在線視頻行業(yè)分析 在線視頻行業(yè)迎來新階段

• 2022年11月1日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1275 83
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后疫情時(shí)代下，在線視頻行業(yè)發(fā)展如何?2022年以來，在線視頻的頭部玩家先后上調(diào)會(huì)員價(jià)，愛奇藝一季度實(shí)現(xiàn)上市以來的首次盈利，說明行業(yè)發(fā)展的新階段已經(jīng)來臨。

后疫情時(shí)代下，在線視頻行業(yè)發(fā)展如何?2022年以來，在線視頻的頭部玩家先后上調(diào)會(huì)員價(jià)，愛奇藝一季度實(shí)現(xiàn)上市以來的首次盈利，說明行業(yè)發(fā)展的新階段已經(jīng)來臨。最新的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻2022年二季度劇集、綜藝分別上新38部、22部，劇集和綜藝居于首位。愛奇藝2022年二季度劇集、綜藝分別上新35部、14部，內(nèi)容量僅次于騰訊視頻;與此同時(shí)2022年優(yōu)酷也推出《重生之門》、《請(qǐng)叫我總監(jiān)》等多部作品，并取得不錯(cuò)反響。

在線視頻，也被稱為網(wǎng)絡(luò)視頻，根據(jù)已有文獻(xiàn)及百度百科對(duì)其的定義，將其概念總結(jié)如下：在線視頻是指以流媒體為播放格式，即將媒體數(shù)據(jù)壓縮后，在網(wǎng)絡(luò)上分段傳輸數(shù)據(jù)，觀眾以在線觀看的方式進(jìn)行播放的視頻內(nèi)容。在線視頻行業(yè)通常是指以在線視頻的制作、上傳、觀看、共享、營銷等為主要內(nèi)容的行業(yè)。根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，在線視頻有不同的表現(xiàn)形式，根據(jù)時(shí)長劃分，可分為長視頻和短視頻;根據(jù)價(jià)格劃分，可分為免費(fèi)視頻和付費(fèi)視頻;根據(jù)視頻來源劃分，可以分為職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、專業(yè)生成內(nèi)容和用戶生成內(nèi)容。

在線視頻由原先依托互聯(lián)網(wǎng)渠道分發(fā)，逐步拓展到有線網(wǎng)絡(luò)、電信專網(wǎng)，以及互聯(lián)網(wǎng)電視大屏端，愛奇藝、騰訊等視頻平臺(tái)均加強(qiáng)與運(yùn)營商的合作，拓展有線電視等新增市場，對(duì)傳媒行業(yè)的沖擊較大。

國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站從建立到發(fā)展主要效仿國外主流視頻網(wǎng)站的運(yùn)營模式，與國內(nèi)不同，他們均已實(shí)現(xiàn)了盈利，由此可見，國外主流視頻網(wǎng)站對(duì)國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展具有借鑒作用。在解決高價(jià)版權(quán)和確定自制內(nèi)容為發(fā)展方向后，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大巨頭依然無法實(shí)現(xiàn)盈利。愛奇藝2021年凈虧損達(dá)62億元，自2018年上市后已經(jīng)連續(xù)虧損4年。2018-2020年，愛奇藝凈虧損分別為90.6億元、102.8億元、70億元。退市的優(yōu)酷也并未能脫離虧損泥潭。阿里巴巴2021年財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷視頻所在的數(shù)字媒體及娛樂部分虧損為61.18億元，2020財(cái)年為虧損114.46億元。

據(jù)中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

芒果TV是唯一盈利的長視頻平臺(tái)，這與背后湖南廣電的支持密不可分。據(jù)財(cái)新報(bào)道，芒果TV的關(guān)聯(lián)方湖南廣電系統(tǒng)中的眾公司通過廣告發(fā)行、藝人收入等，為芒果超媒貢獻(xiàn)了超過20億元的營收。公司第一大客戶即是實(shí)際控制人湖南廣播電視臺(tái)及其控制的下屬公司，上市公司與其發(fā)生的交易額達(dá)30.38億元，占年度銷售總額的21.69%。截至2021年，主要的長視頻平臺(tái)虧損依然是主旋律。因此，解決視頻行業(yè)虧損的方法似乎只剩下提價(jià)了，而價(jià)格上漲似乎也是行業(yè)核心競爭者一致的共識(shí)。

《2021年中國短視頻版權(quán)保護(hù)白皮書》顯示，2019年1月至2021年5月，12426版權(quán)監(jiān)測中心對(duì)1300萬件原創(chuàng)短視頻及影視綜等作品的二次創(chuàng)作短視頻進(jìn)行監(jiān)測，累計(jì)監(jiān)測到300萬個(gè)侵權(quán)賬號(hào)，1478.6萬條二創(chuàng)侵權(quán)及416.31萬條原創(chuàng)侵權(quán)短視頻，綜合視頻、新聞資訊及短視頻平臺(tái)占比分別為34.4%、31.8%和29.3%;涉及點(diǎn)擊量5.01萬億次，按萬次點(diǎn)擊10元計(jì)算，直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)50.1億元。

短視頻產(chǎn)業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制向用戶精準(zhǔn)提供了大量優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，短視頻再度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

短視頻的快速發(fā)展對(duì)于長視頻形成了重大的沖擊，但目前的短視頻行業(yè)已形成抖音和快手兩強(qiáng)的競爭格局。從整體來看，CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2021年12月短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億，同比增長7%，占整體網(wǎng)民比例達(dá)到90.5%。短視頻沉淀了龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶流量，增長趨勢趨于緩和。用戶規(guī)模的不斷壯大、整體網(wǎng)民占比的不斷增加以及用戶數(shù)增長的放緩，意味著短視頻行業(yè)的存量競爭也隨之到來。

行業(yè)集體性漲價(jià)以及愛奇藝的首次盈利已經(jīng)說明，長視頻的主要玩家已經(jīng)對(duì)行業(yè)未來發(fā)展形成共識(shí)，行業(yè)新階段已經(jīng)來臨。未來，在擺脫虧損后，自制內(nèi)容的競爭和創(chuàng)新會(huì)加速而來，以自制內(nèi)容為核心的競爭方式將會(huì)更加充分顯現(xiàn)。

想了解更多關(guān)于在線視頻行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國在線視頻行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在線視頻市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，在線視頻企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，在線視頻行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些在線...

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