中國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

• 2022年9月20日 ChenWeiMei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1055 67
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根據(jù)使用場(chǎng)景分類，我國(guó)紙巾市場(chǎng)可以分為家用紙巾市場(chǎng)和家外紙巾市場(chǎng)(又稱AFH，Away-From-Home市場(chǎng))。從市場(chǎng)成長(zhǎng)來(lái)看，由于家用紙巾的市場(chǎng)逐漸飽和，我國(guó)紙巾市場(chǎng)增速近年來(lái)有放緩趨勢(shì)，但家外紙巾市場(chǎng)的增速卻依舊保持強(qiáng)勁，市場(chǎng)份額保持持續(xù)增長(zhǎng)。從下圖可知，家外2

中國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，我國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(dá)(新晉第一梯隊(duì));第二梯隊(duì)為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國(guó)產(chǎn)品牌;第三梯隊(duì)為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，維達(dá)國(guó)際排名第一，市場(chǎng)份額接近20%，同時(shí)隨著國(guó)貨崛起，國(guó)產(chǎn)紙巾滲透率的提升，另外國(guó)產(chǎn)品牌有意識(shí)的往高端市場(chǎng)沖擊，未來(lái)我國(guó)紙巾在高中低三大市場(chǎng)均會(huì)被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。

根據(jù)使用場(chǎng)景分類，我國(guó)紙巾市場(chǎng)可以分為家用紙巾市場(chǎng)和家外紙巾市場(chǎng)(又稱AFH，Away-From-Home市場(chǎng))。從市場(chǎng)成長(zhǎng)來(lái)看，由于家用紙巾的市場(chǎng)逐漸飽和，我國(guó)紙巾市場(chǎng)增速近年來(lái)有放緩趨勢(shì)，但家外紙巾市場(chǎng)的增速卻依舊保持強(qiáng)勁，市場(chǎng)份額保持持續(xù)增長(zhǎng)。從下圖可知，家外紙巾市場(chǎng)份額從2017年的35%上升至2021年的38.6%，如果除去2020年新冠疫情的消極影響，我國(guó)家外紙巾市場(chǎng)份額可能超過(guò)40%，并有繼續(xù)上升的趨勢(shì)。

消費(fèi)者在選購(gòu)嬰童紙品時(shí)，首先考慮“使用方便”，占比達(dá)37%;選購(gòu)濕廁紙同樣最關(guān)注“使用方便”，占比達(dá)32%;選購(gòu)棉柔巾時(shí)則最關(guān)注舒適柔軟，占比達(dá)26%。

而從紙品的地域銷售趨勢(shì)來(lái)看，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買(mǎi)紙品。其中，五線及以下市場(chǎng)的銷量占比更高，三線城市增速更快。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

在紙品消費(fèi)領(lǐng)域，新產(chǎn)品、新品牌和新品類層出不窮，紙類產(chǎn)品也在圍繞人群與場(chǎng)景持續(xù)升級(jí)。

在紙品消費(fèi)中，更適宜人體皮膚的純水濕巾、符合嬰童紙尿褲專業(yè)化細(xì)分的嬰童游泳尿褲以及更符合家庭使用場(chǎng)景的箱裝抽紙成為增速最快的商品。

其中，純水濕巾銷量同比增長(zhǎng)超10倍;嬰童游泳尿褲銷量同比增長(zhǎng)達(dá)561%;箱裝抽紙銷量同比增長(zhǎng)超7倍。適用不同場(chǎng)景、符合不同人群紙類偏好的差異化產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。

如今，紙類產(chǎn)品呈現(xiàn)出持續(xù)細(xì)分化趨勢(shì)。從銷量上看，消費(fèi)者更加青睞含有親膚類成分的紙品，相關(guān)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)明顯;消毒、滅菌、護(hù)理類產(chǎn)品銷量也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，眼鏡清潔巾銷量同比增長(zhǎng)達(dá)307%。京東超市數(shù)據(jù)則顯示，今年618期間，乳霜紙成交金額同比增長(zhǎng)138%。同時(shí)，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)也有了更多新訴求，如希望紙品能夠更加堅(jiān)韌，主打“超韌”的紙巾銷量同比增長(zhǎng)達(dá)84%;有香型紙巾的銷量增速也遠(yuǎn)高于無(wú)香型紙巾。

報(bào)告顯示，紙品清潔類產(chǎn)品的消費(fèi)群體主要是26-35歲人群。其中，棉柔巾類產(chǎn)品中，26-35歲群體占比達(dá)60.2%;濕廁紙類產(chǎn)品中，該群體占比達(dá)45.1%;在家庭清潔類產(chǎn)品中的占比則為42.2%，均明顯高于其他年齡段人群。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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