玩具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及需求 2022年創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告

• 2022年3月24日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 307 12
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近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游形象結(jié)合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。玩具企業(yè)通過(guò)多種途徑涉足動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開(kāi)發(fā)動(dòng)漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購(gòu)現(xiàn)成的動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開(kāi)發(fā)的最終效益更好，但實(shí)

玩具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及需求 2022年創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游形象結(jié)合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。玩具企業(yè)通過(guò)多種途徑涉足動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開(kāi)發(fā)動(dòng)漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購(gòu)現(xiàn)成的動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開(kāi)發(fā)的最終效益更好，但實(shí)現(xiàn)難度較大，因此，授權(quán)和收購(gòu)成為其中較為常見(jiàn)的模式。近年來(lái)玩具行業(yè)上市公司屢有收購(gòu)動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)的舉動(dòng)。

以當(dāng)下最火的跨境電商為例，新冠疫情在國(guó)外肆虐，傳統(tǒng)的外貿(mào)模式嚴(yán)重受限，中國(guó)跨境電商一躍成為重新激活出口貿(mào)易的“新引擎”，其中玩具是各大跨境電商平臺(tái)的熱銷(xiāo)品類(lèi)。

一系列按壓式的解壓玩具成為跨境電商爆款，不過(guò)，“微型跨國(guó)企業(yè)”們一面出售解壓玩具來(lái)舒緩全球買(mǎi)家“情緒”，一面還要忙于解決專(zhuān)利申請(qǐng)和匯率急升、資金周轉(zhuǎn)等跨境生意的幾大難題。一方面，包括在亞馬遜熱賣(mài)的解壓玩具在內(nèi)，多位賣(mài)家已遭遇侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，專(zhuān)利糾紛與日俱增;另一方面，最近人民幣開(kāi)始了雙向浮動(dòng)，升值到6.3區(qū)間，用美金結(jié)算，出口企業(yè)的壓力山大;同時(shí)，想要在亞馬遜上“短平快”出爆款、保庫(kù)存、有貨發(fā)，也需要拼資金周轉(zhuǎn)的速度和能力。

我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)向來(lái)以出口為導(dǎo)向，目前在“構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局”新形勢(shì)下產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，借力IP(Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))為玩具產(chǎn)業(yè)賦能不失為一條可行之路。

中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但規(guī)模小，市場(chǎng)格局分散，未有一家企業(yè)的市占率超過(guò)5%。近些年以來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌意識(shí)的提升，打造具有高附加值的IP成為了玩具企業(yè)突破重圍，取得行業(yè)領(lǐng)先地位的突破口。目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但I(xiàn)P并非“萬(wàn)能點(diǎn)金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費(fèi)群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強(qiáng)的市場(chǎng)敏感度和決斷力。

2020年全球疫情以來(lái)，“宅家”生活方式讓海外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)造”玩具的需求猛增，包括對(duì)益智類(lèi)、解壓類(lèi)玩具的消費(fèi)需求。據(jù)《中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，來(lái)自中國(guó)海關(guān)等方面的數(shù)據(jù)表明，作為世界上最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，2021年1-4月我國(guó)玩具出口額將近10.58億美元，同比增長(zhǎng)69.4%。從出口地區(qū)來(lái)看，2020年中國(guó)玩具出口前五名國(guó)家分別為：美國(guó)、英國(guó)、日本、新加坡、俄羅斯，其中出口美國(guó)同比增長(zhǎng)6.8%。

現(xiàn)今玩具行業(yè)市場(chǎng)需求多樣化，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)"百花齊放"的現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)不同的種類(lèi)、功能、年齡等方面并且還在不斷細(xì)化，這樣給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的啟發(fā)和創(chuàng)新空間，提升了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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