露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)分析 露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 2022年4月7日 yangxianyu來(lái)源：百度 搜狐 1220 79
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現(xiàn)在，大多數(shù)人進(jìn)而追求精致露營(yíng)，促使精致露營(yíng)快速發(fā)展。精致露營(yíng)的發(fā)展，給予人們出行一種新的選擇，滿足了人們社交和出行生活的需求，精致露營(yíng)者更加依賴野營(yíng)房、野營(yíng)帳篷等露營(yíng)用品的使用。因?yàn)閲?guó)內(nèi)露營(yíng)尚處在初期階段，產(chǎn)業(yè)供需兩端都有不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)會(huì)，尤其企業(yè)端

近年來(lái)自然教育得到了越來(lái)越多的社會(huì)關(guān)注和認(rèn)同，帶娃家庭想給娃兒來(lái)點(diǎn)“自然風(fēng)”，“親近自然”的需求持續(xù)上漲，“露營(yíng)地+學(xué)=營(yíng)地教育”的戶外教育培訓(xùn)模式正逐漸被大眾所接受。數(shù)據(jù)顯示，近7成新生代父母認(rèn)為親子旅行可以有效改善親子關(guān)系，其中中產(chǎn)階層父母更加重視教育及親子關(guān)系的維護(hù)，良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)使其也更容易接受露營(yíng)的個(gè)性化教育方式。

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)分析

教育觀念的轉(zhuǎn)變以及硬件設(shè)施的完善使得露營(yíng)成功“出圈”。裝備全、顏值高、品質(zhì)好、體驗(yàn)棒是精致露營(yíng)最顯著的特色，每一次露營(yíng)，都是在野外再造一個(gè)移動(dòng)的家，過(guò)程也跟搬家一樣折騰，因此精致露營(yíng)又被稱為“拆遷式露營(yíng)”。但對(duì)注重儀式感的年輕人來(lái)說(shuō)，最不怕的就是折騰。細(xì)化行程、盤(pán)整裝備、采購(gòu)物資，帶著大大小小的物件到達(dá)目的地之后，熟練的掏出手機(jī)拍照，然后在微信、微博等社交媒體上打卡。一頓操作下來(lái)，花錢(qián)上不封頂，盡管比普通露營(yíng)還貴出不少，但儀式感的滿足之下這類(lèi)玩家依然甘之如飴。

根據(jù)中研普華研究院《2019-2025年中國(guó)野營(yíng)房行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

相比傳統(tǒng)的“硬核”露營(yíng)，它更像是一種講求情趣的戶外美學(xué)，擁有更好的舒適性、娛樂(lè)感和審美樂(lè)趣，它通過(guò)將餐飲、住宿置于自然的環(huán)境和風(fēng)格化的場(chǎng)景中，并且加入與自然交互的活動(dòng)和內(nèi)容，將餐飲、住宿本身轉(zhuǎn)變成一種沉浸式玩樂(lè)體驗(yàn)。

并且，相對(duì)于傳統(tǒng)的餐飲和住宿，精致露營(yíng)的環(huán)境更加親近自然，活動(dòng)更具有動(dòng)感，其所創(chuàng)設(shè)的場(chǎng)景，以及在場(chǎng)景中浸潤(rùn)的情感、格調(diào)，所投射的人格和品味給人帶來(lái)的儀式感、存在感、認(rèn)同感，更容易受到人們的青睞。

中外露營(yíng)市場(chǎng)比較

與西方國(guó)家相比，西方國(guó)家戶外活動(dòng)歷史悠久，且其城市化程度高、人均消費(fèi)能力強(qiáng)，進(jìn)一步促使人們?cè)跇I(yè)余生活中更多選擇戶外旅游、露營(yíng)、釣魚(yú)等戶外活動(dòng)。從美國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，2020年美國(guó)有4824萬(wàn)戶家庭參與過(guò)至少一次露營(yíng)，其中有1013萬(wàn)戶家庭是第一次參與露營(yíng)。美國(guó)戶外市場(chǎng)成熟，戶外運(yùn)動(dòng)有關(guān)的用品及器材均有較大的市場(chǎng)需求。

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

野營(yíng)房野營(yíng)帳篷的露營(yíng)用品在露營(yíng)過(guò)程中的使用率占比最高。在疫情沖擊下，出境游受限，但是人們的出游需求仍然存在，兼具體育運(yùn)動(dòng)、旅游、休閑和社交等多重屬性的戶外運(yùn)動(dòng)成為了大家的最佳選擇。根據(jù)窮游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示顯示，2022年戶外旅游熱度持續(xù)上漲，其中露營(yíng)熱度增長(zhǎng)最高，2022年野營(yíng)房使用率遠(yuǎn)超過(guò)去三年。

現(xiàn)在，大多數(shù)人進(jìn)而追求精致露營(yíng)，促使精致露營(yíng)快速發(fā)展。精致露營(yíng)的發(fā)展，給予人們出行一種新的選擇，滿足了人們社交和出行生活的需求，精致露營(yíng)者更加依賴野營(yíng)房、野營(yíng)帳篷等露營(yíng)用品的使用。因?yàn)閲?guó)內(nèi)露營(yíng)尚處在初期階段，產(chǎn)業(yè)供需兩端都有不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)會(huì)，尤其企業(yè)端在初期市場(chǎng)里大有可為，因?yàn)橄M(fèi)者尚未形成品牌忠誠(chéng)，懷著獵奇、嘗鮮的好奇心理的消費(fèi)者，是對(duì)各類(lèi)創(chuàng)新最好的追隨者，因此給了企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新場(chǎng)景、創(chuàng)新服務(wù)乃至商業(yè)模式的最佳機(jī)會(huì)，野蠻生長(zhǎng)也會(huì)伴隨優(yōu)勝劣汰，勝出者會(huì)積淀留存下寶貴的會(huì)員制客戶，為持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)和新露營(yíng)地營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造私域流量?jī)?yōu)勢(shì)。

想了解更多關(guān)于露營(yíng)行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2019-2025年中國(guó)野營(yíng)房行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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