2021年，“升級”成為家電消費(fèi)的關(guān)鍵詞。特別是消費(fèi)者不斷求新、求好的消費(fèi)需求，對家電市場發(fā)展起到了強(qiáng)勁的拉動作用。從中長期發(fā)展趨勢看，隨著消費(fèi)理念持續(xù)升級及消費(fèi)人群快速拓展，家電產(chǎn)品升級換代步伐將進(jìn)一步加快，家電市場有望實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。
消費(fèi)端拉動家電市場升級
2021年，“升級”成為家電消費(fèi)的關(guān)鍵詞。特別是消費(fèi)者不斷求新、求好的消費(fèi)需求，對家電市場發(fā)展起到了強(qiáng)勁的拉動作用。從中長期發(fā)展趨勢看，隨著消費(fèi)理念持續(xù)升級及消費(fèi)人群快速拓展，家電產(chǎn)品升級換代步伐將進(jìn)一步加快，家電市場有望實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。
從生產(chǎn)端來看，企業(yè)創(chuàng)新力度持續(xù)加大。家電企業(yè)在技術(shù)、設(shè)計(jì)和營銷上不斷推陳出新，各類產(chǎn)品的實(shí)用性、科技感、設(shè)計(jì)感大大加強(qiáng)，有效增強(qiáng)了家電市場的活力。特別是在產(chǎn)品細(xì)分功能創(chuàng)新上，許多企業(yè)下足了功夫，讓以往更新周期超過十年的白電也有了“煥新”動力。
從消費(fèi)端來看，年輕人逐步引領(lǐng)家電消費(fèi)潮流，并在消費(fèi)過程中展現(xiàn)出3個鮮明的趨勢——追新潮、重品質(zhì)、求體驗(yàn)。相關(guān)企業(yè)可以從這3點(diǎn)入手，對產(chǎn)品和服務(wù)迭代升級。
一方面，家電企業(yè)可以把年輕人作為新品研發(fā)的目標(biāo)人群，為其定制產(chǎn)品。例如，年輕人更傾向于購買高品質(zhì)的“旗艦級商品”，希望消費(fèi)能帶來更高價值。企業(yè)應(yīng)充分滿足相關(guān)需求，設(shè)計(jì)研發(fā)功能更多更全、造型更新更靚的家電產(chǎn)品。
另一方面，年輕人更愿意為細(xì)分功能買單的特質(zhì)，值得企業(yè)仔細(xì)研究。時下，內(nèi)衣洗衣機(jī)、洗鞋機(jī)等家電產(chǎn)品受到了年輕人的廣泛認(rèn)可，這意味著家電產(chǎn)品的功能還可以進(jìn)一步細(xì)分。對于企業(yè)而言，在消費(fèi)者對商品需求不斷豐富的情況下，只有精準(zhǔn)挖掘、滿足他們對于新品的“定義”，才能讓微創(chuàng)新成為生產(chǎn)力，為新品成功打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
家電行業(yè)一般分為白電、黑電、廚電、小家電4個子行業(yè)。其中，白電包括空調(diào)、冰箱及洗衣機(jī)，銷售額約3269億元，僅空調(diào)終端零售規(guī)模就超過1500億元;黑電主要指彩電，銷售規(guī)模約1209億元;廚電主要指油煙機(jī)、燃?xì)庠罴盁崴鞯?，?guī)模約1257億元;除上述單列產(chǎn)品，其余產(chǎn)品基本歸集為小家電，規(guī)模約1321億元。
從品牌層面來看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細(xì)分市場切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進(jìn)入，整體呈現(xiàn)百舸爭流的局面。
從產(chǎn)品層面來看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細(xì)分化。小家電產(chǎn)品細(xì)分品類較多，且單品價值低，更容易觸發(fā)消費(fèi)者沖動消費(fèi);同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨(dú)居人群的首選。此外，IP聯(lián)名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產(chǎn)品呈現(xiàn)年輕化趨勢。
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