宜家能否挽回中國消費者 家居市場現(xiàn)狀及前景分析2022

• 2022年8月25日 GuoMeng來源：互聯(lián)網 815 49
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繼宣布在中國投資100億元三年后，宜家再次擲出數十億元。8月24日，宜家在2023財年啟動會上宣布，計劃在華投資53億元用于渠道、數字化、體驗等領域的拓展。

宜家能否挽回中國消費者

繼宣布在中國投資100億元三年后，宜家再次擲出數十億元。8月24日，宜家在2023財年啟動會上宣布，計劃在華投資53億元用于渠道、數字化、體驗等領域的拓展。近年來宜家中國增速不斷放緩，線上電商掉隊，線下拓店不順，就在過去的4個多月里，宜家接連關閉了貴陽店和上海楊浦商場。隨著中國本土家居品牌崛起，對宜家過去的市場形成分流，宜家開一家火一家的“神話”再難續(xù)寫。此次擲出53億元，宜家流失的中國消費者能否回來，還需打個大大的問號。

今年7月，宜家中國宣布關閉上海楊浦店之際，曾引發(fā)市場一波廣泛關注。對于宜家而言，宜家楊浦店是中國第一家小型宜家，是宜家中國區(qū)“城市小店”戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。據宜家中國副總裁弗朗索瓦 ? 勃朗特透露，兩年前，宜家中國已開始試水直播，2021年宜家中國大約做了200場直播，2022年預計增量將是2021年的5倍左右。

面對即將到來的2023財年，宜家中國母公司英格卡集團計劃投資53億元，用于進一步加快數字化轉型、加快布局線下門店、推出更多新系列產品。此外，宜家中國也會投資一些可再生能源，比如太陽能等。

受上游房地產市場影響，家居行業(yè)逐漸從增量市場競爭過渡到存量市場競爭。過去家居企業(yè)以營銷為抓手，增長靠搶占渠道、廣招經銷商。而在存量市場時代，總量增長轉變?yōu)榻Y構性增長，競爭邏輯也發(fā)生了改變，誰更能抓住消費者的需求就更能贏得市場，從競爭對手手中搶到更多市場份額。

受疫情等多方面因素影響，今年以來大家居行業(yè)總體有所下滑。根據國家統(tǒng)計局數據，2022年1-4月家具類零售額為450億元，建筑及裝潢材料類零售額為541億元，家居建材合計991億元，同比下滑3.9%。

家居作為與家相關的行業(yè)，通過產品可以體現(xiàn)人們的生活品質，凸顯家居生活品位。隨著生活水平的提升，人們的家居消費理念也在發(fā)生著改變，從注重價格到關注品質，家居企業(yè)的經營思路也隨之改變，開始從賣產品向賣生活方式轉變。居然之家上線設計家平臺;紅星美凱龍打造互聯(lián)網平臺，將“設計美學”引入家居服務;曲美打造家居體驗館，倡導“用設計改變生活”;芝華仕通過研究新產品讓居家生活更方便;TATA木門研發(fā)推出“會發(fā)熱的門”、“曲線門”為木門行業(yè)打開新方向。

在市場的顛簸中，家居建材行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，所有家居建材企業(yè)都牟足了勁投身激烈的行業(yè)競爭中，用品質成就品牌，用品牌帶動產品，積極開拓市場。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國家居行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》分析

從銷售數據來看，今年大家居行業(yè)的銷售額確實有所下滑， 1-5月整體家具類銷售總額575億元，同比下滑了9.6%。各家居行業(yè)上市公司的業(yè)績也受到了一定影響，在122家上市公司當中，一季度營收下滑和虧損的企業(yè)就多達一半左右，凈利潤的增速均普遍放緩了。

據國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據顯示，受近期國際大宗商品價格大幅波動等因素影響，石油煤炭及其他燃料加工、黑色金屬冶煉及壓延加工、有色金屬冶煉及壓延加工等上游行業(yè)主要原材料購進價格指數和出廠價格指數均超過70%，給中下游行業(yè)帶來較大成本壓力。

盡管經歷著疫情這樣的“黑天鵝”事件，也同時受到房地產調控政策的影響，面對號稱有2萬億規(guī)模的家居建材市場，頭部企業(yè)依然鼓足干勁迎難而上。

在市場的顛簸中，家居建材行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，所有家居建材企業(yè)都牟足了勁投身激烈的行業(yè)競爭中，用品質成就品牌，用品牌帶動產品，積極開拓市場。

據弗若斯特沙利文統(tǒng)計，2021年中國家居零售市場規(guī)模約為3.48萬億，而且預計2021至2026年將保持5.6%的年復合增長率，家居市場是一條長坡厚雪的賽道。疫情下的分化，凸顯了現(xiàn)有的問題，也昭示了未來的方向;疫情結束后，經過重新審視市場、產品、品牌，并且調整渠道步伐后，預計各大頭部品牌的營收、利潤或將結束分化，回歸”普漲“。

家居市場現(xiàn)狀及前景分析2022

整體來看，2022年，家居業(yè)仍然看重這一渠道，這也意味著，家居企業(yè)之間的競爭勢必將進一步加劇。

智能家居作為一個新生產業(yè)，處于一個導入期與成長期的臨界點，市場消費觀念還未形成，但隨著智能家居市場推廣普及的進一步落實，培育起消費者的使用習慣，智能家居市場的消費潛力必然是巨大的，產業(yè)前景光明。接下來的五到十年，將是智能家居行業(yè)發(fā)展極為快速，但也是最不可琢磨的時期，由于住宅家庭成為各行業(yè)爭奪的焦點市場，智能家居作為一個承接平臺成為各方力量首先爭奪的目標。未來，我國智能家居行業(yè)市場發(fā)展前景好，市場空間廣闊。

智能家居消費級熱門產品，多為單品，目前智能單品中的排名依次為智能音箱、智能門鎖、智能攝像機、智能家電、智能插座、智能開關、智能窗簾、智能路由器和智能晾衣架。智能音箱和智能鎖市場的爆發(fā)，讓智能單品浪潮不再曇花一現(xiàn)。

產品的迭代是客戶與市場共同驅動，智能化的實用性已經大過營銷嗦頭，更加集成化、輕量化、冗余化的新產品不斷涌現(xiàn)，5G+AIoT時代，將催生產品創(chuàng)新速度加快。

未來家庭中擁有的第四塊標配屏幕，可能是智能場景面板、可能是背景音樂面板、也可能是智能附屏音箱、也有可能是云對講室內主機，也有可能是智能魔鏡等。

客戶期望智能家居的產品使用壽命與裝修周期相同，可以達到8-10年，而目前的智能家居產品多在3-5年的生命周期。目前最火爆的四類產品，智能音箱、智能鎖、智能攝像頭、智能照明，未來可能包括智能門鈴、智能貓眼、智能晾衣機、智能傳感器等產品。智能音箱、智能面板、智能鎖等控制載體，可以具備入口、平臺、終端屬性，隨著產品的演進，未來幾乎家里的所有產品都可以能聽、會說、能懂。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國家居行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》。

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