加上內(nèi)容電商，抖音、快手、小紅書的崛起，越來(lái)越多的人通過(guò)博主種草產(chǎn)品，并通過(guò)鏈接直接跳轉(zhuǎn)至購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。另一方面，受到疫情居家隔離的影響，極大促進(jìn)了父母的玩具消費(fèi)?！癦世代”成為消費(fèi)主力軍，他們更愿意通過(guò)便捷的方式為子女購(gòu)買多種多樣的玩具。
《2022中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，中國(guó)玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元，比上年增長(zhǎng)37.8%。
中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局研究
中國(guó)玩具(不含游戲)第一出口目的地為美國(guó)，出口額為134.8億美元，比上年增長(zhǎng)57.3%，占中國(guó)玩具(不含游戲)出口額的29.2%，占比比上年增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)玩具(不含游戲)對(duì)RCEP相關(guān)國(guó)家出口額為86.8億美元，比上年增長(zhǎng)17.8%。2021年，中國(guó)玩具(不含游戲)以一般貿(mào)易方式出口額為277.7億美元，比上年增長(zhǎng)35.6%。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有527萬(wàn)余家玩具相關(guān)企業(yè)(經(jīng)營(yíng)范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內(nèi)，超55%為個(gè)體工商戶。從地區(qū)分布來(lái)看，廣東省玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超59萬(wàn)家;其次是浙江省、陜西省。近十年來(lái)，我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊(cè)量逐年上漲。其中，2021年注冊(cè)173萬(wàn)余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊(cè)10萬(wàn)余家，相當(dāng)于平均每天成立2700余家。
隨著我國(guó)電商不斷發(fā)展，如今綜合電商平臺(tái)已經(jīng)成為玩具購(gòu)買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富，2016-2021年，我國(guó)通過(guò)線上渠道購(gòu)買玩具的人群由65.3%增長(zhǎng)至81.6%。
加上內(nèi)容電商，抖音、快手、小紅書的崛起，越來(lái)越多的人通過(guò)博主種草產(chǎn)品，并通過(guò)鏈接直接跳轉(zhuǎn)至購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。另一方面，受到疫情居家隔離的影響，極大促進(jìn)了父母的玩具消費(fèi)?！癦世代”成為消費(fèi)主力軍，他們更愿意通過(guò)便捷的方式為子女購(gòu)買多種多樣的玩具。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：
我國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場(chǎng)集中度較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大部分廠家屬于典型的OEM經(jīng)營(yíng)模式，為國(guó)外玩具企業(yè)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，賺取微薄的利潤(rùn)。這些數(shù)量眾多的OEM生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品價(jià)格低廉，對(duì)于以品牌為主的企業(yè)帶來(lái)了一定的影響。市場(chǎng)潮流瞬息萬(wàn)變，毛絨玩具的銷售與當(dāng)前流行和題材發(fā)掘緊密相連，企業(yè)產(chǎn)品如未抓住市場(chǎng)變化趨勢(shì)，開發(fā)出富有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，將直接影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時(shí)代到來(lái)，電子游戲的興起對(duì)傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來(lái)了沖擊，智能玩具應(yīng)運(yùn)而生，成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。近年來(lái)，我國(guó)電子類玩具占比不斷攀升，電子類玩具零售額增長(zhǎng)率一直高于非電子類玩具。
目前，玩具行業(yè) “智能化”的發(fā)展還處于初期，大多數(shù)所謂的智能玩具都是“噱頭”大于實(shí)用性。通過(guò)“AI”+“IP”的雙驅(qū)動(dòng)模式，以智能化打造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，以IP化打造產(chǎn)品吸引力。
本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報(bào)告根據(jù)玩具行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是玩具行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)玩具行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合玩具行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國(guó)玩...
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