冰雪特色元旦游亮點紛呈 滑雪行業(yè)市場調(diào)研

• 吳智聰 2023年1月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 748 45
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在多重政策利好下，元旦旅游市場正在復蘇。同程旅行1月2日發(fā)布的《2023年元旦假期旅行消費數(shù)據(jù)報告》顯示，哈爾濱、西雙版納等部分熱門目的地酒店預訂量同比上漲超過10倍。

與此同時，冰雪旅游、跨年等成為今年元旦假期的熱門旅游關鍵詞。同程數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，國內(nèi)“冰雪旅游”相關搜索量環(huán)比上漲179%，北京什剎海冰場成為假期最熱門的冰雪旅游景區(qū)，哈爾濱冰雪大世界也是人們體驗冰雪樂趣的熱門選擇。

滑雪行業(yè)市場調(diào)研

冬奧會點燃了南方城市的“冰雪熱情”，更加齊全的滑雪裝備、更加專業(yè)的滑雪場地成為時下消費者的新風尚。

來自小紅書的數(shù)據(jù)顯示，疫情之后，每當雪季來臨，“長白山+滑雪”、“吉林+滑雪”總能成為熱搜詞匯，特別是來自上海、江蘇、廣東、湖南等南方地區(qū)的年輕滑雪者，對此尤為熱衷。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，自我國成功申辦冬奧會以來，有3.46億人參與了冰雪運動，實現(xiàn)了帶動“三億人參與冰雪運動”的目標。而得益于北京冬奧會東風，中國雪上項目開始強勢崛起，逐步向歐美冰雪強國的強勢項目發(fā)起沖擊，滑雪和冰上運動也開始從小眾競技運動向大眾時尚生活方式跨越式升級。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國滑雪行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》分析：

根據(jù)國家文旅部數(shù)據(jù)，預計2021-2022年雪季，吉林省旅游接待規(guī)模將達到8500萬人次，可實現(xiàn)總收入1700億元，超過歷史最好水平。其中，萬科松花湖、萬達長白山、吉林北大湖三家大型滑雪度假區(qū)接待人次連續(xù)多年位列全國三甲。同時，根據(jù)2021年消費者冰雪旅游偏好調(diào)查顯示，在冰雪旅游熱門省份中吉林省位居全國第二，其中旅客喜歡的十大冰雪旅游目的地中長春和長白山風景區(qū)名列榜單。

伴隨著滑雪運動的不斷升溫，滑雪市場在近些年呈現(xiàn)出逐漸火爆的態(tài)勢。據(jù)國家體育總局發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到10000億元，屆時將帶動約3億人參與冰雪運動。

國內(nèi)滑雪人群特征

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)滑雪人群特征中，90后和00后占比超過50%，且主要來自北上廣深為代表的一線城市和省會城市。其中近50%的用戶入住酒店間夜價格超過1000元，近20%的用戶年消費30000+元。

簡單來說，這是物質(zhì)充裕、消費欲旺盛且好奇心強的一代人。

目前我國的滑雪行業(yè)仍以旅游體驗型為主，初學者偏多。一個滑雪俱樂部測算出一組數(shù)據(jù)，在參與滑雪運動的消費者中，體驗者和單雪季滑雪達10次以上的愛好者的比例為70：1。而且根據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國滑雪人次為2090萬，其中滑雪體驗者占比高達77.4%。

南方滑雪者遠上北方滑雪，一般規(guī)劃了3-5天，住宿至少3晚起，很多人在預訂產(chǎn)品時會出現(xiàn)一到周末就訂不上房的尷尬，只能四處換酒店。因此，滑雪場可以設計一些“平日+周末”的多天連住套餐產(chǎn)品，讓中長途滑雪者能夠停留更長時間。

滑雪裝備銷售火熱 單板滑雪板需求量加大

新雪季即將到來，滑雪愛好者們也早早開始購置新裝備，不少商家表示，眼下正是雪具的銷售旺季。在北京一家滑雪用品銷售門店，記者了解到，臨近新雪季，不少消費者趕在這個時間段前來購買。

負責人介紹，今年滑雪裝備銷售增長加快，尤其是華東、華南等地區(qū)冰雪熱情持續(xù)加大，滑雪熱情的逐步升溫也帶動了滑雪裝備市場。北京某體育發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官 賴剛：每年都是比較高速的增長，今年也不例外，我們店基本上年增長率可以達到40%到50%。

在浙江寧波北侖區(qū)的一家體育用品企業(yè)的生產(chǎn)車間里，工人正加緊生產(chǎn)滑雪板。負責人表示，隨著國內(nèi)滑雪裝備市場逐漸打開，單板滑雪板尤其受年輕人的喜愛，銷量提升明顯。浙江寧波某體育用品有限公司總經(jīng)理 周挺：在中國市場的滑雪人群逐年在翻倍，是以倍數(shù)的方式在增長，單板滑雪板銷量比去年增長50%左右。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國滑雪行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》分析：

根據(jù)國家文旅部數(shù)據(jù)，預計2021-2022年雪季，吉林省旅游接待規(guī)模將達到8500萬人次，可實現(xiàn)總收入1700億元，超過歷史最好水平。其中，萬科松花湖、萬達長白山、吉林北大湖三家大型滑雪度假區(qū)接待人次連續(xù)多年位列全國三甲。

同時，根據(jù)2021年消費者冰雪旅游偏好調(diào)查顯示，在冰雪旅游熱門省份中吉林省位居全國第二，其中旅客喜歡的十大冰雪旅游目的地中長春和長白山風景區(qū)名列榜單。

伴隨著滑雪運動的不斷升溫，滑雪市場在近些年呈現(xiàn)出逐漸火爆的態(tài)勢。據(jù)國家體育總局發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到10000億元，屆時將帶動約3億人參與冰雪運動。

從雪區(qū)面積大小來看，全球前十位的室內(nèi)滑雪場中，中國已經(jīng)占據(jù)了半數(shù)。同時，雪區(qū)面積排名前三的室內(nèi)滑雪場全部在中國。從新建室內(nèi)滑雪場的趨勢看，國內(nèi)在建室內(nèi)滑雪場項目有爆發(fā)式增長的態(tài)勢，同時計劃建設的規(guī)模也遠遠高于現(xiàn)有室內(nèi)滑雪場的規(guī)模。

從地域來看，“三北地區(qū)”雪場全國雪場總數(shù)的比例接近四分之三，其中東北是雪場建設最蓬勃的單片區(qū)域。北方以外雪場占的比例超過四分之一，可見中國冰雪產(chǎn)業(yè)依然保持著向南方推進的進程。

近兩年來，室內(nèi)滑雪場投入運營帶來的增量對滑雪人次的增長構成了較大的影響，尤其是南方城市大中型室內(nèi)滑雪場。在2020-2021雪季財年，全部36家室內(nèi)滑雪場的滑雪人次合計為321萬，占2020-2021雪季財年全部2076萬滑雪人次的15.46%。

2021年全年，國內(nèi)36家室內(nèi)滑雪場滑雪人次合計為321萬，占2021年全年2076萬滑雪人次的15.5%;相比2020年的269萬，同比增長19.3%。室內(nèi)滑雪的蓬勃發(fā)展將改變整個滑雪市場的格局。

在2021~2022冰雪季，全國冰雪休閑旅游市場將同比實現(xiàn)20%以上的增長率，全國冰雪休閑旅游出游人數(shù)將超過2.5億人次。

想要了解更多滑雪行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國滑雪行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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