無線耳機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀 無線耳機(jī)發(fā)展前景

• 2022年4月13日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 572 32
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全球無線耳機(jī)出貨量從2016年的0.09億臺(tái)增長至2021年的3.1億臺(tái)，年均復(fù)合增長率達(dá)102.97%。

無線耳機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀

全球無線耳機(jī)出貨量呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，使用需求的增加使得TWS耳機(jī)出貨量大幅提高。全球無線耳機(jī)出貨量從2016年的0.09億臺(tái)增長至2021年的3.1億臺(tái)，年均復(fù)合增長率達(dá)102.97%。

2021年蘋果以近9300萬部無線出貨穩(wěn)坐全球第一，占整體市場(chǎng)的32%。由于第三代AirPods的推遲發(fā)布，使得其市場(chǎng)份額同比下降7%;三星全年出貨量達(dá)到2800萬部，同比增長19%，排名第二并擁有10%的市場(chǎng)份額;小米則以超過2300萬部無線的出貨保持在第三的位置，占整體市場(chǎng)的8%;Skullcandy占比達(dá)4%;QCY占比3%。

在美國，近50% 受訪的美國消費(fèi)者，有蘋果AirPods 或Beats耳機(jī)產(chǎn)品。蘋果AirPods市場(chǎng)份額占比第一(34.4%)，蘋果旗下的 Beats by Dre占比第二(15.3%)。

相對(duì)于美國市場(chǎng)一家獨(dú)大，國內(nèi)無線耳機(jī)市場(chǎng)卷到了天花板。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國無線耳機(jī)相關(guān)企業(yè)高達(dá)1000余家，其中超3成的企業(yè)成立時(shí)間在5年以內(nèi)。

不過從市場(chǎng)份額來看，國內(nèi)市場(chǎng)也是蘋果獨(dú)大(占比44%)，小米三星華為以及Realme的耳機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額分居第二與第五。

AirPods還有一個(gè)功能就是多場(chǎng)景的無縫切換——戴上 AirPods，用戶可以在 iPhone、iPad、Mac 間無縫切換，帶動(dòng)了不同設(shè)備的自動(dòng)切換的體驗(yàn)提升。

這也是AirPods能夠大賣的原因。數(shù)據(jù)顯示，在2019年AirPods的利潤就超過了整個(gè)小米公司。2020年,蘋果AirPods的銷售量約1億部，領(lǐng)跑于各品牌。

有數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司Airpods每年可帶來的收入，幾乎是Adobe和Uber的總收入的兩倍，是AMD 2020年的收入的兩倍。2020年H1-2021年H1，中國真無線耳機(jī)市場(chǎng)帶有主動(dòng)降噪功能的產(chǎn)品出貨量占比呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。其中2021年上半年帶有主動(dòng)降噪功能的真無線耳機(jī)市場(chǎng)占比接近34%。

如果我們從真無線耳機(jī)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力來看，要回到音頻傳輸為底層的藍(lán)牙技術(shù)來看——藍(lán)牙連接是真無線耳機(jī)的唯一支持的連接方式，目前主流的真無線耳機(jī)基本都采用了藍(lán)牙5.0或5.1的連接標(biāo)準(zhǔn)。這是下一代音頻行業(yè)發(fā)展的底層標(biāo)準(zhǔn)。

從當(dāng)前TWS耳機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭模式來看，蘋果占據(jù)高端市場(chǎng)，國內(nèi)大部分廠商的產(chǎn)品依然在中低端市場(chǎng)爭奪。2021年主流品牌的TWS降噪耳機(jī)已經(jīng)來到了兩三百價(jià)位段，包括紅米、realme和QCY等。

根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的2021年TWS新機(jī)價(jià)格分布數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)價(jià)格低于500元的TWS耳機(jī)占比為57%，而起售價(jià)高于500元的TWS新機(jī)占比達(dá)43%，雖然說廠商們開始往中高端TWS產(chǎn)品發(fā)力，整體而言，性價(jià)比之爭依然是國內(nèi)廠商競(jìng)爭的主旋律。在性價(jià)比之爭外，另一條路線是平臺(tái)生態(tài)化之爭。

無線耳機(jī)發(fā)展前景

TWS耳機(jī)的增長紅利還在。首先是真無線耳機(jī)的產(chǎn)品技術(shù)壁壘并不高，尤其是隨著藍(lán)牙5.0技術(shù)的廣泛普及，將給整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求與體驗(yàn)升級(jí)提速，未來上行走勢(shì)明顯。其次是整個(gè)市場(chǎng)尚未到飽和期，從增長到創(chuàng)新再到應(yīng)用探索，還有很多突圍的機(jī)會(huì)。

此外，盡管參與競(jìng)賽角力的有智能手機(jī)廠商、傳統(tǒng)耳機(jī)廠商以及新興的第三方廠商，但隨著無線耳機(jī)成為智能手機(jī)標(biāo)配，手機(jī)廠商將成為該戰(zhàn)場(chǎng)的主角與主導(dǎo)的一方。畢竟，主流手機(jī)廠商相較傳統(tǒng)耳機(jī)廠商，在品牌認(rèn)知度、銷售渠道，資金鏈與技術(shù)研發(fā)投入上的優(yōu)勢(shì)更加明顯。而手機(jī)新品捆綁耳機(jī)新品的體驗(yàn)優(yōu)化，無疑將推動(dòng)耳機(jī)產(chǎn)品與手機(jī)銷量成正相關(guān)。

對(duì)于手機(jī)廠商而言，也有望在該戰(zhàn)場(chǎng)開辟一大全新的盈利來源——蘋果已經(jīng)做出表率并把AirPods打造成了一個(gè)新的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，這種開辟新戰(zhàn)線并且在幾年內(nèi)做到穩(wěn)定盈利、為主業(yè)創(chuàng)造附加值與貢獻(xiàn)營收空間的能力是國產(chǎn)手機(jī)廠商所缺乏的，當(dāng)然，這也是國產(chǎn)手機(jī)廠商能夠復(fù)制的一種業(yè)務(wù)增長模式。

華為、OPPO、vivo、小米、榮耀等國內(nèi)手機(jī)巨頭均陸續(xù)發(fā)布了多款真無線耳機(jī)，從產(chǎn)品體驗(yàn)到微創(chuàng)新，從差異化特色與品質(zhì)化，國產(chǎn)廠商正在緊追蘋果。與手機(jī)的競(jìng)賽類似，從模仿試水到參與供應(yīng)鏈，到底層技術(shù)研發(fā)，最終也要和AirPods掰手腕。

從技術(shù)的角度來看，從芯片的競(jìng)爭到電池技術(shù)以及IoT生態(tài)之爭，還存在創(chuàng)新變數(shù)，下一階段的競(jìng)爭，看戰(zhàn)術(shù)打法，也看戰(zhàn)略落地，但起決定作用的，依然是看產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新層面是否有機(jī)會(huì)勝出。

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