中國主題公園行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2022

• 2022年10月12日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 359 16
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中國主題公園未來市場空間廣闊，已建成和在建項目眾多，但短期內(nèi)仍難達(dá)到飽和，中遠(yuǎn)期發(fā)展?jié)摿薮?。這引起國際主題公園相繼進(jìn)入國內(nèi)主題公園市場，無疑給中國主題公園業(yè)帶來極大的挑戰(zhàn)。

今年中秋和國慶期間，北京環(huán)球影城主題公園成為國內(nèi)最火旅游出行目的地之一，各大旅行軟件均在首頁展示推薦?！叭绾我惶焖⑼晁许椖俊薄俺两襟w驗飛躍侏羅紀(jì)”……短視頻和社交平臺上，環(huán)球影城也是網(wǎng)友們關(guān)注和討論的焦點。

主題公園是一種以游樂為目標(biāo)的模擬景觀的呈現(xiàn)，它的最大特點就是賦予游樂形式以某種主題，圍繞一個或幾個主題創(chuàng)造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的項目吸引游客。園內(nèi)所有的建筑色彩、造型、植被、游樂項目等都為主題服務(wù)，共同構(gòu)成游客容易辨認(rèn)的特質(zhì)和游園的線索。

中國主題公園行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

過去的五年，中國主題公園行業(yè)可謂飛速發(fā)展。在這期間，不僅國內(nèi)主題公園游客量逐年遞增，主題公園數(shù)量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

2019 年，亞洲排名前 20 位的主題公園共接待游客 1.413 億人次。主題公園在中國更是一片火爆，方特、華僑城和長隆都是全國性運營，不斷在各省市開疆拓土。

然而，就在行業(yè)行駛在高速發(fā)展的快車道時，2020年突如其來的新冠疫情打亂了主題公園發(fā)展的節(jié)奏，受到疫情影響，不少主題公園游客量跌至谷底，而隨著疫情防控形勢的向好，主題公園乃至文旅產(chǎn)業(yè)也逐漸走上了復(fù)蘇的道路。

被新冠疫情改變的社交距離也將影響游樂園的客戶群。主題公園行業(yè)的目標(biāo)開始從面向大眾市場的平等準(zhǔn)入產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)閷俚?、豪華服務(wù)的定價模式。在降低運力的情況下想要保持和從前相似的利潤率，主題公園產(chǎn)品可能需要顯著提高價格，并允許客戶無需排隊就能玩到所有線路的游樂設(shè)施。

隨著游客的減少和價格的提高，主題公園將為顧客的體驗增加價值，使他們更有沉浸體驗感。迪士尼已經(jīng)在其園區(qū)內(nèi)推出了這種高價位的沉浸式體驗?zāi)Ｊ健?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國主題公園行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》分析：

數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有的城市級主題公園現(xiàn)有項目128個，預(yù)計2025年前完成建設(shè)的項目約為70個。中國擬建的主題公園項目大多集中在華南、華東等經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)。華東地區(qū)的主題公園數(shù)量占據(jù)了全國主題公園總體數(shù)量的34%，主要基于華東地區(qū)龐大的人口規(guī)模和經(jīng)濟總量。

隨著市場需求擴大和越來越多的地產(chǎn)商投資涌入，主題公園規(guī)模將進(jìn)一步擴張。

中國主題公園未來市場空間廣闊，已建成和在建項目眾多，但短期內(nèi)仍難達(dá)到飽和，中遠(yuǎn)期發(fā)展?jié)摿薮?。這引起國際主題公園相繼進(jìn)入國內(nèi)主題公園市場，無疑給中國主題公園業(yè)帶來極大的挑戰(zhàn)。

自迪士尼落地上海以來，樂高、夢工廠等海外主題公園巨頭紛紛看準(zhǔn)中國主題公園市場的廣闊空間，加速布局。外資的進(jìn)入一方面對國內(nèi)市場提出了新的挑戰(zhàn)：如何發(fā)展有效的循環(huán)投資提升持續(xù)的成長性、擺脫單一門票依賴以及差異化競爭等等;但也帶來了市場新的機會：提升了游客對文化主題公園的關(guān)注及消費熱情、提高了國內(nèi)游客對文化主題公園門票價格的接受上限，也帶來了一定的溢出效應(yīng)。規(guī)模快速擴張勢必會形成優(yōu)勝劣汰的競爭局面，有望實現(xiàn)中國主題公園發(fā)展質(zhì)量的迭代升級。

在消費升級的大環(huán)境下，游客對游樂項目的要求也越來越高，單純的觀景項目已無法滿足游客的需求。隨著5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的成熟，公園中的游樂項目大量運用了特種電影、飛行模擬器、智能座椅、動感軌道車、激光道具和虛擬現(xiàn)實空間等技術(shù)手段和設(shè)備，以更好地滿足游客在項目參與性、交互性和體驗性上的需求。

想要了解更多主題公園行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2026年中國主題公園行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2026年中國主題公園行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告

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