中國旅游業(yè)復(fù)蘇勢頭明顯 旅游行業(yè)調(diào)研分析2023

• 方蔓桃 2023年1月11日 來源：百度 1232 80
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國內(nèi)，旅游業(yè)增加值已占到國內(nèi)生產(chǎn)總值的4%以上，與旅游相關(guān)的行業(yè)超過110個，旅游業(yè)發(fā)展帶動了社會投資，促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是對于促進地方經(jīng)濟發(fā)展有著舉足輕重的作用。中國(海南)改革發(fā)展研究院海南研究所所長夏鋒認為，離島免稅政策是中央對海南實現(xiàn)整體戰(zhàn)

旅游行業(yè)前景如何?在調(diào)整優(yōu)化防控措施并允許更大規(guī)模的人口流動之后，中國近日宣布了在短期內(nèi)恢復(fù)旅游業(yè)(主要是國內(nèi)旅游業(yè))活力的計劃。在近3年的疫情中，旅游業(yè)是受打擊最嚴重的行業(yè)之一。在優(yōu)化防疫政策之后，中國旅游業(yè)預(yù)計會出現(xiàn)復(fù)蘇。

國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組發(fā)布《關(guān)于進一步優(yōu)化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》(以下簡稱“新十條”)明確，不再對跨地區(qū)流動人員查驗核酸檢測陰性證明和健康碼，不再開展落地檢?！靶率畻l”發(fā)布后，文化和旅游部迅速優(yōu)化完善疫情防控措施，出臺新版疫情防控工作指南，各地也陸續(xù)發(fā)布優(yōu)化疫情防控措施，推出系列旅游活動和優(yōu)惠措施，促進旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展。業(yè)界人士紛紛表示，要保持定力，積極穩(wěn)妥把握防疫政策優(yōu)化調(diào)整，循序漸進推動旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

隨著限制和檢疫措施逐步取消以及國際航班數(shù)量增加，2023年中國將迎來入境游的顯著復(fù)蘇。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國非定線旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

非定線旅游行業(yè)發(fā)展深度分析

國內(nèi)，旅游業(yè)增加值已占到國內(nèi)生產(chǎn)總值的4%以上，與旅游相關(guān)的行業(yè)超過110個，旅游業(yè)發(fā)展帶動了社會投資，促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是對于促進地方經(jīng)濟發(fā)展有著舉足輕重的作用。中國(海南)改革發(fā)展研究院海南研究所所長夏鋒認為，離島免稅政策是中央對海南實現(xiàn)整體戰(zhàn)略目標的著力點，不僅刺激了購物消費，促進了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，更重要的是推動了海南財稅、金融、文化、海關(guān)等一系列體制創(chuàng)新。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年元旦節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。國內(nèi)旅游市場總體安全平穩(wěn)有序，具體呈現(xiàn)出以下特點：

一是都市休閑、周邊游仍占主流，中遠程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇。元旦節(jié)假期，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂園、游湖、露營、圍爐煮茶等高品質(zhì)玩樂體驗受到年輕人青睞。中遠程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇，長三角、珠三角成為西南、西北、中部地區(qū)旅游目的地的主要客源地，三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

二是民俗體驗帶熱傳統(tǒng)文化，跨年儀式感漸成新風尚。元旦節(jié)假期，充滿歡樂祥和迎新氛圍的跨年活動受到年輕人追捧，各地燈光秀、煙花、跨年敲鐘等文化體驗活動廣受歡迎。

三是文旅活動有序開展，惠民措施助推文旅消費回暖。文化和旅游部組織各地因地制宜開展豐富多彩的“村晚”系列活動，鼓勵利用剪紙、年畫、燈彩等非遺項目，營造濃厚的節(jié)日氛圍。海南、山西等多地推出發(fā)放旅游消費券、門票優(yōu)惠等活動，助推文旅行業(yè)復(fù)蘇。

元旦期間，跨境機票預(yù)定量同比增長145%，春運跨境機票預(yù)定量同比增長超260%。

隨著不少地區(qū)快速回暖，整個市場呈現(xiàn)出“量價齊飛”的趨勢。同時，多重利好之下，行業(yè)也需要面臨需求陡增帶來的經(jīng)營壓力。

承接第一波需求的情況，帶來的口碑可能會直接影響接下來的生意回升。

事實上，近年來的嚴峻的市場形勢，已經(jīng)把旅游業(yè)帶入了一個新的競爭階段，行業(yè)進入綜合實力的比拼。

過去的三年里，旅游業(yè)進行了一次大洗牌。攜程、飛豬等頭部玩家可以熬過寒冬，但是一些中小旅企就沒有那么幸運了。

截至2022年11月29日，2022年國內(nèi)旅行相關(guān)企業(yè)注銷吊銷數(shù)量達90000家。

旅游行業(yè)前景分析

旅游市場正在醞釀一場結(jié)構(gòu)性的改變。復(fù)雜的經(jīng)濟形勢下，旅游業(yè)也無法避免消費兩極分化的現(xiàn)象。

總體上來看，這一消費現(xiàn)象為旅游業(yè)帶來的機遇大于挑戰(zhàn)。

一方面，國內(nèi)出境游需求重啟，將推動全球出境游市場的發(fā)展。另一方面，短途游、周邊游等低價旅游項目成為常態(tài)，爆發(fā)出新的市場潛力。

年底之際，同城旅行收購?fù)虈?，整合休閑度假旅游的供應(yīng)鏈和平臺資源。整合后，同城旅行在下沉市場的優(yōu)勢地位將更加顯著。

對于旅游平臺們來說，要應(yīng)對2023年的復(fù)雜形勢，僅僅廝殺增量市場還不夠。流量，依然是在線旅游平臺們的命脈。

當Z世代成為消費市場的主力軍，各旅游平臺應(yīng)該如何獲得年輕消費者們的青睞呢?

圍繞流量的核心布局，內(nèi)容生態(tài)建設(shè)變成旅游平臺新的殺手锏。

攜程創(chuàng)始人親自下場，目前直播用戶已超2億，帶貨GMV超75億。飛豬直播的成績同樣不容小覷，一大批中小旅游商家表現(xiàn)優(yōu)異，用戶粘性和活躍度大大增加。

政策紅利助力行業(yè)快速發(fā)展，相關(guān)上市公司將受益。分析人士認為，旅游業(yè)具備軟硬兼?zhèn)?、融合度高、覆蓋面廣、拉動力強的綜合特性，可通過產(chǎn)業(yè)融合開發(fā)新業(yè)態(tài)，滿足多元化消費需求，“旅游+”將成為下一階段行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

國家旅游局局長李金早表示，未來5年，中國出境旅游將超過6億人次，中國正進入“大眾旅游”時代，旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮的作用和影響更加廣泛。

隨著疫情的放開，分析人士表示，居民收入水平的提高帶動了旅游消費升級，中國的出境游市場迎來了爆發(fā)式增長。目前出境游市場還處于初步階段，未來增長空間大。長線的歐洲游在去年才迎來高增長拐點，未來高增長趨勢將延續(xù)。

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  2022-2027年中國非定線旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，非定線旅游市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，非定線旅游企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，非定線旅游行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一...

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