2022年中國文化旅游行業(yè)市場需求及發(fā)展前景分析

• 2022年10月8日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 262 9
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今年國慶假期的文旅消費，以短時間、近距離為特點的“微度假”、特色文化游、戶外運動游成為市民游客的新選擇。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年國慶節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游4.22億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2872.1億元。共有10801家A級旅游景區(qū)正常開放，占A級旅游景區(qū)總數(shù)的75%，12條體育旅游精品線路以及128條全國鄉(xiāng)村旅游精品線路豐富了假日旅游市場。

文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門對文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等。其實，這是把旅游文化與文化旅游混為一談。真正的文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動質(zhì)量。

今年國慶假期的文旅消費，以短時間、近距離為特點的“微度假”、特色文化游、戶外運動游成為市民游客的新選擇。距離市內(nèi)車程2~3小時的度假方式，是本地旅游消費的熱門選項。來自攜程、去哪兒、飛豬等在線旅游平臺發(fā)布的國慶旅游消費數(shù)據(jù)，也從側(cè)面反映了這一特點。在攜程平臺上，國慶期間本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費較去年國慶增長近30%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國文化旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

從未來市場需求來看，人們的生活水平越來越高，消費能力越來越強，生活節(jié)奏不斷加快、國民整體知識水平在不斷提升，在這種大環(huán)境下，文化旅游為越來越多的人所需要，并且在旅游的頻次上也在不斷增長。同時，隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，綜合國力的不斷增強，中國文化也引起了國外游客的關(guān)注，越來越多的外國游客選擇中國文化旅游景區(qū)參觀游玩。

隨著大眾旅游的繁榮發(fā)展，郊野露營、輕戶外等新玩法逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇，我國縣域經(jīng)濟(jì)中的文旅業(yè)占比呈上升態(tài)勢。一些文旅資源富集的縣城，在推動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，著力展現(xiàn)特色，突出縣城的文旅功能，有效推動了縣域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，文旅行業(yè)成為受疫情影響沖擊最嚴(yán)重的行業(yè)之一，許多文旅企業(yè)經(jīng)營陷于困境。我國旅游產(chǎn)業(yè)受到巨大沖擊，國內(nèi)旅游在經(jīng)受巨大沖擊后仍僅呈現(xiàn)緩慢恢復(fù)的態(tài)勢。截止2021年底，我國國內(nèi)旅游市場游客總量及收入雖較2020年有所恢復(fù)，仍與2019年水平保持較大的差距。

在后疫情時代，一些平臺型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與文博機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)合作，通過“會員模式”“流量轉(zhuǎn)化模式”“體驗付費模式”等方式，整合打造市場化的數(shù)字文旅消費平臺，不斷提升數(shù)字文旅產(chǎn)品的供給質(zhì)量。

同時，強化數(shù)字文旅體驗和線上線下互動，將文化內(nèi)容與數(shù)字娛樂充分融合，將文化場館、旅游景區(qū)植入網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、電影、直播等數(shù)字娛樂場景之中，采取“游戲+虛擬游”“動漫+云展”“電影+沉浸式體驗”等方式，構(gòu)建數(shù)字“虛擬文化空間”，帶動由虛擬體驗形成的周邊產(chǎn)品消費。

隨著IP重要性的不斷提升，文旅IP已成為現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分之一，并在近年逐漸出現(xiàn)了主題公園IP孵化、劇本殺/國風(fēng)/實景劇場沉浸式IP文旅方式、地方博物館打造IP電商等文旅IP打造典型案例，對于旅游產(chǎn)業(yè)在新時期的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。

隨著疫情防控的常態(tài)化，游客正隨之改變旅游出行方式及消費模式，更加注重安全成為重要考量。在此背景下，在線旅游公司、旅游從業(yè)者等主體需要把握這一變化特點，在關(guān)注旅游資源、價格的基礎(chǔ)上，還需關(guān)注游客的安心出游需求，讓游客敢出門、出好門，以緩解消費者的后顧之憂。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。想要了解更多中國文化旅游行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國文化旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國文化旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求...

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