直播電商行業(yè)市場規(guī)模分析 2023直播電商行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

• 周迅 2023年2月2日 來源：互聯(lián)網 817 50
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直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實現交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為重要的影響，實現線下導購的線上化。直播電商本質是品牌方對私域流量渴望的體現。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。

直播電商行業(yè)市場規(guī)模分析 2023直播電商行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

商務部電子商務和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國網絡零售市場發(fā)展報告》顯示，直播電商行業(yè)從流量驅動轉為產品驅動，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等為特點的發(fā)展新階段。

在農產品直播領域，就有不少“新農人”加入直播賽道。直播電商的發(fā)展正推動一系列新職業(yè)的產生，帶動了大量新增就業(yè)崗位。根據人力資源和社會保障部數據，至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者人數已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數已達123.4萬，且從業(yè)人員數以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規(guī)模達到8億以上。

直播電商行業(yè)在助力國產品牌發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域，一大批“國潮”品牌，借由直播電商的東風，實現了銷量躍升。

《2021抖音電商國貨發(fā)展年度報告》顯示，國貨品牌受到年輕消費者青睞，2021年抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%，其中美妝品類國貨銷量上漲696%。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調研及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

近年來，直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴大內需、促進數字經濟發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國消費市場也顯示出巨大的潛力和活力，實體商業(yè)加速向數字化轉型。國家統(tǒng)計局數據顯示，2021年社會消費品零售總額超過44萬億元，其中，直播電商市場份額占比約5%。

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

中國互聯(lián)網絡信息中心第50次統(tǒng)計結果顯示，截至2022年6月，我國網絡直播用戶規(guī)模達7.16億，占網民整體的68.1%。其中，直播電商用戶規(guī)模為4.69億，占網民整體的44.6%。預計今年直播電商的交易規(guī)模將達到34879億元，直播電商用戶規(guī)模預計達4.73億人。

在如此龐大的市場規(guī)模下，各家直播電商都在努力開拓市場。“人、貨、場”三者缺一不可，而排在首位的“人”自然成為了直播電商平臺的爭取對象。

當前，直播電商行業(yè)正在重塑格局。商務部電子商務和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國網絡零售市場發(fā)展報告》顯示，直播電商行業(yè)從流量驅動轉為產品驅動，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等為特點的發(fā)展新階段。

直播電商的發(fā)展正推動一系列新職業(yè)的產生，帶動了大量新增就業(yè)崗位。根據人力資源和社會保障部數據，至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者人數已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數已達123.4萬，且從業(yè)人員數以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規(guī)模達到8億以上。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國直播電商市場進行了分析研究。

報告在總結中國直播電商行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為直播電商企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調研及投資戰(zhàn)略研究報告》。

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  2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調研及投資戰(zhàn)略研究報告

  直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實現交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為...

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