洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析 國(guó)內(nèi)品牌實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)

• 2022年8月16日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 330 14
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洗碗機(jī)作為現(xiàn)代科技產(chǎn)物極大地解決了用戶生活痛點(diǎn)，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)起步于20世紀(jì)90年代，但受限于產(chǎn)品性能不佳，價(jià)格過(guò)高等因素，市場(chǎng)一直難以打開(kāi)。

洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析

洗碗機(jī)作為現(xiàn)代科技產(chǎn)物極大地解決了用戶生活痛點(diǎn)，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)起步于20世紀(jì)90年代，但受限于產(chǎn)品性能不佳，價(jià)格過(guò)高等因素，市場(chǎng)一直難以打開(kāi)。2010年我國(guó)洗碗機(jī)的百戶擁有量?jī)H為0.5臺(tái)。2013-2014年，市場(chǎng)進(jìn)入萌芽階段，2015-2017年，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)一輪爆發(fā)式增長(zhǎng);2017年后，洗碗機(jī)增速出現(xiàn)回調(diào)，但最近三年洗碗機(jī)行業(yè)依舊維持著快速擴(kuò)容的態(tài)勢(shì)。

目前中國(guó)的洗碗機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)亟待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，并且結(jié)合整體的銷售情況來(lái)看，洗碗機(jī)極有可能在近兩年快速轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝傂璁a(chǎn)品。

前期洗碗機(jī)價(jià)格過(guò)高成為限制其普及的關(guān)鍵因素，近年來(lái)，隨著洗碗機(jī)廠商數(shù)量的增多，各廠商的產(chǎn)品價(jià)格矩陣也不斷完善。對(duì)比其他家電價(jià)格看，2014至2020年，洗碗機(jī)與其他品類家電的價(jià)差不斷縮小，盡管洗碗機(jī)本身均價(jià)變動(dòng)不大，但相對(duì)價(jià)格實(shí)際上走低，疊加收入效應(yīng)，因此高價(jià)格對(duì)洗碗機(jī)的需求制約逐漸減弱。

30-40歲的人群平均洗碗機(jī)擁有量最高，60歲以上、20歲以下的人群平均洗碗機(jī)擁有量較低。隨著用戶的逐漸年輕化，疊加用戶依賴效應(yīng)，我們認(rèn)為市場(chǎng)對(duì)于洗碗機(jī)的需求將不斷提升，普及速度將加快。

對(duì)比傳統(tǒng)手洗步驟，用戶僅需將傾倒殘?jiān)蟮腻佂肫芭璧炔途叻湃胂赐霗C(jī)，選擇模式并啟動(dòng)，便可省去傳統(tǒng)人洗步驟中所需要的沖洗→洗潔精多次清洗→擦干→擺放等多項(xiàng)工作。

從耗能看，當(dāng)同樣清洗較大量餐具的情況下，洗碗機(jī)的耗水/耗電量更具優(yōu)勢(shì)。從耗時(shí)看，機(jī)洗需要人參與的平均時(shí)長(zhǎng)為7.5min，較手洗平均節(jié)約了28.5min。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年洗碗機(jī)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析

中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)高度多元化，其中任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是巨大的市場(chǎng)。洗碗機(jī)在空間適應(yīng)性、碗籃結(jié)構(gòu)、重油污清洗、干態(tài)存儲(chǔ)等方面的“本土化”創(chuàng)新，為洗碗機(jī)走入更多中國(guó)家庭提供了必要輔助，而大容量、嵌入式、套系化、智能化等新趨勢(shì)則不斷顯現(xiàn)。

美國(guó)、德國(guó)洗碗機(jī)滲透率已超過(guò)70%，飲食習(xí)慣與我國(guó)相近的日本滲透率也已達(dá)到29%，而我國(guó)洗碗機(jī)滲透率僅為1%左右，遠(yuǎn)低于海外市場(chǎng)。目前，我國(guó)的洗碗機(jī)行業(yè)正處于市場(chǎng)成長(zhǎng)期，隨著國(guó)民收入提高，年輕一代消費(fèi)觀念改變，洗碗機(jī)普及率加快提升，我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)前景可期。

隨著傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)的逐步飽和，洗碗機(jī)或?qū)⒊蔀槲磥?lái)廚電市場(chǎng)最后一片藍(lán)海。如今，洗碗機(jī)技術(shù)已經(jīng)越來(lái)越成熟，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)5-6年，全球智能洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到53億美元，在此期間以14.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)品牌實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)

由于我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)起步較晚，過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，以西門子為代表的外資品牌憑借著技術(shù)以及品牌上的先天優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年西門子在國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)到了77.9%。但近年來(lái)，以方太為代表的國(guó)內(nèi)廚電龍頭企業(yè)，憑借對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的把控以及技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)產(chǎn)品、品牌、渠道全方位破局，在洗碗機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起。

中國(guó)科學(xué)院力學(xué)研究所實(shí)驗(yàn)室主任郭亮認(rèn)為，洗碗機(jī)雖然是從西方傳到中國(guó)，但是由于東西方飲食文化的區(qū)別，沿用西方的技術(shù)路線，并不能很好地清洗干凈中式餐具。為了能夠達(dá)到更好的清洗效果，中國(guó)人就要自主研發(fā)，打造出更好的設(shè)計(jì)方案。

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)表示，未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的占比還將進(jìn)一步提升。一方面，隨著國(guó)力和民族自信心的增強(qiáng)，中國(guó)制造更上層樓，年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)傾向也發(fā)生了很大變化，本土品牌開(kāi)始成為中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量;另一方面，比起外資品牌，國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)品牌更懂中國(guó)家庭的需求和痛點(diǎn)，對(duì)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的投入力度在當(dāng)下也遠(yuǎn)超外資品牌。

想要了解更多洗碗機(jī)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年洗碗機(jī)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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