2022年3月30日：國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》。
網(wǎng)絡直播門檻較低，工作較自由。粉絲數(shù)量多的主播收入不菲，吸引一批又一批的人進入這個行業(yè)。行業(yè)高速發(fā)展的同時，其行為需要規(guī)范，近些年發(fā)起不少凈網(wǎng)行動。
三部門發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為
2022年3月30日：國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》。
《意見》規(guī)定：網(wǎng)絡直播平臺應當每半年向所在地省級網(wǎng)信部門、主管稅務機關報送存在網(wǎng)絡直播營利行為的網(wǎng)絡直播發(fā)布者個人身份、直播賬號、網(wǎng)絡昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。
《意見》明確：各級稅務部門要優(yōu)化稅費宣傳輔導，促進網(wǎng)絡直播平臺、網(wǎng)絡直播服務機構、網(wǎng)絡直播發(fā)布者稅法遵從，引導網(wǎng)絡直播發(fā)布者規(guī)范納稅、依法享受稅收優(yōu)惠;網(wǎng)絡直播發(fā)布者開辦的企業(yè)和個人工作室，應按照國家有關規(guī)定設置賬簿，對其原則上采用查賬征收方式計征所得稅;切實規(guī)范網(wǎng)絡直播平臺和相關第三方企業(yè)委托代征、代開發(fā)票等稅收管理;進一步加強稅收大數(shù)據(jù)分析，健全常態(tài)化監(jiān)管機制。
《意見》要求1：網(wǎng)絡直播平臺、網(wǎng)絡直播服務機構應當明確區(qū)分和界定網(wǎng)絡直播發(fā)布者各類收入來源及性質(zhì)，并依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得通過成立網(wǎng)絡直播發(fā)布者“公會”、借助第三方企業(yè)或者與網(wǎng)絡直播發(fā)布者簽訂不履行個人所得稅代扣代繳義務的免責協(xié)議等方式，轉嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務;不得策劃、幫助網(wǎng)絡直播發(fā)布者實施逃避稅。
《意見》要求2：依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節(jié)嚴重、性質(zhì)惡劣、社會反映強烈的典型案件進行公開曝光。對為網(wǎng)絡直播發(fā)布者違法違規(guī)策劃、幫助實施偷逃稅行為的中介機構及相關人員依法嚴肅處理和公開曝光。
網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展分析報告
2017年，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到4.22億，年增長率達到22.6%。
2018年12月統(tǒng)計，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達3.97億，較2017年底減少2533萬，用戶使用率為47.9%，較2017年底下降6.8個百分點。預測2019年中國直播行業(yè)用戶規(guī)?？赡苡兴陆担糠至髁哭D至短視頻，2019年網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模將在3.9億人左右。從體育、游戲、真人秀、演唱會四個細分內(nèi)容領域來看，游戲直播用戶使用率基本穩(wěn)定，體育直播用戶使用率略有下降，演唱會、真人秀直播用戶使用率分別下降6.2、8.8個百分點。
2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.17億。
2021年2月9日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國"掃黃打非"工作小組辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》(以下簡稱《意見》)，旨在進一步加強網(wǎng)絡直播行業(yè)的正面引導和規(guī)范管理，重點規(guī)范網(wǎng)絡打賞行為，推進主播賬號分類分級管理，提升直播平臺文化品位，促進網(wǎng)絡直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
網(wǎng)絡直播有很多種，最主要的是網(wǎng)絡主播和直播帶貨，都問題很多，比如2019年4月8日，四川榮縣發(fā)布通報稱，2018年以來，唐某某(女)為博取眼球、增加粉絲和視頻觀看量，在農(nóng)田中拍攝穿著鮮艷暴露、佩戴紅領巾的捕魚視頻，以“宜賓盈盈”賬號在某直播平臺先后上傳剪輯后的視頻，視頻播放量高達300余萬次，結果是此人被拘。
網(wǎng)絡直播亂象叢生的背后，是資本市場瘋狂追捧下的野蠻生長。中國網(wǎng)絡直播行業(yè)經(jīng)歷多年發(fā)展，從YY、9158和六間房為代表的傳統(tǒng)秀場直播平臺到斗魚、虎牙和熊貓等為代表的游戲直播平臺，目前以映客、趣播和花椒等為主流的移動視頻直播平臺。以游戲直播為例，游戲直播平臺持續(xù)受到資本市場追捧，虎牙、斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、熊貓TV、龍珠均完成階段性融資，龍珠直播在2015年11月完成游久游戲領投，騰訊跟投的近億美元B輪融資，斗魚TV則在2016年3月拿到騰訊領投的1億美元B輪融資。就此，各大游戲直播平臺背靠各大資本，斗魚TV由奧飛動漫、騰訊、紅杉資本和南山資本投資;龍珠直播背靠游久游戲、騰訊、軟銀;虎牙隸屬歡聚時代(YY);戰(zhàn)旗TV的投資方是浙報傳媒;熊貓直播的投資方中則出現(xiàn)了王思聰?shù)纳碛啊?/p>
想要了解更多網(wǎng)絡直播行業(yè)詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2022-2027年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》
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2022-2027年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告
直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時間歷程，直播可...
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