2022中國(guó)茶葉品牌市場(chǎng)份額現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年10月8日 HuangJiang來(lái)源：新浪 461 24
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根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)組織編寫(xiě)的《中國(guó)茶葉產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)發(fā)展報(bào)告》，2019年~2021年，我國(guó)茶葉國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售總額分別為2739.50億元、2888.84億元以及3120.00億元。

近年來(lái)，茶葉行業(yè)出現(xiàn)了很多新品牌，比如小罐茶、CHALI茶里、茶小空、T9Tea等。其中不少品牌也獲得了資本的投資。品牌茶葉的市場(chǎng)份額不斷攀升,對(duì)頭部茶企發(fā)展有利,頭部茶企品牌通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰,未來(lái)茶行業(yè)的市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步提升。

2022中國(guó)茶葉品牌市場(chǎng)份額現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)組織編寫(xiě)的《中國(guó)茶葉產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)發(fā)展報(bào)告》，2019年~2021年，我國(guó)茶葉國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售總額分別為2739.50億元、2888.84億元以及3120.00億元。

如此大的市場(chǎng)規(guī)模下，卻不見(jiàn)上市企業(yè)，究其緣由，過(guò)去，茶行業(yè)存在“大行業(yè)，小企業(yè)”的特征，企業(yè)規(guī)模小、實(shí)力弱，產(chǎn)業(yè)化水平不高。

困擾茶行業(yè)企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大的原因，是大多數(shù)茶企的產(chǎn)品品類(lèi)單一，達(dá)到一定規(guī)模并擁有種植、加工、銷(xiāo)售全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌企業(yè)并不多。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》顯示：

中國(guó)茶葉是我們國(guó)家的一個(gè)傳統(tǒng)品類(lèi)，中國(guó)是一個(gè)茶葉生產(chǎn)和消費(fèi)的大國(guó)，但是并沒(méi)有很強(qiáng)的茶品牌。這基于整個(gè)茶行業(yè)以前沒(méi)有進(jìn)入一個(gè)規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化、資本化、規(guī)?；陌l(fā)展路徑。

新品牌則在傳統(tǒng)茶行業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行著各種各樣的創(chuàng)新，比如，小罐茶試圖打造有標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)茶，CHALI茶里等品牌主打復(fù)合口味茶產(chǎn)品，與傳統(tǒng)茶形成了差異化。但是與此同時(shí)，供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面都是新品牌面臨的挑戰(zhàn)。

以小罐茶為例，針對(duì)傳統(tǒng)茶行業(yè)的情況，小罐茶試圖打造有標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)茶，其創(chuàng)新推出一罐一泡的小罐包裝，將不同品類(lèi)的中國(guó)茶在品級(jí)、規(guī)格、價(jià)格上進(jìn)行統(tǒng)一呈現(xiàn)。

根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，自2013年我國(guó)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)品牌茶銷(xiāo)售額超過(guò)非品牌茶以來(lái)，品牌茶葉的市場(chǎng)份額始終保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2018年，品牌茶葉市場(chǎng)銷(xiāo)售額已達(dá)到2400億元，接近茶葉市場(chǎng)銷(xiāo)售額的90%。

天眼查信息顯示，2016~2019年，小罐茶獲得3輪融資;2015~2021年，茶里一共獲得8輪融資，最近一次融資的金額達(dá)數(shù)億元;ONCHA開(kāi)始喝茶在2022年獲得兩輪融資，單輪融資金額超千萬(wàn)元;T9Tea2017~2021年獲得兩輪融資，最近一次融資金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。

從以八馬茶業(yè)為代表的頭部企業(yè)們相繼沖擊上市，也可以看出，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)茶葉品質(zhì)日益重視，眾多消費(fèi)者已經(jīng)由購(gòu)買(mǎi)非品牌茶葉逐步轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)品牌茶葉，茶企的競(jìng)爭(zhēng)正趨向品牌化。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、中華全國(guó)供銷(xiāo)合作總社聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2025年，培育若干個(gè)年銷(xiāo)售額超20億元的大型現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)企業(yè)集團(tuán)，包括支持茶企上市融資。

《2022-2027年中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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