跨境電商迎來新政策支持 跨境電商投資機(jī)遇

• 吳智聰 2023年2月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1280 83
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財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局近日聯(lián)合發(fā)布公告稱，自公告印發(fā)之日起1年內(nèi)在跨境電子商務(wù)海關(guān)監(jiān)管代碼(1210、9610、9710、9810)項(xiàng)下申報(bào)出口，因滯銷、退貨原因，自出口之日起6個(gè)月內(nèi)原狀退運(yùn)進(jìn)境的商品(不含食品)，可實(shí)現(xiàn)退運(yùn)進(jìn)境“零稅負(fù)”。

近年來，隨著跨境電商貿(mào)易機(jī)制逐步完善、國際物流網(wǎng)絡(luò)持續(xù)疏通，我國跨境電商渠道加快拓寬，越來越多的市場(chǎng)主體通過這一渠道實(shí)現(xiàn)“買全球、賣全球”。

部分跨境電商出口商品可能會(huì)滯銷或者退換貨，其中的多數(shù)商品被企業(yè)在海外以促銷、轉(zhuǎn)賣或銷毀等方式處理，但仍有少量需退運(yùn)進(jìn)境。

此次出臺(tái)的政策旨在為這些出口退運(yùn)商品減少稅收負(fù)擔(dān)。根據(jù)財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局發(fā)布的《關(guān)于跨境電子商務(wù)出口退運(yùn)商品稅收政策的公告》，符合條件的退運(yùn)商品可免征進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅;出口時(shí)已征收的出口關(guān)稅準(zhǔn)予退還，出口時(shí)已征收的增值稅、消費(fèi)稅參照內(nèi)銷貨物發(fā)生退貨有關(guān)稅收規(guī)定執(zhí)行，企業(yè)已辦理的出口退稅應(yīng)進(jìn)行補(bǔ)繳。

近年來，為積極支持跨境電商發(fā)展，財(cái)政部出臺(tái)了多項(xiàng)舉措。2022年2月，財(cái)政部等八部門發(fā)布公告稱，自2022年3月1日起，優(yōu)化調(diào)整跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單，增加了滑雪用具等29項(xiàng)近年來消費(fèi)需求旺盛的商品，新增商品一經(jīng)上線就受到消費(fèi)者青睞。同時(shí)，調(diào)整了清單備注的部分監(jiān)管要求，與相關(guān)國際公約、進(jìn)口管理辦法更好銜接，更加方便相關(guān)商品進(jìn)口。

跨境電商行業(yè)發(fā)展前景分析

為促進(jìn)我國跨境電商的快速發(fā)展，國家層面頻頻頒布鼓勵(lì)政策，2020年1月，商務(wù)部、發(fā)改委、財(cái)政部等六部門共同發(fā)布《關(guān)于擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)的通知》，《通知》共選取了50個(gè)城市(地區(qū))和海南全島納入跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)范圍，為未來跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國跨境電商進(jìn)出口交易額5年增長近10倍，去年規(guī)模達(dá)到1.92萬億元，增長18.6%。從最新數(shù)據(jù)來看，2022年我國跨境電商保持平穩(wěn)較快增長，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長28.6%。其中，跨境電商綜試區(qū)帶動(dòng)作用明顯。

跨境電商日漸成為新的外貿(mào)增長點(diǎn)，對(duì)外貿(mào)增長起到了較大的推動(dòng)作用。全球化趨勢(shì)與中國電商行業(yè)發(fā)展迅猛，給跨境電商帶來巨大發(fā)展機(jī)遇，大型平臺(tái)的專業(yè)運(yùn)營給行業(yè)帶來口碑，中國跨境電商市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

跨境電商市場(chǎng)格局分析

中國跨境電子商務(wù)主要集中在長江三角洲和珠江三角洲兩地。沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份海淘熱度高，占據(jù)了訂單量最高的前10名中的8席。其中，上海市、廣東省、浙江省訂單量排名前三，江蘇省和北京市分列第四和第五位，服飾、鞋帽和家居類產(chǎn)品銷售領(lǐng)先;珠三角擁有高度集中的生產(chǎn)制造基地、豐富的外貿(mào)人才儲(chǔ)備，成為跨境電子商務(wù)賣家集聚地。

近年來，B2B電子商務(wù)交易成為投資與創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)，成為外貿(mào)增長的新動(dòng)力。跨境電商在構(gòu)建“網(wǎng)上絲綢之路”、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面將進(jìn)一步發(fā)揮積極作用。

隨著“一帶一路”沿線國家跨境電商政策逐漸放開，經(jīng)濟(jì)增長帶來的可支配收入提升、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的互聯(lián)網(wǎng)普及率提高以及支付、物流等配套服務(wù)設(shè)施的進(jìn)一步完善將進(jìn)一步推動(dòng)我國跨境電子商務(wù)快速增長;另一方面，“一帶一路”沿線國家的優(yōu)質(zhì)品牌也將通過跨境電商渠道進(jìn)入中國市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)和中國市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的雙贏。

跨境電商未來投資方向

在經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)下，跨境電商已經(jīng)逐漸成為推動(dòng)外貿(mào)增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新動(dòng)力。中國是世界第一網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，擁有全球最多的網(wǎng)購用戶，跨境電商零售進(jìn)口發(fā)展呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的模式下，催生了蓬勃興起的跨境電子商務(wù)行業(yè)。

跨境電商作為電子商務(wù)發(fā)展的最新領(lǐng)域，已經(jīng)成為了中國對(duì)外貿(mào)易增長最新和最快的領(lǐng)域。因此，在經(jīng)濟(jì)、信息全球化和全球經(jīng)濟(jì)一體化高度發(fā)展，以及電子商務(wù)在全球范圍極受歡迎的大背景下，我國的企業(yè)應(yīng)抓住跨境電子商務(wù)機(jī)遇，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

跨境電商平臺(tái)通過引入高質(zhì)量海外進(jìn)口商品獲得國內(nèi)消費(fèi)者的青睞，未來跨境電商行業(yè)將持續(xù)高速發(fā)展。

跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀

行業(yè)宏觀面看，跨境電商進(jìn)入調(diào)整階段，2021、2022年是跨境電商行業(yè)的下行周期，收入與利潤受到庫存周轉(zhuǎn)、資金周轉(zhuǎn)等諸多因素影響，泡沫被擠壓，舊模式面臨淘汰，亞馬遜封號(hào)事件在帶來短期陣痛的同時(shí)，也將跨境電商帶入健康合規(guī)的新階段。在沉寂一段時(shí)間后，跨境電商再度引起大家的關(guān)注。

我國跨境電商市場(chǎng)參與者眾多，但以中腰部企業(yè)為主。隨著競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，行業(yè)格局有望向具備核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘的頭部集中，品牌力、渠道力和運(yùn)營力將成為衡量跨境電商廠商競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)。精準(zhǔn)營銷實(shí)現(xiàn)品牌形象塑造、多元化經(jīng)營分散平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)、精細(xì)化運(yùn)營助力降本增效，將成為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下跨境電商企業(yè)突圍的關(guān)鍵。

一方面國內(nèi)市場(chǎng)紅海，國內(nèi)企業(yè)想要尋找海外市場(chǎng)的增量;另一方面，中國的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)已逐步從成本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品及質(zhì)量優(yōu)勢(shì)，電商出海及全球化成為必然的大趨勢(shì)。

跨境電商(特指B2B、B2C)崛起是國內(nèi)平臺(tái)高度飽和的前提下商戶外卷的自然延伸，也是中國供應(yīng)鏈兼具成本和質(zhì)量優(yōu)勢(shì)的前提下，推開國門賺取高額利潤的必然結(jié)果。

相較于之前的傳統(tǒng)外貿(mào)(商品由制造到終端銷售經(jīng)歷層層加價(jià)，效率低)，跨境電商直連制造商與消費(fèi)者，大大縮短流通鏈路，提升供應(yīng)鏈效率，同時(shí)由于離消費(fèi)者更近，品牌方及賣家可以進(jìn)一步掌握消費(fèi)者數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整銷售策略。

跨境電商投資機(jī)遇

我國跨境電商的發(fā)展分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段主要是來料加工，由國外進(jìn)口原材料在國內(nèi)加工后再出口;第二個(gè)階段，出現(xiàn)了家具、戶外用品、電子產(chǎn)品等針對(duì)企業(yè)客戶的產(chǎn)品;第三個(gè)階段，則需要國內(nèi)企業(yè)建立自有品牌。

如今，我國出口商品種類更加豐富，正逐步從服裝、飾品等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品向數(shù)碼、智能家居等技術(shù)密集型產(chǎn)品升級(jí)，產(chǎn)品附加值明顯提升。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，半導(dǎo)體、集成電路等跨境電商出口同比分別增長95.4%和1.8倍。

國內(nèi)跨境電商近年來呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì)，跨境行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，也從昔日的以“量”為先，進(jìn)入了以精細(xì)化、精品化為導(dǎo)向的高“質(zhì)”發(fā)展階段。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近5年來，民營中小企業(yè)跨境電商進(jìn)出口量漲幅近10倍，在中國對(duì)外貿(mào)易中的占比接近40%，且以每年超過兩位數(shù)的比率快速增長。

短期看，美元指數(shù)高位，美元兌人民幣匯率突破7利好出口，企業(yè)釋放可觀的利潤;海運(yùn)價(jià)格回落給行業(yè)帶來短期利好，對(duì)沖部分成本壓力。長期看，國內(nèi)外持續(xù)釋放跨境出口電商的利好政策，我國政策不斷推動(dòng)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，在稅收上提供一定優(yōu)惠舉措的同時(shí)也明確支持企業(yè)進(jìn)行海外倉的布局。

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