洗衣液市場發(fā)展現(xiàn)狀 洗衣液的市場競爭格局

• 2022年5月25日 QiZeHui來源：中研網(wǎng) 801 48
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衣液的市場發(fā)展前景如何?相比傳統(tǒng)洗衣劑，洗衣液的液體配方更溫和，堿性較低，不會損害衣物和手。同時(shí)，洗衣液使用表面活性劑等中性原料，易于降解不會破壞環(huán)境。在生產(chǎn)過程中，耗能也比傳統(tǒng)洗衣劑降低了98%。

洗衣液的市場發(fā)展前景如何?相比傳統(tǒng)洗衣劑，洗衣液的液體配方更溫和，堿性較低，不會損害衣物和手。同時(shí)，洗衣液使用表面活性劑等中性原料，易于降解不會破壞環(huán)境。在生產(chǎn)過程中，耗能也比傳統(tǒng)洗衣劑降低了98%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年版洗衣液行業(yè)兼并重組機(jī)會研究及決策咨詢報(bào)告》分析

洗衣液市場發(fā)展現(xiàn)狀

洗衣液成為未來洗衣劑的發(fā)展方向，其既符合低碳環(huán)保理念，又利于保護(hù)衣服、保護(hù)皮膚。始一推出便廣受消費(fèi)者歡迎，曾經(jīng)主宰洗衣劑市場的洗衣粉逐漸沒落。

洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區(qū)別在于：傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(qiáng)(洗衣粉PH一般大于12)，進(jìn)而在使用時(shí)對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑 。

2020年阿里平臺洗衣液總體銷售額超過77億元，銷量超過15150萬件+。11月銷售額最高，達(dá)到18億元，得益于雙11的活動促銷，銷售額增長迅猛。從銷售額來看，2020年阿里平臺上80-100元的洗衣液產(chǎn)品最受歡迎，其次是20-40元的低端價(jià)位和大于120元的高端價(jià)位產(chǎn)品。從銷售量上看，0-20元和20-40元區(qū)間的低端價(jià)位產(chǎn)品銷售量最好。

伴隨著品牌數(shù)量的集中爆發(fā)，領(lǐng)先品牌的集群優(yōu)勢也逐步顯現(xiàn)。雖然目前市場上已經(jīng)有幾十個(gè)洗衣液品牌，該品類里幾大品牌共占據(jù)一多半的市場份額，品牌的集中度越來越高。為爭搶更多的市場份額，各大品牌都在不遺余力地進(jìn)行品牌營銷。

洗衣液的市場競爭格局

獲得資本加持過程中，藍(lán)月亮開始布局洗衣業(yè)務(wù)。據(jù)媒體顯示，藍(lán)月亮計(jì)劃在全國各地建立多家洗滌中心，為消費(fèi)者提供大規(guī)模專業(yè)洗衣服務(wù)。目前計(jì)劃中的洗滌中心有5家，分別在廣州、天津、重慶及華東地區(qū)。2021年上半年開工，預(yù)計(jì)2025年上半年竣工，用3-4年收支平衡，7-8年收回投資。

洗衣液的引爆，最早是在2008年底由藍(lán)月亮推出。此后，其他品牌迅速跟進(jìn)，洗衣液品牌迅速增多，市場競爭加劇，價(jià)格不斷被拉低，普及率隨之水漲船高。自此后，洗衣粉逐漸被日化企業(yè)拋棄，取而代之的是新寵洗衣液。

未來，洗衣液企業(yè)要想從中突圍，必須在功能細(xì)分上著手，如推出濃縮型產(chǎn)品。目前，消費(fèi)者已開始傾向選擇濃縮洗衣液。我國濃縮型洗衣液市場份額不足4%，可增長空間巨大，是洗衣液市場發(fā)展的新方向。

發(fā)展嬰幼兒市場，嬰兒洗衣液有諸多優(yōu)點(diǎn)，如今的嬰兒洗衣液已經(jīng)受到大眾的喜愛，也是占領(lǐng)市場的重要產(chǎn)業(yè)。

雖然我國洗衣液市場發(fā)展迅速，整體增速高于全球平均增長，但我國洗衣液產(chǎn)品滲透率相較于其他發(fā)達(dá)國家仍處于較低水平。主要原因是我國洗衣劑市場由以洗衣皂為主發(fā)展至以洗衣粉為主，再到現(xiàn)在洗衣液逐步替代等多個(gè)發(fā)展階段。不過 ，基于中國的人口數(shù)量，洗衣液的市場前景也是非常廣闊的。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年版洗衣液行業(yè)兼并重組機(jī)會研究及決策咨詢報(bào)告》。

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