中老年人群消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變 中老年用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

• 吳澳燕 2022年12月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1076 69
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截至2021年底，全國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%;65歲及以上老年人口達(dá)2億以上，占總?cè)丝诘?4.2%。

中老年人群消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變

截至2021年底，全國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%;65歲及以上老年人口達(dá)2億以上，占總?cè)丝诘?4.2%。

據(jù)測(cè)算，預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過(guò)20%，進(jìn)入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^(guò)30%，進(jìn)入重度老齡化階段。

中國(guó)老年人口規(guī)模大，老年產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。隨著老年人消費(fèi)需求從“生存型”向“發(fā)展型”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)層次不斷提升，醫(yī)療健康、智慧家居、旅游度假、文化娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)將提質(zhì)擴(kuò)容，有效拓展國(guó)內(nèi)需求，孕育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能。

他們的需求也變得越來(lái)越復(fù)雜和多樣化，重點(diǎn)是健康、生活方式和休閑領(lǐng)域。中國(guó)老年人的子女在為父母做出購(gòu)買決定方面也扮演了積極的角色。電子商務(wù)的爆炸式增長(zhǎng)也起到了一定的作用，為針對(duì)利潤(rùn)豐厚的銀發(fā)細(xì)分市場(chǎng)的創(chuàng)新商業(yè)模式鋪平了道路。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中老年用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

中老年用品細(xì)分領(lǐng)域較多，包括家具、建筑、家居、體育、運(yùn)動(dòng)健身等。其中，中老年家具市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);但消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，老年群體對(duì)健康產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)器材、休閑產(chǎn)品的需求不斷提升，行業(yè)發(fā)展前景廣闊度大。

中老年用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

據(jù)《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)》統(tǒng)計(jì)，75歲+、65-74歲、55-64歲的老人數(shù)量分別為7500萬(wàn)、1.16億、1.47億，年齡段每下降一檔，人口數(shù)量便增加數(shù)千萬(wàn)。對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)容量也相應(yīng)地?cái)U(kuò)大很多，75歲+、65-74歲、55-64歲的老人對(duì)應(yīng)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)容量分別為2.4萬(wàn)億元、3.7萬(wàn)億元、4.7萬(wàn)億元。

《2022“銀發(fā)族”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“銀發(fā)族”多年來(lái)成交單量及用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，2022年前8個(gè)月“銀發(fā)族”的成交單量、購(gòu)物用戶數(shù)、人均單量分別達(dá)2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越來(lái)越多“銀發(fā)族”實(shí)現(xiàn)了從0到1再到10的轉(zhuǎn)變，逐漸習(xí)慣線上購(gòu)物，且購(gòu)物種類也更加多元化;而在“適老產(chǎn)品”方面，80后、90后的回報(bào)型消費(fèi)突出，年輕人買走了一半的老年適用品。

事實(shí)上，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)還處于起步階段，供需結(jié)構(gòu)性矛盾較為突出。一方面，市場(chǎng)上提供的老年用品和服務(wù)距離廣大消費(fèi)者的期待還有不小差距，供需匹配度仍有不足;另一方面不少老年人仍保持著相對(duì)保守的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，銀發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力尚待有效開(kāi)發(fā)。

根據(jù)中老年用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，目前中老年用品行業(yè)主要分為醫(yī)療保健、老年食品、保健用品、家用電器、休閑娛樂(lè)用品等五大類。其中護(hù)理用品主要包括老人日常用品及美容用品如毛巾、浴巾、洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)手霜等;保健用品主要包括保健按摩器、香熏爐、電熱水壺等;老年食品主要包括糖果、餅干等。此外還有輔食保健品、洗發(fā)水等美容保健用品。隨著老齡化趨勢(shì)發(fā)展，老年人消費(fèi)需求逐年上升，市場(chǎng)潛力巨大。未來(lái)隨著中老年用品市場(chǎng)需求更加多樣化，將形成一個(gè)全新層次的老年人市場(chǎng)。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)中老年用品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：產(chǎn)品門類豐富;產(chǎn)品檔次較高;區(qū)域分布廣泛。目前已經(jīng)形成了居家養(yǎng)老類、社區(qū)服務(wù)類、養(yǎng)老保健類等類別。在產(chǎn)品類別方面，主要包括老年用品、居家及社區(qū)用品、醫(yī)療保健類產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)健身類產(chǎn)品(包括健身器材)、文娛活動(dòng)類產(chǎn)品、輔助器具類等六大類產(chǎn)品。

其中各類產(chǎn)品均占比較大。例如，我國(guó)老年用品市場(chǎng)需求較為廣泛且不斷發(fā)展演變，不斷提升老年人需求層次已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展必然趨勢(shì)。同時(shí)行業(yè)在持續(xù)深化體制改革、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)機(jī)制方面也不斷完善，對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新以及對(duì)優(yōu)質(zhì)服務(wù)方面都提出了更高的要求。

老年人對(duì)健康保健產(chǎn)品需求持續(xù)增長(zhǎng)，其中以膳食營(yíng)養(yǎng)保健類產(chǎn)品和輔助器具為代表的中老年消費(fèi)快速增長(zhǎng)。在此基礎(chǔ)上，智能化、個(gè)性化產(chǎn)品逐漸成為趨勢(shì)。未來(lái)中老年用品將成為中老年用品市場(chǎng)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中老年用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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