從地區(qū)層面來看，中國市場在過去幾年變化較快。如今，中國乃是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地。據(jù)服裝協(xié)會統(tǒng)計，羽絨服行業(yè)的規(guī)模在2022年已經(jīng)達(dá)到了1622億元。萬家羽絨服相關(guān)企業(yè)，撐起了上千億的市場空間。
羽絨服具有優(yōu)異的保暖性能是由它的結(jié)構(gòu)所決定的。羽絨的絨朵呈朵狀結(jié)構(gòu)，是由一個絨核及放射出的很多絨絲組成。絨絲又是由許多微小的中空結(jié)構(gòu)鱗片組成，其中蘊(yùn)含了大量的靜止空氣。由于空氣的熱傳導(dǎo)系數(shù)很低，從而形成了阻礙冷熱空氣流動的天然屏障。加上羽絨特有的立體枝狀結(jié)構(gòu)，使羽絨與同等重量的其他保溫材料相比(如駝絨、羊絨、蠶絲、棉花、化纖等)，蓬松度更高、 保暖性更強(qiáng)。
在經(jīng)歷了2021年的“暖冬”影響之后，全球羽絨服市場整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢。2017年，全球羽絨服市場總值約為1013億美元，預(yù)計到2025年將達(dá)到3845億美元。從地區(qū)層面來看，中國市場在過去幾年變化較快。如今，中國乃是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地。據(jù)服裝協(xié)會統(tǒng)計，羽絨服行業(yè)的規(guī)模在2022年已經(jīng)達(dá)到了1622億元。萬家羽絨服相關(guān)企業(yè)，撐起了上千億的市場空間。
數(shù)據(jù)顯示了自2014年以來中國的羽絨服市場規(guī)模，2022年已經(jīng)達(dá)到了1622億元。由此可見，中國羽絨服市場有著巨大的潛力。
欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。
近幾年的營銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，中國的羽絨服品牌已經(jīng)逐步代替原先國外領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為中國市場的主要消費(fèi)對象。尤其是以波司登、雪中飛等為首的品牌。根據(jù)百度搜索指數(shù)分析，波司登羽絨服的日搜索量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于加拿大鵝羽絨服，緊隨其后的是羽絨服行業(yè)冉冉升起的國貨品牌雪中飛。雪中飛的都市休閑服裝品牌以其活力、樂享、趣味的品牌特質(zhì)，多年來深受消費(fèi)者所喜愛。
據(jù)百度《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報告》，2021年3月新疆棉事件爆發(fā)后，中國服飾品牌關(guān)注度提升137%。該報告選取中外資服裝品牌最接近新疆棉事件后的業(yè)績披露區(qū)間進(jìn)行對比，發(fā)現(xiàn)外資品牌大中華區(qū)業(yè)績增速明顯低于國產(chǎn)品牌，意味著事件短期內(nèi)加速了消費(fèi)趨勢的切換，為國產(chǎn)品牌崛起提供重大機(jī)會。
另外Canada Goose的退貨事件、該品牌在中國的雙標(biāo)行為也引發(fā)了中國消費(fèi)群體的極大不滿。當(dāng)然最主要的原因還是受到疫情的影響，使得該品牌關(guān)閉了全球范圍內(nèi)9家零售店(約占全球銷售網(wǎng)絡(luò)的32%，全球共28家直營店)，導(dǎo)向至線下業(yè)務(wù)明顯下滑，當(dāng)然即便如此，Canada Goose2021年度的收入最高還是來自亞洲地區(qū)。
隨著國際品牌Moncler、Canada Goose進(jìn)入中國市場，上萬元羽絨服產(chǎn)品受到追捧，消費(fèi)者對于高價位羽絨服的接受度明顯提升。該統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示了2016-2021年進(jìn)口羽絨服單價，自2009 年以來Moncler、Canada Goose等高端外資品牌入駐中國，通過名人效應(yīng)逐步培育市場。需求端，中國高消費(fèi)人群消費(fèi)力旺盛，外資品牌亞洲地區(qū)收入高增，并多次提及中國地區(qū)的強(qiáng)勁增長。
目前，中國羽絨服2000以下的大眾消費(fèi)品市場競爭激烈，5000以上的奢侈品市場被國外品牌壟斷，國內(nèi)頭部專業(yè)羽絨服的品牌在鞏固原有市場地位的同時，都推動羽絨服品牌邁向品質(zhì)化和高端化，那自然羽絨服售價也會向上漲了。
當(dāng)前我國羽絨服的普及率約9%左右，相比于歐美國家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。我國羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關(guān)，另一方面可能在于居民整體收入和購買力與發(fā)達(dá)國家尚有差距。目前行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出羽絨服在南部地區(qū)也快速增長的趨勢，未來隨著低緯度地區(qū)羽絨服消費(fèi)增長以及居民穿衣需求的改善，羽絨服滲透率仍有較大提升空間。
隨著羽絨服行業(yè)競爭的不斷加劇，大型羽絨服企業(yè)的并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的羽絨服生產(chǎn)企業(yè)越來越重視對行業(yè)市場的研究，特別是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)品購買者的深入研究，正因?yàn)槿绱?，一大批國?nèi)優(yōu)秀的羽絨服品牌迅速崛起，逐漸成為羽絨服行業(yè)中的翹楚!
大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。
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2022-2027年中國羽絨服行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告
羽絨服研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)...
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