互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年8月29日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 599 34
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互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告概述

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、廣告媒介和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，廣告媒介是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

行業(yè)主要上市企業(yè)：阿里巴巴(09988.HK)、騰訊(00700.HK)、美團(tuán)(03690.HK)、京東(09618.HK)、百度(09888.HK)等。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀

過去一年，“承壓”這個(gè)詞在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中出現(xiàn)了太多次。大環(huán)境的影響、幾個(gè)行業(yè)的變化、監(jiān)管政策的出臺(tái)輪番而至，2021年本該進(jìn)入旺季的三季度，BAT三巨頭的廣告增速卻都從兩位數(shù)降至個(gè)位數(shù)，搜狐、斗魚等多家公司廣告收入為負(fù)增長(zhǎng)。而2021年第四季度，原本是大促節(jié)點(diǎn)最多、廣告主需求最多的最重要旺季，情況也不容樂觀。

伴隨諸多互聯(lián)網(wǎng)大廠2021年財(cái)報(bào)的陸續(xù)出爐，現(xiàn)實(shí)的數(shù)字砸在眼前：阿里巴巴、騰訊的廣告收入在第四季度“史無前例”的出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)的情況，不少在第三季度就負(fù)增長(zhǎng)的公司依然保持悲慘的趨勢(shì)，如果連續(xù)去看一整年的走勢(shì)，不少大廠的廣告收入增速也都是一路直降。

但也有數(shù)據(jù)顯示廣告市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)——據(jù)報(bào)告顯示，2021互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，規(guī)模保持增長(zhǎng)，下半年?duì)I銷市場(chǎng)持續(xù)活躍。2021年全網(wǎng)廣告投放數(shù)量呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，12月達(dá)到了頂峰為2900萬+。

互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)階段。據(jù)報(bào)告稱，隨著中國(guó)線上廣告市場(chǎng)滲透率接近2021年高位，認(rèn)為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已趨成熟，將較電商等其他互聯(lián)網(wǎng)支柱經(jīng)濟(jì)體更具周期性及宏觀驅(qū)動(dòng)力，預(yù)期市場(chǎng)份額增長(zhǎng)將是企業(yè)最重要的增長(zhǎng)來源。

同時(shí)在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的預(yù)期下，廣告主對(duì)于廣告預(yù)算的投放愈發(fā)謹(jǐn)慎，同時(shí)會(huì)更加注重廣告的投入產(chǎn)出比，鑒于短視頻形式在廣告內(nèi)容的傳播裂變效果上具備天然優(yōu)勢(shì)，短視頻平臺(tái)有望在線上廣告市場(chǎng)份額中占據(jù)更大比例。根據(jù)艾瑞咨詢?cè)?021年9月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，有53%的廣告主在過去一年增加了短視頻平臺(tái)上的廣告預(yù)算， 55%的廣告主在過去一年增加了內(nèi)容廣告的投放預(yù)算。

紅人營(yíng)銷

隨著紅人的影響力不斷擴(kuò)大，以及信息技術(shù)逐漸滲透到更多的生活和消費(fèi)場(chǎng)景，為紅人經(jīng)濟(jì)帶來了更大的發(fā)展空間，同時(shí)也影響著消費(fèi)者的日常生活習(xí)慣、決策方式、購(gòu)物心智。紅人成為了連接品牌方、平臺(tái)和粉絲消費(fèi)者三方的核心角色。2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，規(guī)模保持增長(zhǎng)，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6,550.2億元，同比增速16.9%;紅人營(yíng)銷作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的子行業(yè)，具有互動(dòng)性強(qiáng)、投放費(fèi)用低、方式靈活、變現(xiàn)能力強(qiáng)等特點(diǎn)，在近幾年迅速發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)廣告中增長(zhǎng)最迅速的形式之一。

互聯(lián)網(wǎng)基于新技術(shù)不斷迭代，互聯(lián)網(wǎng)用戶的體量也隨之不斷增長(zhǎng)，用戶基于內(nèi)容平臺(tái)的行為已經(jīng)滲入生活衣食住行以及代表個(gè)人標(biāo)簽的精神文化需求，使品牌商家更加重視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。商家根據(jù)自身品牌特征制定品牌推廣和廣告營(yíng)銷的核心策略，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)紅人并輸出廣告需求，紅人團(tuán)隊(duì)制作內(nèi)容并向不同平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，依托紅人IP，通過平臺(tái)向消費(fèi)者傳播內(nèi)容，提高品牌知名度，引發(fā)消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同，激活購(gòu)買行為。在原有品牌方、平臺(tái)、消費(fèi)者三者即可實(shí)現(xiàn)的商業(yè)模式基礎(chǔ)上，增加了紅人環(huán)節(jié)，基于消費(fèi)者和紅人的粉絲關(guān)系，更好的刺激消費(fèi)，促進(jìn)了紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的豐富與發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  互聯(lián)網(wǎng)廣告研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...

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