顧家家居經(jīng)銷(xiāo)商“跑路” 中國(guó)家居企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢(shì)分析

• 2022年9月27日 CeShiYuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 242 8
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目前，中國(guó)大批家居企業(yè)正處于做大做強(qiáng)的關(guān)鍵階段，滾動(dòng)式發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足龐大的資金需求。因此，上市已成為家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，突破當(dāng)前困境的首選之路。

顧家家居經(jīng)銷(xiāo)商“跑路”

近期，一則關(guān)于顧家家居沈陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商“跑路”的消息在網(wǎng)上引發(fā)熱議，涉事門(mén)店涉及紅星美凱龍、領(lǐng)秀家居等多個(gè)商場(chǎng)，共8家門(mén)店。顧家家居回應(yīng)稱(chēng)，經(jīng)銷(xiāo)商“跑路”屬實(shí)，但并非傳聞的沈陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商全部跑路，門(mén)店全部關(guān)閉，實(shí)際只有一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商出現(xiàn)問(wèn)題。

顧家家居經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

目前，顧家家居在國(guó)內(nèi)軟體家具領(lǐng)域形成了首屈一指的行業(yè)地位。公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)120余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有6000多家品牌專(zhuān)賣(mài)店，屬于國(guó)內(nèi)軟體家居行業(yè)中門(mén)店數(shù)最多、覆蓋面最廣的龍頭，為全球超千萬(wàn)家庭提供美好生活。

為了奔向千億目標(biāo)，顧家家居實(shí)施了系列并購(gòu)，推動(dòng)公司資產(chǎn)、營(yíng)收規(guī)模高速增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)系列擴(kuò)張布局，單純從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)上看，顧家家居確實(shí)還算不錯(cuò)。

目前來(lái)看，無(wú)論是營(yíng)業(yè)收入還是市值，均與雙千億相距甚遠(yuǎn)。

資料顯示，顧家家居上半年業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?，主要受到了境?nèi)業(yè)務(wù)的影響。2022年上半年，顧家家居的境內(nèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收50.99億元，同比增長(zhǎng)6.24%。相關(guān)分析提到，考慮到顧家家居一季度整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)維持在較高水平，預(yù)計(jì)二季度國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入已陷入負(fù)增長(zhǎng)。

家居行業(yè)被稱(chēng)為“離互聯(lián)網(wǎng)最遠(yuǎn)的行業(yè)”，也是數(shù)字化進(jìn)程最慢的行業(yè)。在信息不透明、權(quán)責(zé)不清晰、價(jià)格不統(tǒng)一的傳統(tǒng)生態(tài)中，售后服務(wù)一直處于缺位的狀態(tài)。“大行業(yè)，小企業(yè)”的特征也暗示著中小微企業(yè)無(wú)力構(gòu)建完整的消費(fèi)鏈條。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

中國(guó)家居企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢(shì)分析

隨著家居用戶(hù)跨度變廣，消費(fèi)群體逐步年輕化。年輕群體在購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)，表現(xiàn)出超前的消費(fèi)理念、追求產(chǎn)品的舒適度，他們具有對(duì)新鮮事物的接受度較高、偏好顏值與極簡(jiǎn)風(fēng)格等特征，將為家居行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新流量。

家居線(xiàn)上化消費(fèi)成主流趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了人們的購(gòu)物習(xí)慣。尤其在家居消費(fèi)領(lǐng)域，“線(xiàn)下體驗(yàn)+線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)”的消費(fèi)方式成為主流趨勢(shì)。越來(lái)越多家居企業(yè)意識(shí)到，線(xiàn)上化是必然發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)家居企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

目前，中國(guó)大批家居企業(yè)正處于做大做強(qiáng)的關(guān)鍵階段，滾動(dòng)式發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足龐大的資金需求。因此，上市已成為家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，突破當(dāng)前困境的首選之路。企業(yè)上市有三個(gè)明顯的好處：一是快速募集資金告別“頭寸短缺”的難題;二是名利雙收，既提高了公司的知名度又提升了品牌;三是可以快速實(shí)現(xiàn)公司擴(kuò)張。

在2022第六屆中國(guó)家居品牌大會(huì)上，發(fā)布的2021-2022中國(guó)家居十大破局之道中提到，行業(yè)發(fā)展理念迭代要從粗放式野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向精細(xì)化高質(zhì)量運(yùn)作;增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變要從外求機(jī)會(huì)式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)生能力式增長(zhǎng);戰(zhàn)略架構(gòu)升維要在規(guī)模領(lǐng)先或賽道細(xì)分中作出選擇等。

有專(zhuān)家表示，從渠道層面看，不規(guī)范、不具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)模式會(huì)被取代。從產(chǎn)品和品牌的層面看，低質(zhì)量、低知名度、低經(jīng)營(yíng)效率的小工廠和小品牌商也將面臨淘汰整合。

如今，面對(duì)中國(guó)家居估值約4萬(wàn)億的龐大市場(chǎng)，我國(guó)家居行業(yè)整體密集度相對(duì)較低，無(wú)論從市場(chǎng)規(guī)模、城鎮(zhèn)化水平、人均收入等外部因素，還是關(guān)于家居企業(yè)內(nèi)部品類(lèi)價(jià)值鏈與企業(yè)經(jīng)營(yíng)綜合維度來(lái)看，中國(guó)家居企業(yè)距離行業(yè)天花板還有很大的發(fā)展空間與潛力。

想要了解更多家居行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  家居行業(yè)研究報(bào)告主要分析了家居行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、家居市場(chǎng)供需求狀況、家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和家居主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)家居行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...

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