迪士尼主題公園利潤(rùn)達(dá)15億美元 主題公園發(fā)展空間分析

• 2022年11月10日 WuAoYan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 百度百科 532 29
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11月9日，迪士尼發(fā)布了第四財(cái)季財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)收入201.5億美元，同比增長(zhǎng)9%。迪士尼的主要營(yíng)收組成包括有線網(wǎng)絡(luò)、流媒體、內(nèi)容銷(xiāo)售/授權(quán)(原影視娛樂(lè))、主題公園及消費(fèi)品收入四部分。在迪士尼四大板塊業(yè)務(wù)中，主題公園及消費(fèi)品板塊的業(yè)績(jī)表現(xiàn)尤為亮眼，營(yíng)收1

迪士尼主題公園利潤(rùn)達(dá)15億美元

11月9日，迪士尼發(fā)布了第四財(cái)季財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)收入201.5億美元，同比增長(zhǎng)9%。迪士尼的主要營(yíng)收組成包括有線網(wǎng)絡(luò)、流媒體、內(nèi)容銷(xiāo)售/授權(quán)(原影視娛樂(lè))、主題公園及消費(fèi)品收入四部分。在迪士尼四大板塊業(yè)務(wù)中，主題公園及消費(fèi)品板塊的業(yè)績(jī)表現(xiàn)尤為亮眼，營(yíng)收同比增長(zhǎng)超三成，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也達(dá)到15億美元。

近些年來(lái)，隨著主題公園市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，這只百歲米老鼠也在加速拓展海外市場(chǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)則早已成為拓疆的重中之重。隨著迪士尼全球版圖的日益擴(kuò)大，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑成為了迪士尼近年來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)之一。前不久，TEA全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)和AECOM咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的《2021年主題公園和博物館報(bào)告》顯示，由于疫情期間全球各地區(qū)的運(yùn)營(yíng)條件有所差異，因此仍采用2019年的排名順序，在全球前25個(gè)主題樂(lè)園排名中，上海迪士尼樂(lè)園位列第10名，2021年的游客量為848萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)54%。香港迪士尼樂(lè)園位列第21名，2021年的游客量為280萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)65%。中國(guó)主題公園市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的潛力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)主題公園行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

主題公園(theme park)是指以營(yíng)利為目的興建的，占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。

主要包括以大型游樂(lè)設(shè)施為主體的游樂(lè)園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類(lèi)影視城、動(dòng)漫城等園區(qū)。政府建設(shè)的各類(lèi)公益性的城鎮(zhèn)公園、動(dòng)植物園等不屬于主題公園。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已累計(jì)開(kāi)發(fā)主題公園旅游點(diǎn)近3000個(gè)國(guó)家旅游局資源開(kāi)發(fā)司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。其中規(guī)模性的主題公園300余家，包括大型和特大型主題公園國(guó)家旅游局資源開(kāi)發(fā)司劃分標(biāo)準(zhǔn)：總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)主題公園行業(yè)2019年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到469.97億元，過(guò)去10年CAGR(年復(fù)合增長(zhǎng)率)為11.19%。2020年受疫情影響降至289.03億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)603.83億元，2020~2025年CAGR達(dá)到15.88%。

主題公園發(fā)展空間分析

文旅消費(fèi)升級(jí)疊加政策利好共促行業(yè)發(fā)展，我國(guó)主題公園的市場(chǎng)規(guī)模與游客人次增速均已超過(guò)全球水平，國(guó)外巨頭加注中國(guó)從側(cè)面凸顯出市場(chǎng)潛力，也加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，海洋主題公園優(yōu)質(zhì)供給稀缺。

在目前國(guó)內(nèi)持續(xù)拉動(dòng)內(nèi)需的發(fā)展背景下，主題公園是聯(lián)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上游基礎(chǔ)交通和下游游客以及園內(nèi)酒店、餐飲等重要著力點(diǎn)。主題公園產(chǎn)業(yè)鏈分為主題公園延伸出的內(nèi)部閉環(huán)和由配套產(chǎn)業(yè)提供支持的外部閉環(huán)兩大產(chǎn)業(yè)鏈組成。其中，內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈由主題公園自身所延伸出的餐飲、酒店、商業(yè)以及其他消費(fèi)領(lǐng)域;外部包括以IP變現(xiàn)為主的衍生品銷(xiāo)售、動(dòng)漫、游戲、APP等。

主題公園和演藝早就開(kāi)始嘗試應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)了，這是打造沉浸式體驗(yàn)的一部分，例如迪士尼的加勒比海盜項(xiàng)目、環(huán)球影城的侏羅紀(jì)世界項(xiàng)目等?！敝袊?guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰表示，“主題公園就是虛擬現(xiàn)實(shí)的一個(gè)展現(xiàn)平臺(tái)，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的推廣，主題公園將是最大的受益者之一。本次行動(dòng)計(jì)劃的出臺(tái)，也將鼓勵(lì)行業(yè)由原本以過(guò)山車(chē)、旋轉(zhuǎn)木馬和摩天輪為代表的傳統(tǒng)機(jī)械設(shè)備模式，向高科技化轉(zhuǎn)化?！?/p>

在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，游客對(duì)游樂(lè)項(xiàng)目的要求也越來(lái)越高，單純的觀景項(xiàng)目已無(wú)法滿足游客的需求。隨著5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的成熟，公園中的游樂(lè)項(xiàng)目大量運(yùn)用了特種電影、飛行模擬器、智能座椅、動(dòng)感軌道車(chē)、激光道具和虛擬現(xiàn)實(shí)空間等技術(shù)手段和設(shè)備，以更好地滿足游客在項(xiàng)目參與性、交互性和體驗(yàn)性上的需求。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)主題公園行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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