小家電行業(yè)市場調(diào)研 小家電行業(yè)前景展望

• 2022年7月20日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1005 63
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據(jù)《2022年中國家電行業(yè)一季度報告》最新數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國家電產(chǎn)銷受到疫情影響，開局略顯低迷，但市場整體升級趨勢得到延續(xù)，終端市場價格走高，創(chuàng)新型產(chǎn)品、集成化、智能化及高品質(zhì)產(chǎn)品受到生產(chǎn)企業(yè)和消費者的關(guān)注。

小家電行業(yè)市場調(diào)研

據(jù)《2022年中國家電行業(yè)一季度報告》最新數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國家電產(chǎn)銷受到疫情影響，開局略顯低迷，但市場整體升級趨勢得到延續(xù)，終端市場價格走高，創(chuàng)新型產(chǎn)品、集成化、智能化及高品質(zhì)產(chǎn)品受到生產(chǎn)企業(yè)和消費者的關(guān)注。

期間，家電行業(yè)國內(nèi)累計銷售額1540億元(品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)，較上一年同比下降12.3%。另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月我國家電產(chǎn)品出口額累計1370億元，同比下降7.3%。各地疫情頻發(fā)導(dǎo)致線上線下銷售均受到不同程度的影響，其中線上零售額同比下滑4.4%，線下零售額同比下滑幅度達(dá)到19.4%。集成灶、洗碗機等新興品類仍處在上升通道，市場規(guī)模分別同比增長31.5%、17.7%，蒸烤集成灶產(chǎn)品在線下市場的零售額占比達(dá)到55%。

國內(nèi)小家電市場在近幾年瘋狂擴張，至今仍為形成明顯的格局，由于我國人口眾多，小家電行業(yè)也成為了市場炙手可熱的存在。小家電行業(yè)細(xì)分較多，人們對小家電還沒有形成品牌意識，市場規(guī)模大，行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。今年上半年，小家電產(chǎn)品“并不好賣”，市場有“降溫”跡象。相關(guān)分析認(rèn)為，在高基數(shù)的背景下，小家電各細(xì)分行業(yè)品類景氣度持續(xù)呈現(xiàn)分化狀態(tài)，傳統(tǒng)小家電在去年高基數(shù)影響下，銷售承壓。而隨著消費者對健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高，個護(hù)類和清潔類等新興小家電市場規(guī)模呈增長態(tài)勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國小家電行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》分析

疫情防控期間，在消費需求減弱的大環(huán)境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側(cè)來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結(jié)果?！耙咔槠陂g，消費者以居家生活為主，對于家電產(chǎn)品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現(xiàn)，對于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，具有“健康”屬性的改善型家電產(chǎn)品受到消費者關(guān)注，契合了近年來消費升級的大趨勢。就供給側(cè)而言，智能小家電的熱銷與其自身的產(chǎn)品特性和銷售渠道的優(yōu)化息息相關(guān)。一方面，小家電細(xì)分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強;另一方面，不少企業(yè)在防疫期間打出線上營銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。

小家電市場主要呈現(xiàn)出寡頭壟斷的產(chǎn)業(yè)特性，美的、蘇泊爾、九陽牢牢把控著市場top3的位置，而現(xiàn)在隨著越來越多新晉品牌的加入，小家電市場的老人們也開始面臨著諸如小熊這樣的后輩前來踢館，根據(jù)企查查網(wǎng)站查詢"小家電"，通過"在業(yè)/存續(xù)、制造業(yè)"刷選過后，截止目前高達(dá)18908家。

從市場需求來看，中國具備小家電快速普及的條件：一是大家電的普及基本完成;二是居民消費支出快速提升;三是中國具備強大的小家電生產(chǎn)能力。按照消費習(xí)慣，居民通常會先購買作為生活必需品的大家電，然后再去增臵品類繁多的小家電。

與傳統(tǒng)的彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機相比，大部分小家電都具有一定的享受性需求，因此，其消費是需要建立在一定的收入水平基礎(chǔ)上的。小家電市場的需求仍然存在，盡管市場承壓，但只要需求存在，消費者仍然會對小家電產(chǎn)品有所期待，只是需要某個時間點來釋放消費。

小家電行業(yè)前景展望

從品牌層面來看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細(xì)分市場切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進(jìn)入，整體呈現(xiàn)百舸爭流的局面。從產(chǎn)品層面來看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細(xì)分化。小家電產(chǎn)品細(xì)分品類較多，且單品價值低，更容易觸發(fā)消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。此外，IP聯(lián)名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產(chǎn)品呈現(xiàn)年輕化趨勢。

隨著國內(nèi)市場的擴大和競爭程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國內(nèi)的實際情況開發(fā)出更適合中國人生活習(xí)慣的產(chǎn)品來滿足市場的需求，從而達(dá)到增強綜合競爭能力的目的。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。

想要了解更多小家電行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國小家電行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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