LV單個包漲價過萬 2022奢侈品?市場現(xiàn)狀分析

• 2022年2月23日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 289 11
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2022年開年不足兩個月，已有多個奢侈品品牌進行了不同幅度的調(diào)價。2月16日，全球最大的奢侈品品牌路易威登再次提高了部分商品的價格，漲幅在5%至15%左右。而這樣的調(diào)價已經(jīng)成為奢侈品品牌的常規(guī)操作。

LV單個包漲價過萬

2022年開年不足兩個月，已有多個奢侈品品牌進行了不同幅度的調(diào)價。2月16日，全球最大的奢侈品品牌路易威登再次提高了部分商品的價格，漲幅在5%至15%左右。而這樣的調(diào)價已經(jīng)成為奢侈品品牌的常規(guī)操作。

一款熱賣度較高的手袋由12000元漲到14400元，漲幅達到20%。此外，部分高端系列手袋調(diào)整后的單價漲幅甚至過萬。除了路易威登，愛馬仕、迪奧、香奈兒、賽琳、德爾沃等品牌也紛紛加入“漲價大軍”。

今年1月20日香奈兒(Chanel)在去年十一月已經(jīng)提價的基礎上，宣布部分款式再度漲價，部分包袋產(chǎn)品漲幅在8%-12%之間;愛馬仕、德爾沃等品牌同樣于1月1日進行了漲價，部分產(chǎn)品漲幅在5%至15%左右;1月20日，迪奧宣布部分產(chǎn)品漲價，漲幅在10%-20%左右。

2022奢侈品市場現(xiàn)狀分析

奢侈品牌紛紛提價，使得二手市場也出現(xiàn)升溫，“妥妥的理財產(chǎn)品”，“投資不如買包”等詞條也成為熱搜。以路易威登為例，如果該品牌某款產(chǎn)品漲價幅度為百分之十，其二手價格也會上調(diào)百分之五到百分之八。如果遇到某些經(jīng)典熱門款式停產(chǎn)或者限量發(fā)售，其二手價格就直逼官方一手價，甚至可能超過官方價格。不少消費者就嘗到了購買奢侈品并轉手出售的甜頭。

有消費者表示，曾經(jīng)兩萬塊錢買的路易威登手包，二手回收價格不到3000元。在專家看來，奢侈品漲價帶來的市場升溫是品牌保持利潤以及高附加值的一種策略，但是否適合投資，還需要理性。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達到創(chuàng)紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長的基石。預測奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會占比15-20%。類似的，鑒于在可預見的未來，游客數(shù)量預計會在全球GDP的基礎上繼續(xù)攀升，旅游零售也會是一個銷售奢侈品的重要渠道。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

未來市場前景如何?2022年該行業(yè)的投資機會在哪?欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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