中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析

• 2022年10月13日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 766 46
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婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車(chē)、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車(chē)、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)

2020 年，中國(guó)的婚慶行業(yè)規(guī)模達(dá)到大約 1.4 萬(wàn)億人民幣。據(jù)估計(jì)，今年這一數(shù)字將翻三倍，達(dá)到約 4 萬(wàn)億人民幣。隨著 Z 世代年齡漸長(zhǎng)，成為婚慶產(chǎn)業(yè)的主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，各家品牌必須調(diào)整改變業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，以迎合這一年輕群體的需求。Z 世代有著與前幾代人截然不同的心態(tài)、偏好和需求。本文中，Jing Daily 深入探討了婚禮時(shí)尚領(lǐng)域，探索奢侈品牌和設(shè)計(jì)師品牌如何有效挖掘這一 4 萬(wàn)億元規(guī)模的市場(chǎng)。

受打造獨(dú)特的定制化婚禮的渴望驅(qū)動(dòng)，婚禮平均支出近年來(lái)以閃電般的速度增長(zhǎng)。盡管受到新冠疫情的影響，2020 年中國(guó)每對(duì)新婚夫婦在婚禮上的平均支出仍然達(dá)到 17.4 萬(wàn)人民幣，為 2015 年的 2.7 倍。民政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2021 年全國(guó)登記結(jié)婚人數(shù)為 760 萬(wàn)對(duì)，比前一年下降 6.1%。雖然結(jié)婚人數(shù)正在顯著減少，但婚禮市場(chǎng)規(guī)模并沒(méi)有萎縮，反而幾乎增長(zhǎng)了兩倍。這對(duì)商家來(lái)說(shuō)是巨大的商機(jī)。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車(chē)、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車(chē)、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿(mǎn)了巨大的潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)也越來(lái)越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個(gè)行業(yè)都在為滿(mǎn)足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

雖然我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)7年下降。2021年前三季度中國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)為588.6萬(wàn)對(duì);但“Z世代”已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，隨著審美提升和品質(zhì)生活備受關(guān)注，人們對(duì)婚禮服務(wù)的追求不斷提高，在婚禮上的支出越來(lái)越高，婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在較大的增長(zhǎng)空間。

中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

在經(jīng)濟(jì)水平不斷提高和消費(fèi)持續(xù)升級(jí)下，我國(guó)國(guó)民婚慶支出水平顯著增長(zhǎng)，我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，2021年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)16978億元，較2020年增加了2830億元，同比增長(zhǎng)20.00%，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車(chē)、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟。2020年突如其來(lái)的新冠疫情對(duì)婚慶產(chǎn)業(yè)造成巨大影響，婚慶公司開(kāi)始積極尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)婚慶形式新穎，靈活性高，快速受到新人的歡迎，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)840.2億元，同比增長(zhǎng)19.96%，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)字化、在線(xiàn)化將是我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)之一。

今年國(guó)慶的婚禮到底有多火爆?結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)婚禮紀(jì)的數(shù)據(jù)可見(jiàn)一斑，在國(guó)慶7天，該平臺(tái)全國(guó)累計(jì)有15.65萬(wàn)對(duì)新人預(yù)約結(jié)婚。其中，10月3日預(yù)約結(jié)婚的新人最多，約為5.21萬(wàn)對(duì);此外，10月1日和10月6日也各自有4.13萬(wàn)對(duì)和2.13萬(wàn)對(duì)新人預(yù)約。隨著婚慶市場(chǎng)的一片走紅，婚慶用品需求增加，大紅燈籠、大紅喜字、拉花糖盒，從請(qǐng)?zhí)鼗ǖ绞嶙友浪ⅲ瑥幕榉垦b飾到婚宴用品，凡是新婚所需要的各種喜慶用品銷(xiāo)量上翻一倍。

反觀(guān)萬(wàn)億級(jí)別的大婚嫁市場(chǎng)，目前A股/美股上市純婚慶公司尚未存在，市場(chǎng)上相關(guān)公司主要在新三板掛牌以及一級(jí)市場(chǎng)分布。從當(dāng)前婚慶服務(wù)廠(chǎng)商格局來(lái)說(shuō)，存在平臺(tái)服務(wù)、自營(yíng)服務(wù)、媒介服務(wù)幾個(gè)部分。在婚嫁產(chǎn)業(yè)不乏一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型的團(tuán)隊(duì)，2010年成立的到喜啦(上海，婚宴;被百合網(wǎng)收購(gòu))，2013年成立的婚禮紀(jì)(杭州，婚禮;D輪)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2021年中國(guó)婚慶行業(yè)新增企業(yè)數(shù)量達(dá)71.52萬(wàn)家，目前我國(guó)婚慶行業(yè)參與者眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。目前中國(guó)20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人。數(shù)量不菲的婚齡人口為行業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)需求，在“每逢佳節(jié)倍熱鬧”的結(jié)婚潮、相親潮背后，也催生出一系列“婚戀經(jīng)濟(jì)”，包括婚慶市場(chǎng)和婚介交友市場(chǎng)。其中，在婚慶市場(chǎng)方面，隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，當(dāng)前已形成萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)狹義婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4萬(wàn)億元，廣義市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)24萬(wàn)億元。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳細(xì)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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