家電行業(yè)市場調(diào)研 家電以舊換新消費市場潛力巨大

• 2022年8月13日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1474 98
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無論是從市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)配套、產(chǎn)品技術(shù)、消費普及，還是企業(yè)能力來看，我國家電行業(yè)都已步入成熟階段，同時也成為我國少數(shù)幾個具有較強全球競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。

家電行業(yè)市場調(diào)研

無論是從市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)配套、產(chǎn)品技術(shù)、消費普及，還是企業(yè)能力來看，我國家電行業(yè)都已步入成熟階段，同時也成為我國少數(shù)幾個具有較強全球競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的限額以上單位商品零售額數(shù)據(jù)，家電次于汽車、糧油食品類、服裝類和石油及制品類，位居第五。

市場規(guī)模方面，家電行業(yè)一般分為白電、黑電、廚電、小家電4個子行業(yè)。其中，白電包括空調(diào)、冰箱及洗衣機，銷售額約3269億元，僅空調(diào)終端零售規(guī)模就超過1500億元;黑電主要指彩電，銷售規(guī)模約1209億元;廚電主要指油煙機、燃?xì)庠罴盁崴鞯龋?guī)模約1257億元;除上述單列產(chǎn)品，其余產(chǎn)品基本歸集為小家電，規(guī)模約1321億元。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2021年京東家電GMV達(dá)到2360億，同比增長15%。細(xì)分行業(yè)來看，各行業(yè)表現(xiàn)不一，商用電器、大家電、廚衛(wèi)大電等表現(xiàn)較高。根據(jù)京東銷售數(shù)據(jù)，2021年大家電(含空冰洗、平板電視等)GMV達(dá)到1249億，同比增長19.6%;廚衛(wèi)大電(含煙灶消、集成烹飪中心、熱水器、洗碗機、微蒸烤等)GMV達(dá)到330億，同比增長19.8%;廚房小電GMV達(dá)到211億，同比下滑8.0%;生活電器GMV達(dá)到290億，同比增長19.2%;個護健康GMV達(dá)到167億，同比增長8.9%;商用電器(爆米花機、冰淇淋機、商用冰箱冷柜等)GMV達(dá)到63億，同比增長36.2%。

競爭格局方面，目前，空調(diào)、冰箱、洗衣機、彩電、廚電及主要小家電的CR5(前五大公司市場份額合計)分別高達(dá)約89%、70%、79%、58%、57%及80%，龍頭公司表現(xiàn)好于行業(yè)平均水平，且龍頭集中度持續(xù)提升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2026年中國家電市場深度調(diào)查研究報告》分析

中國家電雖已步入成熟期，但并不意味著缺失增長空間，反而可能代表著更加穩(wěn)健也更加確定的發(fā)展態(tài)勢。隨著我國家電產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，發(fā)掘新的增長點也逐漸成為戰(zhàn)略要務(wù)。長期來看主要有兩個途徑：

一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級帶來的的增長。對于消費者而言，既然是更新升級，要求更好的產(chǎn)品、更好的品牌便順理成章，由口碑和產(chǎn)品質(zhì)量支撐的品牌，重要性日益凸顯。

二是開拓海外市場。謀求自主品牌出口，也就是中國家電在全球產(chǎn)業(yè)鏈上的地位提升。2020年突如其來的疫情間接加速了中國家電品牌出海的步伐，中國家電在產(chǎn)品智能化以及營銷數(shù)字化方面有相對優(yōu)勢，出海也逐漸駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

新興家電由于尚處于發(fā)展期，增速相對較高。京東數(shù)據(jù)顯示，京東平臺上掃地機器人2021年銷售規(guī)模同比增長38.2%，集成烹飪中心(含集成灶等)銷售規(guī)模同比增長48.7%，洗碗機銷售規(guī)模同比增長29.0%，按摩器銷售規(guī)模同比增長11.4%。從變化趨勢上看，2021年下半年增速相對更快，整體景氣度較高。

家電以舊換新消費市場潛力巨大

中國家用電器協(xié)會組織開展了8月全民家電消費季動員會，就如何聚焦家電以舊換新的相關(guān)服務(wù)，釋放綠色智能家電消費潛力，促進家電消費與家電產(chǎn)業(yè)雙升級，打通從生產(chǎn)側(cè)到銷售側(cè)的各鏈路環(huán)節(jié)，展開交流與探討。

“黨和政府對于家電行業(yè)發(fā)展和家電消費的高度重視，出臺了眾多鼓勵綠色智能家電消費的措施，對家電產(chǎn)業(yè)渡過難關(guān)和消費市場信心的提振，必將起到非常積極的作用，也必將極大鼓舞家電行業(yè)的信心和斗志。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，目前全國消費形成了6月(618)和11月(雙十一)兩個綜合消費季，未來8月份將可能是全年度第三個重要的家電消費節(jié)點，是以舊換新買家電的最好時機，家電以舊換新消費市場潛力巨大，全行業(yè)應(yīng)從產(chǎn)品承諾、服務(wù)升級、優(yōu)惠促銷等層面入手，聚焦并完善以舊換新服務(wù)，推進消費者及時更換“超期服役”的老舊家電，這對全國各級市場消費者提升家電以舊換新體驗，有著重大意義。

想要了解更多家電行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2026年中國家電市場深度調(diào)查研究報告》。

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  2022-2026年中國家電市場深度調(diào)查研究報告

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