國(guó)家多項(xiàng)政策推出及國(guó)民口腔護(hù)理意識(shí)的提升，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)蓬勃發(fā)展，截止2020年市場(chǎng)規(guī)模約為71.01億美元，占全球口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模的14.97%，為漱口水行業(yè)帶來(lái)更多市場(chǎng)發(fā)展空間。
國(guó)家多項(xiàng)政策推出及國(guó)民口腔護(hù)理意識(shí)的提升，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)蓬勃發(fā)展，截止2020年市場(chǎng)規(guī)模約為71.01億美元，占全球口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模的14.97%，為漱口水行業(yè)帶來(lái)更多市場(chǎng)發(fā)展空間。
根據(jù)《2021天貓口腔護(hù)理消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》，消費(fèi)者對(duì)于口腔健康產(chǎn)品的需求更加細(xì)分化，清新口氣、美白、去黃等功能受到關(guān)注。漱口水作為入口的商品，其成分是消費(fèi)者在選擇時(shí)很看重的點(diǎn)，安全、健康、可食用、純天然的成分最受歡迎，并且多種口味、清新口氣、口腔抑菌直擊高熱度高賣點(diǎn)，例如參半漱口水采用明星代言，呈現(xiàn)方便攜帶、益生菌漱口水不辣口、清新口氣等特點(diǎn)與賣點(diǎn)。
此外，針對(duì)人群而言，老人、孕婦、小孩等這一類細(xì)分人群也應(yīng)該擁有專屬的漱口水品類及其他消費(fèi)場(chǎng)景，例如很多家長(zhǎng)都有小孩子不愿意刷牙的煩惱，而小孩子又喜歡吃零食，這時(shí)漱口水品牌應(yīng)該在口感、包裝等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以彌補(bǔ)牙膏的作用;再或者對(duì)于準(zhǔn)媽媽而言，在孕期同樣也面臨著口腔潰瘍、牙齦出血等問(wèn)題，而刷牙時(shí)更是很痛苦，所以漱口水不僅能在很大程度上減輕痛苦，還能清潔口腔。
隨著消費(fèi)升級(jí),大家對(duì)口腔護(hù)理的重視程度越來(lái)愈高及新產(chǎn)品、新品牌的接受度增加，以及抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)興起，許多企業(yè)紛紛展開(kāi)直播、軟文推廣等營(yíng)銷方式，來(lái)擴(kuò)大自身品牌知名度，進(jìn)而占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。因此，漱口水行業(yè)在抖音，牙齒、漱口水、口腔科普等相關(guān)話題熱度很高，話題播放量達(dá)到10.3億次，這賦予了很多漱口水品牌更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
顏值經(jīng)濟(jì)下，口腔護(hù)理行業(yè)“高顏值”相關(guān)的搜索熱度也明顯提升，Z世代較整體而言更關(guān)注產(chǎn)品的顏值。而顏色、IP聯(lián)名與網(wǎng)紅同款/明星代言是凸顯口腔護(hù)理產(chǎn)品顏值的三大要素：顏色上，黑、白、粉最受青睞;聯(lián)名IP當(dāng)中，蠟筆小新備受喜愛(ài);同時(shí)，肖戰(zhàn)、王一博等明星的代言也最受消費(fèi)者歡迎。
在品類上，成分、形態(tài)、口味的創(chuàng)新為口腔護(hù)理市場(chǎng)注入新的活力。根據(jù)CBNData《白皮書(shū)》顯示，益生菌、小蘇打、酵素等成分逐漸融入口腔產(chǎn)品，其中玻尿酸、氨基酸、益生菌等成分均呈現(xiàn)出較高增速，引起市場(chǎng)關(guān)注。消費(fèi)群體當(dāng)中，奢美市場(chǎng)與年輕市場(chǎng)最為青睞這些新成分。
形態(tài)、質(zhì)地的創(chuàng)新則不斷突破著品類邊界，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的口腔護(hù)理體驗(yàn)。比如牙膏可以是泵式按壓的，也可以是瓶裝按壓的，而形態(tài)也并不局限于固體，也可以是液體狀的;漱口水可以是獨(dú)立試管裝的，也可以是果凍杯包裝的;口腔噴霧可以是電子蒸汽形態(tài)的。
而繽紛的口味出現(xiàn)，也解決了消費(fèi)者對(duì)于漱口水、口腔清新劑口感不佳等痛點(diǎn)，比如桃子、青檸等果味，與櫻花、薄荷等植萃口味，另外也有莫吉托、可樂(lè)等新奇口味出現(xiàn)。
最后，口腔市場(chǎng)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新零售的帶動(dòng)下，也在逐漸構(gòu)建起一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的口腔護(hù)理新生態(tài)。從線上的口腔健康監(jiān)測(cè)等智能體驗(yàn)，到線上購(gòu)買渠道，以及線上線下融合的本地化服務(wù)，口腔護(hù)理行業(yè)圍繞“產(chǎn)品+服務(wù)”正在邁入新的發(fā)展階段。
欲了解更多行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)漱口水行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)漱口水行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告
在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...
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