露營掉入消費主義陷阱? 2022中國露營行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析

• 2022年7月29日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 838 51
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露營掉入消費主義陷阱?一頂帳篷3萬：！不知從何時開始，露營已經(jīng)從一項單純的出游方式變成了部分人的裝備競賽，他們拼審美、拼財力，甚至衍生出了“鄙視”鏈。

露營掉入消費主義陷阱?一頂帳篷3萬！不知從何時開始，露營已經(jīng)從一項單純的出游方式變成了部分人的裝備競賽，他們拼審美、拼財力，甚至衍生出了“鄙視”鏈。

露營主要分為傳統(tǒng)露營、便捷式露營和精致露營三種。其中，國內(nèi)“精致露營”風(fēng)潮正盛。所謂精致露營，是由“Glamorous Camping”組合而來，也被稱為野奢、豪華露營，它更注重精良裝備，以及年輕化、個性化的體驗，是當下年輕人喜愛的主流露營形式。而在露營裝備層面，人們就需要購買帳篷、天幕、炊具、燈具等一系列產(chǎn)品，甚至還要買休閑娛樂用到的投影儀、無人機等。

露營猶如一陣熱風(fēng)，席卷各大城市，成為人們消費體驗的新載體。據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，“露營”搜索量相較于去年同期上漲447%，露營基地的搜索量同比上漲997%。7月正值暑期，露營熱度更是持續(xù)走高，在美團平臺上，野營、房車、帳篷等露營類房源的訂單量較6月實現(xiàn)了翻番。業(yè)內(nèi)預(yù)測，2026年后，戶外露營裝備市場有望達到150億級別規(guī)模。

政策利好推動露營行業(yè)市場高速發(fā)展

在疫情防控常態(tài)化趨勢下，“露營”憑借其短途化、聚集性低、私密兼顧社交、消費便捷、體驗性強等優(yōu)點自然能夠強勢占據(jù)當前旅游市場的熱門。依靠較高的性價比，國產(chǎn)露營裝備受到大眾青睞。

據(jù)天貓公布的618數(shù)據(jù)，銷售排名前三的露營品牌分別是牧高笛、探險者和挪客，黑鹿、南極人、迪卡儂、駱駝、城市波浪和探露分別位于第4-9名。除了迪卡儂，其他都是國產(chǎn)品牌。

政策刺激效果明顯，旅游市場全面升溫，旺季提前來臨；帶動效果也明顯，預(yù)估在疫情平穩(wěn)的情況下，7、8月份旅游人次將超去年同期。

今年上半年，“露營”搜索量相較于去年同期上漲447%，露營基地的搜索量同比上漲977%。美團數(shù)據(jù)顯示，6月以來，含露營產(chǎn)品的景區(qū)消費訂單量不斷走高，與去年相比，最高漲幅近700%。暑期以來，露營熱度持續(xù)走高。美團平臺上，野營、房車、帳篷等露營類房源7月的訂單量較6月同期實現(xiàn)了翻番。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

預(yù)測：2026年戶外露營裝備市場有望達150億

隨著“露營風(fēng)”的火越來越旺，我國露營營地市場規(guī)模不斷擴大。預(yù)計2022年露營地市場規(guī)模將達389億元。露營衍生出的“露營經(jīng)濟”逐漸火爆，露營相關(guān)企業(yè)大量涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2017年露營相關(guān)企業(yè)注冊量1724家，此后露營相關(guān)企業(yè)注冊量穩(wěn)步增長，尤其是2020年疫情發(fā)生后，公眾更向往開放的環(huán)境，親近自然，露營需求激增，露營相關(guān)企業(yè)注冊量大幅增加。

2020年露營相關(guān)企業(yè)注冊量8461家，2021年突破2萬家。隨著我國居民年平均收入逐年增長以及消費觀念的改變，旅游消費日趨個性化和多元化。曾經(jīng)的小眾愛好露營將被越來越多的人接受，預(yù)計2022年露營相關(guān)企業(yè)注冊量將突破3萬家。

業(yè)內(nèi)預(yù)測，2026年后，戶外露營裝備市場有望達150億級別規(guī)模。在不遠的未來，國產(chǎn)露營品牌能否抓住機遇，實現(xiàn)升級，還需邊走邊看。

新事物的發(fā)展，總有一個從爆火到沉淀和穩(wěn)定的過程。露營提供了一種新的戶外生活美學(xué)，也為從重量級裝備到輕量級服務(wù)的各產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等各領(lǐng)域，拓展出了新的附加值和可能性。

業(yè)界人士認為，中國本土露營品牌、乃至戶外品牌，需要通過差異化和潮流化才能獲得更高溢價，此外，將場景從戶外延展至城市（Urban Outdoor），才能延長露營或戶外品牌的生命周期。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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