啤酒旺季動銷可期 高端啤酒行業(yè)銷售市場如何

• 2022年6月20日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 364 17
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目前來看，6月份疫情正逐步趨穩(wěn)，伴隨線下消費場景持續(xù)復蘇，特別是夏季多地氣溫不斷升高，高端化現(xiàn)飲渠道銷量有望逐步迎來旺季回暖，價格有望持續(xù)溢價傳導。啤酒是對復工復產(chǎn)敏感度最高的消費子版塊之一，建議優(yōu)先關注啤酒旺季下的投資機會。

啤酒旺季動銷可期

目前來看，6月份疫情正逐步趨穩(wěn)，伴隨線下消費場景持續(xù)復蘇，特別是夏季多地氣溫不斷升高，高端化現(xiàn)飲渠道銷量有望逐步迎來旺季回暖，價格有望持續(xù)溢價傳導。啤酒是對復工復產(chǎn)敏感度最高的消費子版塊之一，建議優(yōu)先關注啤酒旺季下的投資機會。

從銷量端來看，啤酒行業(yè)5-9月為動銷旺季，4月低基數(shù)和5月補庫存助力板塊回暖。從全國啤酒產(chǎn)量來看，2018-2021年6、7月平均產(chǎn)量占比分別為11.9%/11.6%，處于全年最高占比水平。2022年4月因受各地疫情影響，全國啤酒產(chǎn)量為259萬千升，基數(shù)處于2018-2021年4年間的最低位，疊加啤酒經(jīng)銷商渠道提前為旺季準備補庫存情況，5月啤酒龍頭企業(yè)銷量環(huán)比均有明顯改善，預計疫情逐步趨穩(wěn)下助力2022年6-7月板塊整體銷量快速回暖。

根據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國高端啤酒業(yè)深度渠道分析與十四五投資前景咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

一、2018-2020年中國高端啤酒行業(yè)市場規(guī)模及變化趨勢

圖表：2018-2020年中國高端啤酒行業(yè)市場規(guī)模及增速

資料來源：中研普華

近年來，啤酒行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的低卡、低酒精度趨向。低卡、低酒精度，更注重品質(zhì)感的“精釀啤酒”已經(jīng)成為啤酒行業(yè)最火熱的賽道;在低度、低卡之外，啤酒的跨品類融合趨勢也日趨顯著。比如啤酒奶茶、啤酒咖啡、含酒精的蘇打水等，這些低卡、低碳水、低度酒精飲料既可以讓人享受片刻間的微醺放松，又不影響之后的正常工作，給健康增添負擔，因而深受年輕人的追捧。

目前，國內(nèi)高端啤酒仍被外資品牌牢牢占據(jù)，百威、嘉士伯和喜力超過一半占有率。而據(jù)市場數(shù)據(jù)，22%的消費者未來會增加在啤酒方面的支出，且消費者明顯偏好國產(chǎn)品牌，可以說，高端化啤酒市場發(fā)展未來可期。2018年至2019年(疫情前)高端啤酒市場規(guī)模從1848億元增長至1998億元，增長速率達到8.1%，2020年受疫情影響，市場規(guī)模略有下降為1966億元。

二、2018-2020年中國高端啤酒行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模

圖表：2018-2020年中國高端啤酒產(chǎn)量(萬千升)

資料來源：中研普華整理

圖表：2018-2020年中國高端啤酒銷量(萬千升)

資料來源：中研普華整理

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