中國珠寶首飾行業(yè)市場調(diào)研 未來珠寶首飾行業(yè)將如何發(fā)展

• 2022年10月8日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 614 35
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我國珠寶首飾行業(yè)進出口政策整體呈現(xiàn)由緊到松、又由松到緊的趨勢。1987年我國珠寶首飾行業(yè)進出口實行指令性計劃，由指定公司經(jīng)營進出口業(yè)務(wù);2000年白銀飾品進出口開放，2018年珠寶飾品及進出口關(guān)稅降低，平均降幅達67.75%;2020年中國人民銀行發(fā)布《黃金及黃金制品進

我國珠寶首飾行業(yè)進出口政策整體呈現(xiàn)由緊到松、又由松到緊的趨勢。1987年我國珠寶首飾行業(yè)進出口實行指令性計劃，由指定公司經(jīng)營進出口業(yè)務(wù);2000年白銀飾品進出口開放，2018年珠寶飾品及進出口關(guān)稅降低，平均降幅達67.75%;2020年中國人民銀行發(fā)布《黃金及黃金制品進出口管理辦法(修改)》，要求嚴(yán)格管理黃金進口，黃金進口企業(yè)進口黃金需要提供多項有關(guān)材料。

珠寶是以金、銀以及天然材料(礦物、巖石、生物等)制成的，具有一定價值的首飾、工藝品或其他珍藏統(tǒng)稱;首飾泛指以貴重金屬、寶石等加工而成的雀釵、耳環(huán)、項鏈、戒指、手鐲等，首飾一般用以裝飾人體，也具有表現(xiàn)社會地位、顯示財富及身份的意義。珠寶首飾就是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。隨著人類文明的發(fā)展，珠寶首飾除稀有珍貴外，還具有獨特的文化屬性，成為了情感表達和精神思想的重要載體，是實用和審美的結(jié)合。

根據(jù)國家統(tǒng)計局制定的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》，中國把珠寶首飾及有關(guān)物品的制造歸入工藝品及其他制造業(yè)(國統(tǒng)局代碼C24)中的工藝美術(shù)品制造中，其統(tǒng)計4級碼為C2438。珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。珠寶首飾種類主要分為鉆石首飾、黃金首飾、鉑金首飾、K金首飾和玉石首飾等五大類。

我國珠寶首飾行業(yè)進出口政策整體呈現(xiàn)由緊到松、又由松到緊的趨勢。1987年我國珠寶首飾行業(yè)進出口實行指令性計劃，由指定公司經(jīng)營進出口業(yè)務(wù);2000年白銀飾品進出口開放，2018年珠寶飾品及進出口關(guān)稅降低，平均降幅達67.75%;2020年中國人民銀行發(fā)布《黃金及黃金制品進出口管理辦法(修改)》，要求嚴(yán)格管理黃金進口，黃金進口企業(yè)進口黃金需要提供多項有關(guān)材料。

全球來看，中國是最大的珠寶首飾消費國。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2007-2021年，全球珠寶零售額從12596億元增長至20631億元，期間CAGR為3.6%。2020年以來疫情進一步催化消費者購物行為線上化，但珠寶零售受影響較小。盡管近年來線上經(jīng)濟發(fā)展迅速，同時在疫情影響下消費者購物習(xí)慣線上化加速形成，但珠寶行業(yè)由于其高客單、低頻次的特點顯示出較強的線下粘性。數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球珠寶行業(yè)門店渠道占比達85.3%，非門店渠道占比為14.7%。

2012年以來，中國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，按銷售額計算，2021年，我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為7200億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長18%。分產(chǎn)品看，2021年，黃金品類市場規(guī)模約為4200億元，占珠寶玉石首飾總市場規(guī)模的58.3%;鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為1000億元，占比13.9%;翡翠產(chǎn)品市場規(guī)模約為1000億元，占比13.9%;彩色寶石產(chǎn)品市場規(guī)模約為315億元，占比4.4%;和田玉產(chǎn)品市場規(guī)模約為280億元，占比3.9%;珍珠產(chǎn)品市場規(guī)模約為160億元，占比2.2%;鉑金及白銀產(chǎn)品市場規(guī)模約為100億元，占比1.4%;其他品類產(chǎn)品市場規(guī)模共計約為150億元，占比2%。

2021年，珠寶行業(yè)進口總額為774.17億美元，同比增長143.9%;出口總額為293.34億美元，同比增長59.1%。整體來看，受2020年低基數(shù)影響，2021年進口額和出口額均實現(xiàn)高位數(shù)增長，且與2019年同比也分別增長28.5%和43.6%，超過疫情前水平，各珠寶品類原材料依然以進口為主，繼續(xù)保持巨大貿(mào)易逆差。

目前 三、四線城市的居民貢獻了近60%的城鎮(zhèn)消費總額，同時未來75%的消費增長將來自三、四線城市。 中小城市的消費增長需求已成為我國消費市場的主要推動力。在目前二三線城市珠寶首飾品牌滲透率的相對較低的現(xiàn)狀下，隨著城鄉(xiāng)居民可支配收入的持續(xù)快速增長，三四線珠寶首飾市場的增長速度將持續(xù)高于一、 二線城市。由于消費習(xí)慣和消費結(jié)構(gòu)的改變，特別是80后、90后逐漸成為主體消費者后，原有的行業(yè)格局、模式、思維發(fā)生改變，居民消費升級需求和消費群體的年輕化，預(yù)期 鉆石鑲嵌等非黃金首飾的市場份額將進一步提升。

隨著市場成熟，珠寶首飾的設(shè)計風(fēng)格、款式、工藝日益被消費者看重，消費者也越來越愿意選擇與自己氣質(zhì)、價值觀更相契合的時尚產(chǎn)品。產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計能力將成為珠寶首飾企業(yè)獲得市場份額的核心競爭力之一。隨著人們收入水平和消費升級意識的不斷提升，行業(yè)整合的速度進一步加快， 使市場向更具品牌、渠道優(yōu)勢及產(chǎn)品設(shè)計能力的企業(yè)集中，資金實力薄弱、品牌形象模糊、產(chǎn)品缺乏特色的小珠寶企業(yè)將面臨經(jīng)營困難。

在消費升級和技術(shù)升級的驅(qū)動下，新零售的模式應(yīng)運而生，越來越多的珠寶零售企業(yè)開展要素變革的探索，以提升經(jīng)營效率，降低運營成本，不斷適應(yīng)和滿足消費者的消費需求。銷售研發(fā)方面，珠寶零售企業(yè)通過市場數(shù)據(jù)分析、熱區(qū)識別、重復(fù)到店提醒、顧客形態(tài)識別等新技術(shù)，更清晰地了解目標(biāo)市場的需求特征和消費者偏好特性;利用自身和其他第三方機構(gòu)掌握的大數(shù)據(jù)資源進行用戶畫像、用戶行為分析，更加精準(zhǔn)地進行廣告投放。

供應(yīng)鏈協(xié)同方面，珠寶企業(yè)利用自身在產(chǎn)業(yè)鏈中最貼近消費者的特點，在供應(yīng)鏈系統(tǒng)中成為消費者的“代言人”，刺激供應(yīng)鏈向需求導(dǎo)向的個性化和定制化方向重構(gòu)。同時，不斷發(fā)展的IT技術(shù)，使得珠寶企業(yè)能夠搭建供應(yīng)鏈管理平臺，實現(xiàn)多渠道共享庫存、自動供應(yīng)商派單等功能，以提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)企業(yè)和供應(yīng)商的降本增效。銷售網(wǎng)絡(luò)方面，珠寶企業(yè)通過不斷完善線上線下的全渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從而建立與消費者更加便捷的連接通道，最大程度地滿足消費者隨時瀏覽、實體體驗的購物需求，形成多樣性、多維度和多觸達點的新零售經(jīng)營形態(tài)。

產(chǎn)業(yè)集群是一種世界型的經(jīng)濟現(xiàn)象。中國的珠寶行業(yè)已經(jīng)形成了三大產(chǎn)業(yè)集群，并不斷進行優(yōu)化形成從企業(yè)的相互聯(lián)系，向最高的集聚階段進化，而在此過程中，政府、協(xié)會的引導(dǎo)和企業(yè)積極的參與至關(guān)重要。企業(yè)依靠市場環(huán)境和自己的資源稟賦構(gòu)成了市場因素，政府和協(xié)會的引導(dǎo)、協(xié)調(diào)為非市場因素，兩個因素相互作用，一旦市場產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生，集群中的企業(yè)就會相互連接，相互學(xué)習(xí)，在微觀經(jīng)濟環(huán)境下，地區(qū)的集群經(jīng)濟更容易促進企業(yè)創(chuàng)新。在經(jīng)濟全球化的市場環(huán)境下，企業(yè)創(chuàng)新不可能由單一企業(yè)完成，需要依靠成熟的外部環(huán)境。

產(chǎn)業(yè)集群不僅是企業(yè)集聚的平臺，更是合理分工，相互協(xié)同的地域經(jīng)濟，因此通過政府、協(xié)會的積極引導(dǎo)，形成良好的外部環(huán)境，可以幫助企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。另外，在產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)過程中，需要加大市場的培育機制，因為集群效應(yīng)的形成，新企業(yè)的進入壁壘降低，但是企業(yè)在短時間很難具備生存技能，這就需要政府和協(xié)會的幫助，為企業(yè)提供孵化器，完善培育機制，幫助新進入企業(yè)生存，從而為行業(yè)注入新鮮的血液，進一步提升行業(yè)發(fā)展活力。

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