白色家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 白色家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展分析

• 2022年7月29日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 901 56
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統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)白色家電行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到3264億元，同比增長(zhǎng)3.38%。盡管取得了一定增長(zhǎng)，但相比前些年來(lái)說(shuō)，整個(gè)行業(yè)卻被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為陷入了“過(guò)冬”時(shí)刻，究其原因，多方因素影響了這兩年白電產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展。

白色家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

國(guó)外把家電分為三類(lèi)：白色家電、黑色家電和米色家電。白色家電指可以減輕人們的勞動(dòng)強(qiáng)度(如洗衣機(jī)、部分廚房電器、改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平(如空調(diào)、電冰箱等)的產(chǎn)品;黑色家電可提供娛樂(lè)、休閑，像彩電、音響等;米色家電指電腦等信息產(chǎn)品。 除以上幾種外，還有綠色家電，指在質(zhì)量合格的前提下，高效節(jié)能且在使用過(guò)程中不對(duì)人體和周?chē)h(huán)境造成傷害，在報(bào)廢后還可以回收利用的家電產(chǎn)品。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)白色家電行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到3264億元，同比增長(zhǎng)3.38%。盡管取得了一定增長(zhǎng)，但相比前些年來(lái)說(shuō)，整個(gè)行業(yè)卻被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為陷入了“過(guò)冬”時(shí)刻，究其原因，多方因素影響了這兩年白電產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展。

首先是白色家電作為地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)板塊受到影響時(shí)，白色家電的銷(xiāo)量以及預(yù)期也會(huì)受到波及。2021年，地產(chǎn)行業(yè)可以說(shuō)是哀鴻遍野，多家頭部房企爆出債務(wù)危機(jī)，加之持續(xù)的地產(chǎn)調(diào)控政策、經(jīng)濟(jì)下行壓力，房地產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)跌入深淵，進(jìn)而導(dǎo)致民眾普遍選擇緩購(gòu)甚至不購(gòu)家電產(chǎn)品，造成需求端疲弱。

其次就是疫情的影響，國(guó)內(nèi)多地不時(shí)爆發(fā)的疫情，導(dǎo)致部分線下店鋪關(guān)閉無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)，客流量銳減，人們購(gòu)買(mǎi)家電的消費(fèi)需求一再降低。而由于疫情導(dǎo)致的部分區(qū)域物流無(wú)法正常運(yùn)行，使線上銷(xiāo)售也受到了一定影響。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)家電零售額1430億元，同比下降11.1%，其中線上市場(chǎng)就下降了7.5%。

從供給端看，近年來(lái)，白電廠商也在不斷迎合高端消費(fèi)人群需求，以外觀設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新、核心技術(shù)和智能交互這幾個(gè)核心要素為研發(fā)基準(zhǔn)，推出了多款創(chuàng)新性白電產(chǎn)品，充分滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品迭代的多元化訴求。

從需求側(cè)看，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)向好，高收入人群的預(yù)期收入增加顯著，高端消費(fèi)被進(jìn)一步拉動(dòng)，九成用戶(hù)表明十分注重家電的外觀與設(shè)計(jì)，愿意為包含新技術(shù)或先進(jìn)功能的家電產(chǎn)品支付高價(jià)錢(qián)。從供給端看，近年來(lái)，白電廠商也在不斷迎合高端消費(fèi)人群需求，以外觀設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新、核心技術(shù)和智能交互這幾個(gè)核心要素為研發(fā)基準(zhǔn)，推出了多款創(chuàng)新性白色家電產(chǎn)品，充分滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品迭代的多元化訴求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

近年來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的重要途徑。在整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)活力。預(yù)計(jì)在未來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為新常態(tài)下實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換發(fā)展戰(zhàn)略的重要引擎。制造業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體，家電制造業(yè)是中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。根據(jù)家電生產(chǎn)原材料的性質(zhì)及產(chǎn)品外觀，家電制造業(yè)可以細(xì)分為白色家電制造(空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱)，黑色家電制造(彩電)，小家電制造(廚房家電、個(gè)人護(hù)理、家居電器)三個(gè)行業(yè)。白色家電制造業(yè)的上游供應(yīng)商主要包括以鋼板、銅管為主的大宗原材料供應(yīng)和以壓縮機(jī)為主的零部件供應(yīng)。整機(jī)廠商是白電制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，也是大多數(shù)白電制造廠商集中的環(huán)節(jié)。

數(shù)據(jù)顯示，2021上半年白電市場(chǎng)零售額為1767億元，同比增長(zhǎng)13.3%;零售量為6575萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.4%，其中空調(diào)市場(chǎng)面臨精裝、戶(hù)式中央空調(diào)等多方面分流，零售量下降5.7%，冰箱僅增長(zhǎng)5.9%，冷柜、洗衣機(jī)和干衣機(jī)零售量同比分別增長(zhǎng)26.9%、15.3%和61.1%，成為白電市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的核心支柱。

白色家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展分析

家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新等政策，為白色家電行業(yè)振興提供了政策保障，而消費(fèi)市場(chǎng)信心恢復(fù)以及被壓制的市場(chǎng)需求的釋放，也給國(guó)內(nèi)白電家電企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，白色家電行業(yè)已率先走出低谷。近幾年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇狀況仍較疲弱，但全球白電產(chǎn)業(yè)整合正在進(jìn)一步加速。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，家電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐步打破國(guó)與國(guó)之間的界限。

想要了解更多白色家電行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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