2022年文玩市場規(guī)模將破萬億元 文玩行業(yè)煥發(fā)新生

• 吳澳燕 2023年1月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 277 10
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文玩一般包括玉翠珠寶、工藝作品、紫砂陶瓷、錢幣郵票、花鳥文娛及其他如茶酒滋補(bǔ)、書畫篆刻及文玩雜項(xiàng)等類別。數(shù)據(jù)顯示，文玩市場中玉翠珠寶的規(guī)模占比最高，2021年交易價(jià)值達(dá)到2923億元，超過其他品類。

2022年文玩市場規(guī)模將破萬億元

文玩一般包括玉翠珠寶、工藝作品、紫砂陶瓷、錢幣郵票、花鳥文娛及其他如茶酒滋補(bǔ)、書畫篆刻及文玩雜項(xiàng)等類別。數(shù)據(jù)顯示，文玩市場中玉翠珠寶的規(guī)模占比最高，2021年交易價(jià)值達(dá)到2923億元，超過其他品類。

隱秘復(fù)雜的文玩行業(yè)因模式變化步入發(fā)展快車道，弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，按照交易價(jià)值測算，中國的文玩市場規(guī)模自2017年的6870億元增加至2021年的9634億元，復(fù)合年增長率為8.8%。

作為文玩行業(yè)中交易規(guī)模最大的品類，玉翠珠寶電商直播熱，不少產(chǎn)地主播入駐了短視頻及垂類電商平臺。隨著行業(yè)變革深入，行業(yè)呈現(xiàn)消費(fèi)者年輕化、細(xì)分品類多元化特征。除了廣為人知的和田玉、翡翠和瑪瑙玉髓等，特色玉石也受到消費(fèi)者熱捧。

在盛產(chǎn)玉石和翡翠的地區(qū)，電商直播已然成為標(biāo)配。新疆和田玉是中國四大名玉之一，2019年5月，新疆和田玉石交易中心成立淘寶直播基地。此外，除了抖音等短視頻平臺，商家還進(jìn)駐了微拍堂等垂直文玩電商平臺直播銷售。

位于廣東佛山的平洲玉器珠寶特色小鎮(zhèn)，是我國四大玉器市場、國內(nèi)三大緬甸翡翠玉器加工生產(chǎn)批發(fā)地之一。今年平均每日電商渠道銷售額超4000萬元，并創(chuàng)下單日7500萬元銷售額、單日銷量超13萬單的新記錄。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國古玩行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

文玩一般包括以下類別：玉翠珠寶、工藝作品、紫砂陶瓷、錢幣郵票、花鳥文娛及其他如茶酒滋補(bǔ)、書畫篆刻及文玩雜項(xiàng)。為迎合收藏品業(yè)余愛好者日益增長的需求，特別是年輕消費(fèi)群的需求，同業(yè)亦成功推出了其他泛文玩，其中包括名茶名酒、潮流手辦、寵物貓狗、紅木家具等。

傳統(tǒng)文玩交易模式一直存在鏈條冗長、定價(jià)模糊、贗品橫行等問題，而文玩電商平臺帶來了創(chuàng)新模式，有效解決了傳統(tǒng)交易過程的痛點(diǎn)和問題，提升了交易效率。在疫情影響下，直播模式為文玩電商帶來了新的風(fēng)口，抖音、快手等大平臺入局有效提升了行業(yè)曝光度，帶動文玩電商用戶數(shù)量高速上升，文玩電商的用戶規(guī)模呈現(xiàn)跨越式增長。數(shù)據(jù)顯示， 2020年整體行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)6085萬人，預(yù)計(jì)2023年用戶規(guī)模將突破一億人次。

文玩行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

日益蓬勃的文玩線上化，逐步降低了行業(yè)進(jìn)入門檻。比如，消費(fèi)者可以通過線上鑒定和直播等方式更好地了解產(chǎn)品背后的歷史及文化背景，文玩電商平臺提供了比以往更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者體驗(yàn)，交易的透明度提高了，文玩的產(chǎn)品類別更豐富了，在產(chǎn)品保證、產(chǎn)品更換、退貨或退款以及線上糾紛排解機(jī)制方面，也能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更可靠的購物體驗(yàn)。

隨著物質(zhì)生活的日益豐富，人們對精神文化的消費(fèi)需求也越來越高，文玩藝術(shù)品作為文化的載體，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。在線上化模式興起的趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)在文玩行業(yè)的滲透率不斷加深，2013年后，文玩類垂直APP陸續(xù)出現(xiàn)，并保持著穩(wěn)定的增速持續(xù)增長，且APP活躍比例也在不斷增加。

在經(jīng)歷了起步階段后，文玩電商行業(yè)逐漸探索出“直播+競拍+鑒定+社群”的商業(yè)模式，不僅解決了用戶在購買、鑒定等場景下的痛點(diǎn)，同時(shí)整合了行業(yè)資源，大大完善了文玩收藏平臺的生態(tài)圈，有效激發(fā)了文玩市場的發(fā)展活力。其中微拍堂作為行業(yè)的先行者，以工具起家，在商業(yè)模式、服務(wù)實(shí)踐、鑒定技術(shù)等方面提出了諸多創(chuàng)新，如“鑒真閣”、“有證鏈”等服務(wù)都幫助平臺打好了信任基建。其摸索出來的模式也為文玩電商行業(yè)的加速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，垂直玩家隨后陸續(xù)入局。

在激烈的市場競爭下，文玩電商市場呈現(xiàn)高度集中的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，五大電商平臺的市場份額占中國總市場66.7%;具體到文玩垂直電商市場，2021年三大垂直文玩電商平臺的市場份額占比達(dá)79.6%。

微拍堂成立于2014年，2021年平臺促成的文玩交易GMV達(dá)405億元。2022年5月25日，微拍堂文化創(chuàng)意有限公司向港交所遞交招股說明書。根據(jù)招股說明書，微拍堂在文玩電商市場份額占比24.4%;在文玩垂直電商市場份額占比62.5%，排名第一。

隨著文玩在線滲透率增加，文玩電商平臺近年已經(jīng)快速增長。該市場的領(lǐng)先平臺已累計(jì)龐大數(shù)目的商家及用戶群并已建立彼等的競爭優(yōu)勢。此外，垂直文玩電商平臺預(yù)期將提供專注于文玩且更具參與度及定制化的購物體驗(yàn)。

通過進(jìn)一步利用5G網(wǎng)絡(luò)，直播將更為方便。預(yù)期直播競拍銷售將逐漸成為持續(xù)增加市場參與者的機(jī)會。此外，發(fā)展人工智能、鑒定技術(shù)及其他技術(shù)將進(jìn)一步提升文玩電商平臺的效率及便利性。

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