書郎都只能占到百分之二點(diǎn)幾的市場份額共同排到了第三梯隊，其他品牌瓜分了剩余近20%市場。

目前，市場上的兒童智能手表的價格存在較大差異，貴者能高達(dá)數(shù)千元，便宜者僅需幾十元。總體表現(xiàn)為，品牌越響亮，價格越高;兒童智能手表價格越高，其所含智能功能越完善。截至2022年2月2日，在67個品牌、368類智能手表產(chǎn)品中，產(chǎn)品均價為478元，價格區(qū)間為58-4400元。

整個兒童智能手表產(chǎn)業(yè)可以為三大環(huán)節(jié)，尾端也就是消費(fèi)者端，該部分主要為個人消費(fèi)者和以國內(nèi)三大運(yùn)營商為代表的企業(yè)消費(fèi)者;中端為各大智能手表廠商;上端為智能手表零部件供應(yīng)商，該部分主要分為模塊供應(yīng)商、屏幕供應(yīng)商與表帶供應(yīng)商。

伴隨產(chǎn)品性能的逐步上升，技術(shù)的更新升級，中國兒童智能手表行業(yè)將處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)。預(yù)計，2026年兒童智能手表市場規(guī)模將達(dá)到276億元。

兒童智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

從價格方面來看，在兒童手表領(lǐng)域各個品牌的競爭大，價格差距不明顯，主要都是集中在300元至700元價格段內(nèi)。熱銷第一的小天才Q1兒童手表月銷超2萬件，均價598元;銷量第二的米兔5C，月銷2萬+，均價399元。不過，各品牌企業(yè)也有布局高端之意，頻頻推出高價位兒童手表。

目前，市場上的兒童智能手表的價格存在較大差異，貴者能高達(dá)數(shù)千元，便宜者僅需幾十元。總體表現(xiàn)為，品牌越響亮，價格越高;兒童智能手表價格越高，其所含智能功能越完善。截至2022年2月2日，在67個品牌、368類智能手表產(chǎn)品中，產(chǎn)品均價為478元，價格區(qū)間為58-4400元。

整個兒童智能手表產(chǎn)業(yè)可以為三大環(huán)節(jié)，尾端也就是消費(fèi)者端，該部分主要為個人消費(fèi)者和以國內(nèi)三大運(yùn)營商為代表的企業(yè)消費(fèi)者;中端為各大智能手表廠商;上端為智能手表零部件供應(yīng)商，該部分主要分為模塊供應(yīng)商、屏幕供應(yīng)商與表帶供應(yīng)商。

伴隨產(chǎn)品性能的逐步上升，技術(shù)的更新升級，中國兒童智能手表行業(yè)將處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)。預(yù)計，2026年兒童智能手表市場規(guī)模將達(dá)到276億元。

兒童手表行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

兒童手表，對于家有學(xué)齡兒童的家庭來說，因為其功能的實(shí)用性，幾乎成為了標(biāo)配。兒童手表，因為通話特性，也叫兒童電話手表;因為定位特性，也叫兒童定位手表;還因為它功能豐富的特性，也叫兒童智能手表。

伴隨我國可穿戴設(shè)備市場的蓬勃發(fā)展, 適合5-14歲兒童使用的智能手表市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，截至去年已達(dá)150億元左右，預(yù)計今年達(dá)到175億元。跟蹤定位、語音通話、高清拍照、移動支付……智能手機(jī)具備的功能，兒童智能手表大多也有，同時因其動輒過千的價格、易讓孩子沉迷于過度社交、存在一些質(zhì)量問題等引發(fā)不少爭議。

在美國成年人群體中，智能手表占比達(dá)到了16%，相比于去年來說提升了4個百分比。在18-34歲的人群中智能手表占比23%，這個年齡段的人群也是主流的智能手表使用群體，他們會使用智能手表來監(jiān)控自身的健康狀況并控制家里的智能家居，將智能手表作為一個可以代替手機(jī)的信息處理終端。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國兒童智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示

目前兒童智能手表領(lǐng)域，已經(jīng)有小天才電話手表、360兒童手表、小米米兔手表、愛百分、糖貓、華為等多位業(yè)內(nèi)資深玩家搶先布局。目前來看，小天才、小米、愛百分、華為等品牌的市場份額相對領(lǐng)先。小天才電話手表長期銷量排名靠前，在7月份銷量超2萬件，銷售額也破千萬，在眾多兒童手表玩家中脫穎而出。其次，小米的米兔手表、華為的4X兒童手表、愛百分和360的電話手表也都是銷售熱門。

從價格方面來看，在兒童手表領(lǐng)域各個品牌的競爭大，價格差距不明顯，主要都是集中在300元至700元價格段內(nèi)。熱銷第一的小天才Q1兒童手表月銷超2萬件，均價598元;銷量第二的米兔5C，月銷2萬+，均價399元。不過，各品牌企業(yè)也有布局高端之意，頻頻推出高價位兒童手表。

例如小天才推出多款市場均價千元以上的兒童手表，其中還有均價1998元的Z7兒童手表，月銷量5000多件;華為4X，均價1248元，月銷額過百萬;還有均價1299元的米兔4Pro等等。

根據(jù)公開統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近10年來我國14歲以下兒童人口數(shù)量一直保持在2.5億人左右的水平。從銷售情況看，兒童智能手表的出貨量主要集中在800元以下檔位，市場空間龐大。這吸引了眾多品牌入局，包括360、華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，兒童智能手表行業(yè)也從某個品牌一家獨(dú)大局面變成多家競爭。

隨著三胎政策的放開，兒童智能手表潛在用戶增加。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國5-12歲的兒童數(shù)量約為1.7億，智能兒童手表的市場普及率約為30%，基本上三個孩子當(dāng)中，就有一個孩子戴著電話手表。兒童電話手表主要在一二線城市的家庭兒童擁有較多，在廣大的三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，兒童電話手表的普及率還非常低，未來市場前景廣闊。

兒童手表行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童手表未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘兒童手表行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華《2022-2027年中國兒童智能手表行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。

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