奢侈品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析2022

• 2022年9月1日 ChenWeiMei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 879 54
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90后消費(fèi)者正式成為市場(chǎng)主力，占總消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)46%市場(chǎng)規(guī)模。而重度消費(fèi)力客群雖然僅占11%，但貢獻(xiàn)40%市場(chǎng)份額，且穩(wěn)步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費(fèi)者的代際變化，90后消費(fèi)者更看重社交需求、自我表達(dá)及品牌體驗(yàn)。

奢侈品是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品。需要注意的是，除了我們所熟知的時(shí)裝、腕表、珠寶等以外，它還包含葡萄酒、游艇、私人飛機(jī)、豪華酒店等。

現(xiàn)在人們的消費(fèi)不會(huì)僅滿足于日常的吃飽和穿暖，還會(huì)根據(jù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增加而產(chǎn)生更高的物質(zhì)追求，而一些奢侈品牌的出現(xiàn)，就是為了滿足這一部分人的消費(fèi)需求。

隨著人們對(duì)奢侈品牌的深入了解，奢侈品的銷售業(yè)績(jī)?cè)谖覈?guó)的市場(chǎng)中也在逐年攀升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在去年，我國(guó)的消費(fèi)者購(gòu)買的奢侈品數(shù)量占全球總銷售數(shù)量的33%左右。此外，還有專業(yè)機(jī)構(gòu)通過(guò)對(duì)去年的奢侈品牌進(jìn)行綜合分析，得出了全球排名前十的奢侈品牌，令不少國(guó)人感到驚喜的是，在榜單中也出現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的名字。全球奢侈品前10排行榜：愛馬仕僅第9，周大福珠寶竟“榜上有名”。

奢侈品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

一、海南離島免稅購(gòu)物

伴隨更多免稅運(yùn)營(yíng)商的進(jìn)駐，海南島的零售消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放。消費(fèi)者可選擇的免稅運(yùn)營(yíng)商越多，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就越激烈。報(bào)告預(yù)計(jì)，海南免稅店銷售額在中國(guó)奢侈品美妝官方渠道總銷售額中的占比已經(jīng)達(dá)到約25%。

二、數(shù)字化發(fā)展更進(jìn)一步

中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化程度已經(jīng)處于較高水平且日益提升，新冠疫情也進(jìn)一步加速了中國(guó)的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程。因此，即使線下門店依然是品牌建設(shè)和購(gòu)買轉(zhuǎn)化的首要渠道，許多營(yíng)銷和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)活動(dòng)已逐步轉(zhuǎn)移至線上。各大品類的線上奢侈品銷售額增速均快于線下，報(bào)告預(yù)計(jì)中國(guó)個(gè)人奢侈品線上銷售額的增速將達(dá)到約56%，而線下則為30%。

三、消費(fèi)回流趨勢(shì)延續(xù)

2020年，由于疫情導(dǎo)致出境游受阻，中國(guó)市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比達(dá)到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。2021年，得益于消費(fèi)回流趨勢(shì)的延續(xù)，該比例進(jìn)一步上升至90%以上。2022年以后，品牌應(yīng)預(yù)期到國(guó)際旅行將逐漸放開，從而推動(dòng)各市場(chǎng)間的價(jià)格趨同。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《奢侈品項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(2022年版)》分析

90后消費(fèi)者正式成為市場(chǎng)主力，占總消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)46%市場(chǎng)規(guī)模。而重度消費(fèi)力客群雖然僅占11%，但貢獻(xiàn)40%市場(chǎng)份額，且穩(wěn)步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費(fèi)者的代際變化，90后消費(fèi)者更看重社交需求、自我表達(dá)及品牌體驗(yàn)。

預(yù)計(jì)到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元RMB，達(dá)到2.7萬(wàn)億元RMB。到2025年，預(yù)計(jì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬(wàn)億元人民幣，對(duì)全球奢侈品消費(fèi)增幅貢獻(xiàn)占比將達(dá)到65%。

《奢侈品項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(2022年版)》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  奢侈品項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書（2022年版）

  商業(yè)計(jì)劃書（Business Plan）是公司、企業(yè)或項(xiàng)目單位為了達(dá)到招商融資和其它發(fā)展目標(biāo)之目的，在經(jīng)過(guò)前期對(duì)項(xiàng)目科學(xué)地調(diào)研、分析、搜集與整理有關(guān)資料的基礎(chǔ)上，根據(jù)一定的格式和內(nèi)容的具體要求...

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