“冰雪”帶熱鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì) 冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年2月1日 來源：新華網(wǎng) 中研普華報告 689 40
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2022年北京冬奧會的成功舉辦，給冰雪運(yùn)動和冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了一個巨大的市場和增長空間。大量的冰雪場地設(shè)施和冰雪裝備制造業(yè)以及冰雪教育培訓(xùn)、冰雪旅游，使得冰雪經(jīng)濟(jì)得到蓬勃發(fā)展。

2022年北京冬奧會的成功舉辦，給冰雪運(yùn)動和冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了一個巨大的市場和增長空間。大量的冰雪場地設(shè)施和冰雪裝備制造業(yè)以及冰雪教育培訓(xùn)、冰雪旅游，使得冰雪經(jīng)濟(jì)得到蓬勃發(fā)展。

借助北京冬奧會帶來的發(fā)展機(jī)遇，我國冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了從北到南、從冬季到四季、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競技運(yùn)動到大眾時尚生活方式的升級。我國擁有全球規(guī)模最大的冰雪運(yùn)動參與人群，是全球最大的潛力需求市場，冰雪經(jīng)濟(jì)市場消費(fèi)潛力巨大。以冬奧會籌辦為契機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施投入不斷增加，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件;一場簡約、安全、精彩的冬奧盛會，也將強(qiáng)化對國內(nèi)外冰雪經(jīng)濟(jì)資金、技術(shù)和人才的吸引，形成持續(xù)發(fā)展動力。

冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)調(diào)研

冰雪運(yùn)動早已不是北方的專屬，南方各類室內(nèi)冰雪運(yùn)動場館和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大力發(fā)展，越來越多的南方“墩”積極奔赴冰雪場，享受冰雪運(yùn)動的快樂。其中，北京、浙江、遼寧、四川、山東成為全國冰雪運(yùn)動用戶前五位省/市。

在冬奧會的影響下，很多南方人對冰雪運(yùn)動充滿熱情。京東數(shù)據(jù)顯示，2022年年貨節(jié)期間，廣西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消費(fèi)增速最快的省市，同比增幅均超過4倍。

國家體育總局宣傳司司長涂曉東介紹，當(dāng)前冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已形成了全國分布，東北地區(qū)和京津冀地區(qū)成為全國冰雪旅游發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域;新疆、內(nèi)蒙、湖北、貴州、山西等地區(qū)把民族風(fēng)情、自然風(fēng)光與冰雪旅游相融合，成為全國冰雪旅游典型代表;廣州、上海、昆明、杭州等南方城市打造冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂園多樣化的產(chǎn)品，成為全國冰雪旅游業(yè)的新亮點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

冰雪運(yùn)動、旅游消費(fèi)增長的背后，是整體冰雪產(chǎn)業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運(yùn)動”拉動的不僅僅是冰雪經(jīng)濟(jì)，更是催生了與冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動能，向“熱經(jīng)濟(jì)”演變。通過冰雪正連接眾多產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪場地建設(shè)、冰雪場地裝備零部件等;中游產(chǎn)業(yè)鏈的主要為冰雪場地運(yùn)營及管理、冰雪賽事服務(wù)、大眾冰雪運(yùn)動及培訓(xùn)、冰雪旅游等;下游產(chǎn)業(yè)鏈為分銷及營銷渠道，最后到達(dá)參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動的消費(fèi)者。

冰雪運(yùn)動參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國，參與時間從冬季變?yōu)槿辏┻\(yùn)動不僅“走進(jìn)”山海關(guān)，還“邁過”秦嶺淮河，實(shí)現(xiàn)全國覆蓋。各地蓬勃開展群眾性冰雪運(yùn)動，成為“健康中國”亮麗風(fēng)景線。數(shù)據(jù)顯示，中國已實(shí)現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)，全國冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場、803個室內(nèi)外各類滑雪場。隨著冰雪運(yùn)動普及程度的提高，冰雪運(yùn)動文化的廣泛傳播，大眾對冰雪運(yùn)動的喜愛程度逐步提升，冰雪運(yùn)動自發(fā)參與率也逐步提高。

《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。中國旅游研究院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示：全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016—2017冰雪季的1.7億人次，增加到 2020—2021冰雪季的2.54億人次。根據(jù)國家體育總局等四部門聯(lián)合下發(fā)的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025)》，到2025年，要實(shí)現(xiàn)直接參加冰雪運(yùn)動的人數(shù)超過5000萬人，帶動3億人參與冰雪運(yùn)動，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元……“冰雪熱”帶來無限商機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)大有可為。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵要靠冰雪產(chǎn)業(yè)支撐，要通過冰雪產(chǎn)業(yè)擴(kuò)量升級做大做強(qiáng)冰雪經(jīng)濟(jì)。文旅部門和景區(qū)要豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，堅持市場需求為導(dǎo)向，從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，打造特色冰雪旅游品牌，促進(jìn)冰雪旅游、文化、體育、教育、裝備制造等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以雪為媒、以冰為橋，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，做大“冰雪產(chǎn)業(yè)”，把“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”。隨著“白色經(jīng)濟(jì)圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山銀山”的社會總體經(jīng)濟(jì)效益逐步凸顯。我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)也必將迎來爆發(fā)期。

“冰雪引客”帶熱鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)

從全球冰雪運(yùn)動的發(fā)展規(guī)律來看，鄉(xiāng)村發(fā)展冰雪運(yùn)動有著天然優(yōu)勢。入冬后，萬物冬藏，如何讓群眾從冬閑變冬忙、從“貓冬”變成“玩冬”，成為冰雪經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。

發(fā)展鄉(xiāng)村冰雪經(jīng)濟(jì)對于構(gòu)建雙循環(huán)格局也有重要影響。北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師馬天平認(rèn)為，國內(nèi)大循環(huán)中，鄉(xiāng)村第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)“冰天雪地也是金山銀山”的格局，背后要求完善冰雪市場內(nèi)需體系與推動創(chuàng)新升級。細(xì)分來看，要形成以去往鄉(xiāng)村參與冰雪運(yùn)動為突破口，以鄉(xiāng)村冰雪康養(yǎng)業(yè)為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村冰雪文化旅游業(yè)為核心，以城市冰雪裝備制造業(yè)為支撐的城鄉(xiāng)二元循環(huán)產(chǎn)業(yè)體系。

專家表示，從國際大循環(huán)看，我國鄉(xiāng)村可充分借鑒國際冰雪小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的做法，以國際循環(huán)提升國內(nèi)城鄉(xiāng)循環(huán)效率與水平，實(shí)現(xiàn)在冰雪上的多個雙循環(huán)相互促進(jìn)，提高我國冰雪產(chǎn)業(yè)的競爭力，實(shí)現(xiàn)更高水平的“引進(jìn)來”與“走出去”。

想要了解更多冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。報告對我國冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是冰雪經(jīng)濟(jì)開發(fā)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2022-2026年中國冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  冰雪運(yùn)動、旅游消費(fèi)增長的背后，是整體冰雪產(chǎn)業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運(yùn)動”拉動的不僅僅是冰雪經(jīng)濟(jì)，更是催生了與冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動能，向“熱經(jīng)...

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