2022中國地鐵廣告市場現(xiàn)狀規(guī)模及發(fā)展分析

• 2022年4月29日 yinheng來源：互聯(lián)網(wǎng) 228 7
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在線下眾多的流量高地中，“地鐵”場景不可忽視，全年上百億次的客運(yùn)量，通過新穎有趣的創(chuàng)意，不斷提高品牌聲量，建立品牌年輕化的形象。地鐵軌道交通的發(fā)展，讓地鐵廣告輕而易舉地聚焦大量的注意力，逐漸成為城市中不可缺少的優(yōu)質(zhì)媒體。

地鐵廣告市場現(xiàn)狀規(guī)模

地鐵每日人流量大，近些年國內(nèi)地鐵建設(shè)加快。這些都為地鐵廣告提供了好條件，而地鐵廣告不足的地方就是其創(chuàng)意水平。

國內(nèi)地鐵不斷增長的運(yùn)行里程，極為龐大的人流量，十分廣泛的覆蓋區(qū)域，形成了得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢，使得地鐵成為一個(gè)充滿巨大潛力的廣告市場。近年來，隨著我國地鐵建設(shè)進(jìn)程的不斷加快，根據(jù)中國城市軌道交通協(xié)會發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國地鐵運(yùn)營長度達(dá)到了6303公里，同比增長21.7%;其中新增營運(yùn)里程為1122公里，占整個(gè)城市軌道交通運(yùn)營線路新增里程的90%以上。地鐵廣告逐漸成為眾多廣告營銷公司爭奪的重要媒體資源，其市場也將逐漸發(fā)展成為我國廣告市場的主要增長點(diǎn)。

在線下眾多的流量高地中，“地鐵”場景不可忽視，全年上百億次的客運(yùn)量，通過新穎有趣的創(chuàng)意，不斷提高品牌聲量，建立品牌年輕化的形象。地鐵軌道交通的發(fā)展，讓地鐵廣告輕而易舉地聚焦大量的注意力，逐漸成為城市中不可缺少的優(yōu)質(zhì)媒體。巨大的客流量、受眾觸點(diǎn)密集、較低的干擾度，地鐵媒體所擁有的這些特點(diǎn)，都是提升城市文化軟實(shí)力的重要傳播手段。

地鐵廣告市場發(fā)展分析

地鐵是城市的名片，而地鐵廣告是彰顯地鐵站文化的重要觸點(diǎn)之一。不同于其他的戶外廣告，地鐵媒體可利用的空間范圍更廣，可采取的營銷手段更多元，傳播者可以發(fā)揮的創(chuàng)意形式也更豐富。在媒體類型上，地鐵媒體從初期的平面廣告牌，到現(xiàn)如今創(chuàng)意滿滿的包車場景、隧道動態(tài)廣告、交互玩法，地鐵廣告的品類和形式越來越豐富，對乘客的吸引力也越來越高。

地鐵廣告不足之處

1、廣告形式單一，創(chuàng)意水平偏低。當(dāng)前市場上出現(xiàn)的地鐵廣告大多以平面廣告形式出現(xiàn)，視覺沖擊力和互動性較弱。

2、某些地鐵廣告在內(nèi)容表達(dá)上欠妥，如螞蟻花唄的地鐵廣告，因廣告文案所傳達(dá)的價(jià)值觀點(diǎn)不當(dāng)被緊急撤下。

地鐵里程雖高速增長，但地鐵廣告市場容量不可能匹配其里程增速。在城市化進(jìn)程的不斷加快，以及交通基礎(chǔ)設(shè)施逐漸普及的基礎(chǔ)上，我國地鐵建設(shè)行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為國內(nèi)城市軌道交通系統(tǒng)中不可缺少的一部分。不斷增長的運(yùn)行里程，較為龐大的人流量，十分廣泛的覆蓋區(qū)域，形成了得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢，使得地鐵成為一個(gè)充滿巨大潛力的廣告市場。

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