IPTV行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 IPTV行業(yè)發(fā)展前景前瞻

• 2022年4月27日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 465 24
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近年來，超高清技術、大數(shù)據(jù)及人工智能技術、VR/AR技術等眾多新技術從開發(fā)逐步走向應用。這些新技術能夠進一步提升用戶的使用體驗，提高客戶的使用頻率和對媒體的粘性，滿足客戶在原有技術條件下無法得到滿足的個性化、多樣化需求。

IPTV行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2020年11月26日，廣電總局印發(fā)了《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》的通知。通知提出拓展廣電+政用、民用、商用服務，提高平臺價值和用戶活躍度，支持廣電新媒體企業(yè)向垂直服務型企業(yè)轉變，為新媒體企業(yè)業(yè)務模式轉型提供了良好的政策指導。

在國家政策大力支持新媒體發(fā)展的背景下，行業(yè)持續(xù)向好發(fā)展，產(chǎn)品和技術不斷創(chuàng)新，用戶需求快速增長，擁有巨大的市場發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。

近年來，超高清技術、大數(shù)據(jù)及人工智能技術、VR/AR技術等眾多新技術從開發(fā)逐步走向應用。這些新技術能夠進一步提升用戶的使用體驗，提高客戶的使用頻率和對媒體的粘性，滿足客戶在原有技術條件下無法得到滿足的個性化、多樣化需求。新技術在不斷開發(fā)客戶新需求的同時也將不斷創(chuàng)造新的消費路徑，更豐富的功能內(nèi)容、更多樣的業(yè)務模式以及更多元的增值組合，擴大了廣電新媒體行業(yè)能夠覆蓋的業(yè)務空間，擴展了IPTV行業(yè)整體可發(fā)展的規(guī)模上限。

根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計公報》及廣電總局《全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國IPTV用戶數(shù)已由2015年末的0.46億戶增長至2020年末的超3億戶，我國IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢，IPTV行業(yè)步入快速發(fā)展期。具體來看，2018年末-2020年末，我國IPTV用戶數(shù)分別為1.54億戶、2.74億戶和3.00億戶，年均復合增長率為39.57%，呈現(xiàn)較快增長趨勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2026年中國IPTV行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》分析

目前IPTV內(nèi)容集成運營商主要依靠牌照優(yōu)勢和內(nèi)容集成經(jīng)驗，采取與電信運營商業(yè)務合作分成的形式進行運營。未來隨著IPTV客戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，內(nèi)容集成運營商資本實力、技術實力、服務能力不斷增強，內(nèi)容集成運營商將尋求從分賬的間接經(jīng)營模式向會員付費的直接經(jīng)營模式轉變。

從目前的產(chǎn)業(yè)鏈結構來看，內(nèi)容集成運營商上游需要CP(SP)提供服務內(nèi)容，下游需要電信運營商提供傳輸服務和市場渠道開拓。未來內(nèi)容集成運營商向上游拓展，將在版權方面以收購或聯(lián)合投資等方式直接掌控更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以獨家內(nèi)容、特色內(nèi)容等方式樹立自身品牌形象，提高客戶付費意愿，培養(yǎng)客戶對自身品牌的認知度，增強市場競爭力。向下游，以內(nèi)容集成運營商自身品牌為基礎，建立本地會員體系。利用5G以及物聯(lián)網(wǎng)技術推廣應用這一機遇，以IPTV為通道，為會員提供智慧醫(yī)療、智慧養(yǎng)老、智慧教育、智慧鄉(xiāng)村、智慧旅游等更多本地化的智慧生活服務。通過會員服務付費的形式創(chuàng)新運營模式，提升自身直接服務客戶的能力，有利于增強內(nèi)容集成運營商的市場競爭能力。

IPTV行業(yè)發(fā)展前景前瞻

新媒體產(chǎn)業(yè)是國家大力支持的產(chǎn)業(yè)形式。為鼓勵傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，近期國家發(fā)布了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》、《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》、《廳關于推進政務新媒體健康有序發(fā)展的意見》等一系列扶持新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和媒體融合的政策。這些政策將為廣電新媒體行業(yè)快速發(fā)展提供良好的機遇。

在國家政策大力支持的背景下，廣電新媒體行業(yè)整體持續(xù)向好發(fā)展，產(chǎn)品和技術不斷創(chuàng)新，用戶需求快速增長，擁有較大的市場發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。聚焦數(shù)字創(chuàng)意軟件與數(shù)字技術裝備等內(nèi)容，結合創(chuàng)意設計、數(shù)據(jù)增值服務、媒體融合等產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢展開精彩分享與深度探討。“十四五”時期重點發(fā)展新一代信息技術、科技服務、數(shù)字創(chuàng)意與設計、新視聽等產(chǎn)業(yè)。

想要了解更多IPTV行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2026年中國IPTV行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。

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