網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析2022

• 2022年11月8日 ChenWeiMei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 525 28
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直播，正在逐漸衍化為當(dāng)今社會(huì)的基礎(chǔ)媒介，直播行業(yè)以“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”為依托，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相互助力，在促消費(fèi)等方面發(fā)揮著重要作用。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)與直播行業(yè)的發(fā)展，直播平臺(tái)遍地開(kāi)花，越來(lái)越多的用戶涌入這個(gè)新的消費(fèi)風(fēng)口。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

直播，正在逐漸衍化為當(dāng)今社會(huì)的基礎(chǔ)媒介，直播行業(yè)以“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”為依托，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相互助力，在促消費(fèi)等方面發(fā)揮著重要作用。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)與直播行業(yè)的發(fā)展，直播平臺(tái)遍地開(kāi)花，越來(lái)越多的用戶涌入這個(gè)新的消費(fèi)風(fēng)口。

近日，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021-2022)》(以下簡(jiǎn)稱發(fā)展報(bào)告)發(fā)布。發(fā)展報(bào)告顯示，2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1844.42億元，截至2021年12月，網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億個(gè)，一年內(nèi)有過(guò)開(kāi)播行為的活躍賬號(hào)約1億個(gè)。與此同時(shí)，直播行業(yè)正在從“直播+”向“+直播”轉(zhuǎn)變。直播不僅催生出更多新業(yè)態(tài)，也拓展出20多種新的就業(yè)方向。全國(guó)多地也紛紛出臺(tái)政策助推直播電商產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

據(jù)了解，2016年被稱為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年，2020年則是電商直播爆發(fā)元年。根據(jù)鄭寧的研究，數(shù)據(jù)顯示，目前僅網(wǎng)絡(luò)表演直播的年產(chǎn)值就高達(dá)2000多億元，電商直播的產(chǎn)值則高達(dá)上萬(wàn)億元，用戶多達(dá)6億多人，“應(yīng)該說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人們的精神文化生活影響巨大。”

2016-2019年，我國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年為843.4億元，同比增長(zhǎng)63.4%，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)達(dá)到歷史新高，初步測(cè)算市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元。

從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來(lái)看，2020年由于疫情的原因，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億，較2019年6月增長(zhǎng)近30%，占網(wǎng)民整體的近60%。畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模為4388億元，滲透率約為4%;2020年直播電商整體規(guī)模預(yù)計(jì)1.05萬(wàn)億元，滲透率8.6%;2021年將達(dá)到2萬(wàn)億元，滲透率14.3%。直播經(jīng)濟(jì)作為“移動(dòng)+產(chǎn)業(yè)”的紅利輸出端，其爆發(fā)性增長(zhǎng)已取得業(yè)內(nèi)外共識(shí)。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》分析

中國(guó)智能手機(jī)用戶在2019年日均使用手機(jī)134分鐘。購(gòu)物、社交、影視等被重組成為一種泛娛樂(lè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，個(gè)性化地滿足不同受眾。而具備泛娛樂(lè)特征的直播經(jīng)濟(jì)可以避免商家干擾，通過(guò)C2C的直接交流，“真實(shí)”地分享產(chǎn)品性能甚至生活理念，使網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為一次泛娛樂(lè)的社交消費(fèi)。

縱觀整個(gè)疫情期間，不少實(shí)體業(yè)務(wù)從線下轉(zhuǎn)移至線上進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2021年，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到0.3萬(wàn)億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》。

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