作為新興的藝術(shù)實(shí)踐介質(zhì)，短視頻與直播激活了傳統(tǒng)藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的創(chuàng)造性。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式
2022短視頻市場調(diào)研報(bào)告 短視頻行業(yè)發(fā)展分析
作為新興的藝術(shù)實(shí)踐介質(zhì)，短視頻與直播激活了傳統(tǒng)藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的創(chuàng)造性。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。
抖音作為一個(gè)大眾平臺(tái)，很多用戶已經(jīng)習(xí)慣用它記錄生活里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。平臺(tái)上的產(chǎn)品所具有全屏高清、結(jié)合音樂的特色，容易引發(fā)共鳴，激發(fā)創(chuàng)作靈感，更能滿足藝術(shù)化表達(dá)的需求。從平臺(tái)數(shù)據(jù)看，截至去年年底，抖音藝術(shù)類視頻播放量超過2.1萬億，粉絲數(shù)量過萬的藝術(shù)創(chuàng)作者超過20萬名。
短視頻、直播平臺(tái)降低了影像內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，讓原本高度專業(yè)化的影像內(nèi)容創(chuàng)作成為大眾日常。大眾在該平臺(tái)記錄美好生活，并以點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等形式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的過程，就是在集體創(chuàng)造當(dāng)代生活美學(xué)的過程。該平臺(tái)為大眾共享共創(chuàng)生活美學(xué)提供了新工具、構(gòu)建了新空間。
去年10月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了一份報(bào)告，顯示短視頻的人均使用時(shí)長已經(jīng)超過了即時(shí)通訊。一時(shí)間，“刷短視頻成殺時(shí)間第一利器”的話題也受到大眾關(guān)注。調(diào)查顯示：2020年中國人每天多了24分鐘休閑時(shí)間;在休閑時(shí)間里，有大約38%的人在刷手機(jī);排在手機(jī)娛樂前三位的是刷短視頻、打游戲和追劇觀影;95后年輕人最愛網(wǎng)購，直播購物的中堅(jiān)力量是26—59歲人群。相比之下，女性刷短視頻比例高達(dá)57.63%，占比高于男性的54.99%。
2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點(diǎn)，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。
在短視頻平臺(tái)競爭格局方面，第一梯隊(duì)市場份額為56.7%，平臺(tái)分別為抖音和快手;第二梯隊(duì)市場份額為24.9%，平臺(tái)有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊(duì)市場份額為12.4%，平臺(tái)有愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。
2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。
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