中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 口紅細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大

• 2022年8月25日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1063 68
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近年來(lái)，隨著人們生活的水平的提高，消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注，有機(jī)唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)和較好的市場(chǎng)前景，而且對(duì)孕婦和下一代的關(guān)懷還催生了孕婦專(zhuān)用款。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)，有機(jī)唇膏/口紅細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大。

近年來(lái)，隨著人們生活的水平的提高，消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注，有機(jī)唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)和較好的市場(chǎng)前景，而且對(duì)孕婦和下一代的關(guān)懷還催生了孕婦專(zhuān)用款。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)，有機(jī)唇膏/口紅細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大。

口紅是一類(lèi)唇用美容化妝品，其主要功能是賦予嘴唇以色調(diào)，強(qiáng)調(diào)或改變兩唇的輪廓，顯示出更有生氣和活力?？诩t行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為蠟、油脂、潤(rùn)膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類(lèi)銷(xiāo)售渠道，包括專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)超市、便利店與電商平臺(tái)等。

受疫情影響，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的規(guī)模相對(duì)2019年的4256億元有所下降，降至3958億元。疫情好轉(zhuǎn)后，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為4781億元，到2022年該市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可以達(dá)到4986億元。

現(xiàn)階段，我國(guó)口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)代表品牌有美寶蓮、雅詩(shī)蘭黛、香奈兒、巴黎歐萊雅、圣羅蘭、紀(jì)梵希等。從淘寶2021年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)，銷(xiāo)售額TOP10品牌中除完美日記和花西子以外，其他8個(gè)均為國(guó)際品牌。從消費(fèi)心理出發(fā)，Chanel、紀(jì)梵希、迪奧的一個(gè)包包單價(jià)至少過(guò)萬(wàn)，而購(gòu)買(mǎi)這些品牌的口紅產(chǎn)品僅需300元左右，這意味著消費(fèi)者花少部分的錢(qián)就能擁有國(guó)際大牌，這是推動(dòng)國(guó)際口紅品牌發(fā)展的主要因素之一。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》。

數(shù)據(jù)顯示，在2021年Q1美妝行業(yè)熱銷(xiāo)單品中，彩妝品類(lèi)下，口紅、隔離/妝前乳、粉底的銷(xiāo)量排在前三位?？诩t由于小巧、精致且顏色繁多，一直以來(lái)都是彩妝中最暢銷(xiāo)的單品。新零售時(shí)代下，許多新銳國(guó)產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)“播品牌”模式，迅速打開(kāi)市場(chǎng)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國(guó)貨彩妝平臺(tái)的銷(xiāo)售額首次反超國(guó)際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。

伴隨著中高端人士的消費(fèi)升級(jí)，高端口紅市場(chǎng)會(huì)迅速增長(zhǎng)。隨著我國(guó)彩妝產(chǎn)品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)升級(jí)，高品質(zhì)的口紅將成為口紅市場(chǎng)消費(fèi)的主流，然而高端彩妝領(lǐng)域國(guó)際品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，本土品牌要想打破國(guó)際品牌在高端領(lǐng)域的壟斷難度很大。

總體來(lái)看，目前我國(guó)唇部彩妝細(xì)分品類(lèi)主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場(chǎng)接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類(lèi)和顏料，一般不含潤(rùn)膚劑，消費(fèi)者普遍認(rèn)為唇筆/唇線筆質(zhì)地干，著色力差。

業(yè)界人士表示，雖然口紅單品在過(guò)去兩年遭受了沖擊，但化妝品行業(yè)整體來(lái)看仍處于上行趨勢(shì)，部分購(gòu)買(mǎi)力可能會(huì)轉(zhuǎn)移至眼部等彩妝產(chǎn)品上。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)保濕口紅行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  保濕口紅行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析保濕口紅未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘保濕口紅行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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