按摩器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 按摩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

• 2022年4月13日 ZhouWei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 761 46
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我國(guó)大陸按摩器具出口到全球191個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已經(jīng)成為世界按摩器具制造和銷(xiāo)售大國(guó)，2000年后全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)轉(zhuǎn)移到中國(guó)。

按摩器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)大陸按摩器具出口到全球191個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已經(jīng)成為世界按摩器具制造和銷(xiāo)售大國(guó)，2000年后全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)轉(zhuǎn)移到中國(guó)。中國(guó)按摩器具行業(yè)主要參與企業(yè)包括：上海榮泰健康科技股份有限公司、奧佳華智能健康科技集團(tuán)股份有限公司、深圳市倍輕松科技股份有限公司、大東傲勝保健器(蘇州)有限公司、發(fā)美利健康器械(上海)有限公司、松下電器(上海)有限公司、艾力斯特健康科技有限公司。

近年來(lái)，全球按摩器具市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)《上海榮泰健康科技股份有限公司關(guān)于公開(kāi)發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券募集資金運(yùn)用的可行性分析報(bào)告》：2015年全球按摩器具市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)100億美元，2017年，全球按摩器具市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)125億美元，到2019年，市場(chǎng)規(guī)模一直維持增長(zhǎng)趨勢(shì)，全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150.3億美元;2020年全球按摩器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到157.2億美元。

在按摩產(chǎn)品的滲透率方面，我國(guó)市場(chǎng)滲透率提升空間較大。以按摩椅為例，現(xiàn)階段我國(guó)已成為按摩椅最大的生產(chǎn)基地，但按摩椅的滲透率不及其他地區(qū)，中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)按摩椅滲透率各為10%，而中國(guó)大陸地區(qū)按摩椅市場(chǎng)滲透率約為1.5%，與其他地區(qū)相比具有一定的差距。但隨著我國(guó)人口老齡化進(jìn)程加速和大眾消費(fèi)觀的改變，按摩產(chǎn)品的滲透率將不斷上升，市場(chǎng)需求將進(jìn)一步提升。

全球按摩器已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展期，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展趨勢(shì)，估計(jì)2021-2024年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到8.15%，2025-2026年增速相對(duì)放緩至5%。預(yù)測(cè)到2026年全球按摩器市場(chǎng)規(guī)模將接近236億美元。

按摩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前中國(guó)按摩器具行業(yè)內(nèi)各類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過(guò)3000家，而據(jù)估計(jì)年銷(xiāo)售收入超過(guò)1億元的規(guī)模化生產(chǎn)企業(yè)僅10-20家，同時(shí)國(guó)內(nèi)自主品牌知名度和影響力較低。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)按摩器行業(yè)大致可分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)以?shī)W佳華、榮泰健康、倍輕松和SKG為代表。從市場(chǎng)份額來(lái)看，2020年中國(guó)按摩器行業(yè)排名前三的品牌是榮泰健康、奧佳華及倍輕松，分別占比5.9%、5.3%和5.0%，三者份額相近。

從2021年1-9月線上銷(xiāo)售情況來(lái)看，SKG憑借產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)能力，在銷(xiāo)售額占比位列第一，倍輕松緊隨其后。然而，三個(gè)頭部企業(yè)僅占據(jù)了小型按摩器市場(chǎng)線上品牌銷(xiāo)售額的56.4%，即近50%的銷(xiāo)售額來(lái)自于業(yè)內(nèi)其他企業(yè)，長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯。

從2021年12月線上按摩器品牌市場(chǎng)份額占比情況來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，線上按摩器品牌銷(xiāo)售前三名為：SKG銷(xiāo)量占比12.8%、銷(xiāo)售額占比24.2%，倍輕松銷(xiāo)量占比8.7%、銷(xiāo)售額占比15.1%，奧克斯銷(xiāo)量占比17.9%、銷(xiāo)售額占比7.8%。

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