今年“露營熱”成為旅游業(yè)關(guān)鍵詞 露營市場調(diào)研2022

• 2022年9月6日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 877 54
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露營是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時(shí)戶外居住營所。

露營是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時(shí)戶外居住營所。

露營行業(yè)市場調(diào)研2022

今年“露營熱”成為旅游業(yè)關(guān)鍵詞，露營概念股也備受關(guān)注。據(jù)攜程最新數(shù)據(jù)，截至8月30日，中秋假期露營GMV比端午增長了58%，同時(shí)，年輕一代的“顏值主義”以及對(duì)品質(zhì)的高要求，較大程度影響了露營業(yè)態(tài)的發(fā)展走向。

今年上半年，“露營”搜索量相較于去年同期上漲447%，露營基地的搜索量同比上漲977%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月以來，含露營產(chǎn)品的景區(qū)消費(fèi)訂單量不斷走高，與去年相比，最高漲幅近700%。暑期以來，露營熱度持續(xù)走高。美團(tuán)平臺(tái)上，野營、房車、帳篷等露營類房源7月的訂單量較6月同期實(shí)現(xiàn)了翻番。

以大理為例，7月以來，進(jìn)入大理的游客量增長明顯。初步預(yù)測，7月大理接待游客600萬人次，預(yù)計(jì)比6月增長15%、比5月增長48%。大理旅游業(yè)正在強(qiáng)勢復(fù)蘇，民宿、酒店入住率不斷攀升。

2022年初小紅書有超過100萬的筆記對(duì)露營經(jīng)歷等進(jìn)行詳細(xì)描述或經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，至5月底時(shí)筆記數(shù)已增至350萬以上。根據(jù)旅游平臺(tái)攜程的數(shù)據(jù)，2022年1至4月通過攜程報(bào)名露營游用戶數(shù)量是2021年全年5倍以上。“后疫情時(shí)代”，露營持續(xù)成為熱度最高的出行形式之一。

露營作為一種出行便利、相對(duì)安全的戶外旅行新形式成為疫情之下出行的重要選擇。

受新冠疫情影響，居民出行受限，精致露營滿足消費(fèi)者的出行、親近自然、放松身心需求。全面滿足高線城市年輕中產(chǎn)群體對(duì)戶外娛樂活動(dòng)的核心訴求，近年迅速出圈并流行，更契合當(dāng)下大部分消費(fèi)者短程戶外需求。

露營裝備消費(fèi)的數(shù)量和單價(jià)難談上限，裝備制造環(huán)節(jié)將是產(chǎn)業(yè)爆發(fā)后受益的核心。獲益于露營行業(yè)爆發(fā)帶來的大量客源，泛戶外裝備市場已顯現(xiàn)快速增長的勢頭，未來露營產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展亦將帶動(dòng)豐富的“露營+”外延行業(yè)逐步爆發(fā)。

精致露營持續(xù)出圈，帶動(dòng)露營產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

“精致露營”比便攜式露營體驗(yàn)感更強(qiáng)、比傳統(tǒng)露營更舒適，在難度和樂趣間實(shí)現(xiàn)巧妙的平衡，更契合大部分消費(fèi)者短程戶外需求。

中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模已從2014年的100億增至2021年747.5億元(CAGR +33.29%)，帶動(dòng)周邊市場規(guī)模為3812.3億元。尤其2020年以來疫情持續(xù)抑制出國、長途旅行的需求，提高了以“精致露營”為代表的短途旅游在國內(nèi)的滲透率，行業(yè)在精致露營帶動(dòng)下2021年市場規(guī)模較疫情前2019年增加371.2億元，增長近一倍。

目前高線城市的年輕中產(chǎn)人群是國內(nèi)露營的主要受眾，露營者中25至34歲的年輕人超過40%，該群體大多為工作已有一定年限、并逐步邁入年輕中產(chǎn)階級(jí)。

城市中產(chǎn)往往具有強(qiáng)烈的戶外需求和減壓需求，露營尤其是“輕戶外、重社交”的精致露營能夠較好地承接各種類型社交需求。

露營產(chǎn)業(yè)鏈

露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈分為：上游為必要商品生產(chǎn)和建設(shè)方、下游為露營衍生商品生產(chǎn)方，中游是露營產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場景。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

產(chǎn)業(yè)將獲持久增長，裝備制造、衍生消費(fèi)環(huán)節(jié)空間大

“Z世代”露營群體崛起為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持久動(dòng)能?！癦世代”群體中，中高頻露營者(3個(gè)月一次以上)占比過半。且“Z世代”中八成露營者均會(huì)露營過夜，停留時(shí)間為三天及以上的露營者占比超過15%，“Z世代”露營者中不乏忠實(shí)的重度用戶。

當(dāng)前“Z世代”露營者多為大學(xué)生，該群體是未來城市年輕中產(chǎn)的后備軍。當(dāng)已形成露營消費(fèi)習(xí)慣的“Z世代”露營者未來進(jìn)入社會(huì)成為中產(chǎn)群體后，其對(duì)露營活動(dòng)的熱忱將大概率保留。國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模具備增長持續(xù)性，國內(nèi)露營滲透率還將進(jìn)一步提升。

新能源車快速滲透成為露營長期發(fā)展的又一推動(dòng)力。新能源車對(duì)外放電功能使在戶外便利用電成為可能，使露營的品質(zhì)感和幸福感大幅提升。新能源車的保有量不斷上升將帶動(dòng)露營滲透率同步提升。

欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》

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  2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

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