中國禮品行業(yè)市場現(xiàn)狀與未來需求分析

• 黃江 2022年12月4日 來源：新浪 1164 75
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禮品市場的藍(lán)?，F(xiàn)狀，或許多少有“口紅效應(yīng)”的意味，但現(xiàn)代禮品市場正在經(jīng)歷著有別于傳統(tǒng)的、質(zhì)的發(fā)展變化。

自從腦白金、中秋月餅、大閘蟹式微之后,禮品市場長時間已經(jīng)缺乏令人眼前一亮的熱點了,“今年過節(jié)不收禮,收禮只收盆栽菜”,也許一個高明的營銷創(chuàng)新就可以創(chuàng)造出一個百億級的產(chǎn)業(yè)。

中國禮品行業(yè)市場現(xiàn)狀與未來需求分析

進(jìn)入現(xiàn)代社會，禮品成為迎來送往、傳情達(dá)意的載體，成為認(rèn)知一個人、一個企業(yè)、一個品牌的符號。而從商業(yè)角度出發(fā)，禮品行業(yè)業(yè)已成為我國一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。尤其在細(xì)分領(lǐng)域和細(xì)分行業(yè)，對定制禮品的需求與企業(yè)文化、品牌理念和營銷周期緊密融合，已經(jīng)超越了對傳統(tǒng)禮品的定義。

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國目前禮品市場至少蘊(yùn)育著1.3萬億的容量和規(guī)模，屬于非常典型的藍(lán)海市場。

禮品市場的藍(lán)?，F(xiàn)狀，或許多少有“口紅效應(yīng)”的意味，但現(xiàn)代禮品市場正在經(jīng)歷著有別于傳統(tǒng)的、質(zhì)的發(fā)展變化。

可以說，現(xiàn)代禮品市場在保留著“傳情達(dá)意”禮品這一本質(zhì)屬性之外，禮品的外延和內(nèi)涵均已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，包括需求、渠道、方案、設(shè)計、理念、文化、營銷等更為綜合的、體系化的呈現(xiàn)，以更精準(zhǔn)的傳遞品牌符號、提升品牌價值。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國禮品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

中國禮品市場規(guī)模達(dá)到萬億，在全球禮品市場排名第一，預(yù)測2023年中國禮品市場將達(dá)到15000億人民幣的市場規(guī)模。其中以企業(yè)為代表的禮品采購需求逐漸向個性化方向發(fā)展，對企業(yè)而言，贈送一份合適的禮品不僅可以提升企業(yè)形象，還可以為企業(yè)促進(jìn)合作增加助力。

從細(xì)分產(chǎn)品看，據(jù)全國工商聯(lián)禮品商會數(shù)據(jù)，促銷禮品是我國禮品行業(yè)第一大細(xì)分市場，市場份額約為30%;其次是福利禮品、個人禮品和商務(wù)禮品，占比都在20%以上。

禮品公司在采購禮品時會進(jìn)行多維度考量，其中產(chǎn)品的性價比是主要考慮的因素，市場占比超8成;其次是產(chǎn)品的設(shè)計感，占比約70%，另外，對產(chǎn)品實用性、品牌知名度和市場熱度也有一定參考性。

禮品行業(yè)的發(fā)展面臨著諸多的挑戰(zhàn)，其大規(guī)模的生產(chǎn)銷售使得同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，傳統(tǒng)單調(diào)的產(chǎn)品已經(jīng)很難滿足消費者的需求。經(jīng)過多年的發(fā)展，禮品行業(yè)已進(jìn)入了一個買方主導(dǎo)的時期，困擾企業(yè)發(fā)展的不再是如何擴(kuò)大生產(chǎn)能力，而是如何在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的市場上增加新的產(chǎn)品種類，吸引客戶的眼球，從而獲得消費者的認(rèn)可，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

《2022-2027年中國禮品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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