2022年水上運(yùn)動(dòng)行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)

• 2022年4月8日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 428 21
• 繁體

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的穩(wěn)步加快，國(guó)民健康、娛樂(lè)、休閑需求的快速提升，近年來(lái)我國(guó)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，為提高體育綜合生產(chǎn)能力和保障全民健康做出了重要貢獻(xiàn)，在戶外休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向縱深推進(jìn)的進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。

2022年水上運(yùn)動(dòng)行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)

水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)多樣，產(chǎn)業(yè)已初步從裝備、基建、審批、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、執(zhí)行、媒體服務(wù)等多個(gè)方面形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的穩(wěn)步加快，國(guó)民健康、娛樂(lè)、休閑需求的快速提升，近年來(lái)我國(guó)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，為提高體育綜合生產(chǎn)能力和保障全民健康做出了重要貢獻(xiàn)，在戶外休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向縱深推進(jìn)的進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。

一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大。目前，全國(guó)水上運(yùn)動(dòng)主要船艇生產(chǎn)廠商有300多家，各類船艇泊位近2萬(wàn)個(gè)，職業(yè)俱樂(lè)部近200個(gè)，水上健身休閑、競(jìng)賽表演、體驗(yàn)旅游、場(chǎng)地設(shè)計(jì)、資訊等產(chǎn)業(yè)門類逐年擴(kuò)充，市場(chǎng)需求類別持續(xù)增加、數(shù)量不斷增大，產(chǎn)業(yè)潛力進(jìn)一步釋放且空間巨大。二是產(chǎn)業(yè)體系日益完善。水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)初步形成了以專業(yè)、業(yè)余、商業(yè)賽事為驅(qū)動(dòng)，水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部為支撐，水上運(yùn)動(dòng)用品制造、銷售和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)等業(yè)態(tài)快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。水上運(yùn)動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)、健康、養(yǎng)老、旅游、文化、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)日益融合。三是社會(huì)基礎(chǔ)逐年夯實(shí)。經(jīng)常參加水上運(yùn)動(dòng)的人數(shù)達(dá)到一定規(guī)模，各級(jí)項(xiàng)目協(xié)會(huì)、企事業(yè)單位和社會(huì)各界開(kāi)展的各項(xiàng)水上運(yùn)動(dòng)活動(dòng)日益豐富，企業(yè)、社會(huì)投資水上健身俱樂(lè)部步入良性軌道。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

榮威國(guó)際控股有限公司(Bestway Global Holding Inc.)成立于2012年，前身為成立于1994年的上海柏威塑膠制品有限公司，總部位于中國(guó)上海。

集團(tuán)致力于設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造及銷售種類豐富的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品，旗下品牌主要包括“Bestway百適樂(lè)”主品牌和一批專為特定市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的子品牌。集團(tuán)提供約1100款產(chǎn)品，分為四大產(chǎn)品類型，包括：地上游泳池及便攜移動(dòng)式Spa、娛樂(lè)產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、野營(yíng)產(chǎn)品等。

二、企業(yè)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列

公司提供四大類核心產(chǎn)品，包括地上游泳池及便攜移動(dòng)式SPA，娛樂(lè)休閑產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品，以及戶外野營(yíng)產(chǎn)品等約1100種獨(dú)特產(chǎn)品，以滿足不同用戶群體的需求。

目前榮威國(guó)際產(chǎn)品主要分為四大類：地上游泳池&便攜移動(dòng)式SPA，娛樂(lè)產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，野營(yíng)產(chǎn)品。其中地上游泳池&便攜移動(dòng)式SPA是歐美地區(qū)最受歡迎的產(chǎn)品。中國(guó)地區(qū)銷售最好的是水上娛樂(lè)產(chǎn)品(如泳圈、坐騎)，AGP地上水池，充氣水池，充氣床墊、高檔豪華布面充氣床及皮劃艇等。

圖表：地上游泳池及充氣SPA產(chǎn)品

數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)

娛樂(lè)休閑產(chǎn)品

數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)

運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品

數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)

戶外野營(yíng)產(chǎn)品

數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)

三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

榮威國(guó)際擁有完善的Bestway百適樂(lè)全球銷售網(wǎng)絡(luò)，11個(gè)海外控股子公司，超過(guò)80個(gè)國(guó)家設(shè)有Bestway百適樂(lè)品牌銷售機(jī)構(gòu)并在70個(gè)國(guó)家設(shè)立超過(guò)40個(gè)客戶服務(wù)中心。目前在中國(guó)和東南亞的五個(gè)制造基地占地1.5平方公里，133萬(wàn)平方米廠房，產(chǎn)品銷往六大洲超過(guò)110個(gè)國(guó)家。

成功的營(yíng)銷推廣是榮威國(guó)際得以在國(guó)際市場(chǎng)攻城略地的一大要素。線下包括店內(nèi)促銷、電視廣告、新聞和雜志、廣告牌、品牌宣布活動(dòng)、贊助相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事等;線上則包括知名的購(gòu)物及社交平臺(tái)，例如Amazon、Youtube、Facebook、Instagram等。

在銷售渠道方面，中西方消費(fèi)習(xí)慣存在明顯差異。歐洲和北美市場(chǎng)，榮威國(guó)際90%以上的銷售額均來(lái)自線下實(shí)體店渠道。而在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者更傾向于網(wǎng)購(gòu)，榮威國(guó)際也將產(chǎn)品主要鋪設(shè)于線上銷售——目前已入駐天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易考拉、微商城等平臺(tái)，并同步在微信、微博上進(jìn)行線上推廣。近期榮威國(guó)際又開(kāi)始在抖音、小紅書(shū)等年輕社交平臺(tái)開(kāi)展產(chǎn)品宣傳。

2019年6月6日榮威國(guó)際宣布，正式簽約全能藝人韓雪成為Bestway百適樂(lè)品牌形象代言人，希望通過(guò)多樣化及高價(jià)值的產(chǎn)品傳遞品牌精髓，實(shí)現(xiàn)公司和品牌的穩(wěn)步上升。

榮威國(guó)際表示，未來(lái)將在中國(guó)更多地投放線上的自媒體包括社交媒體以及電商平臺(tái)，把產(chǎn)品更快速地推廣給消費(fèi)者。相信隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力的持續(xù)擴(kuò)張，Bestway百適樂(lè)品牌的四大類產(chǎn)品有望全面打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，呈現(xiàn)加速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。

四、企業(yè)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售渠道及市場(chǎng)份額

榮威國(guó)際業(yè)務(wù)核心聚焦在運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品發(fā)展較為成熟的歐美市場(chǎng)——在歐洲及北美的市場(chǎng)份額分別為42.9%及27.4%，位列第一及第二的市場(chǎng)地位。

相比之下，榮威國(guó)際的大本營(yíng)——中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額卻還不高。但隨著國(guó)民消費(fèi)習(xí)慣以及對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑投入的時(shí)間、偏好的變化，公司有信心在3—4年內(nèi)將中國(guó)變成第三大容量市場(chǎng)——于是回歸中國(guó)并逐步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)的滲透率，成為榮威國(guó)際近幾年經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要部分。

想要了解關(guān)于水上運(yùn)動(dòng)行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告

  水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是以海洋、江河、湖泊為載體，以競(jìng)技、休閑、娛樂(lè)、探險(xiǎn)、旅游為主要形式、向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是健身休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，主要涵蓋帆船(板)、賽艇、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡